传媒经济学4效用

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1、传媒经济学(第4讲)练习网络媒介的兴起使得报业面临读者流失的困境。请分析这对供给和需求的影响DSE0QPD’练习美国2000年以来杂志行业的不景气，加上预摄照片(preshotimages)行业的兴起，导致摄影记者大量失业请分析在摄影记者劳动市场上供给和需求的变动DSE0QPD’练习试分析新闻纸价上涨对报业的影响（假设其他成本条件不变）DSE0QPS’消费者行为市场（market）是由买方（消费者）和卖方（生产者）所组成的其中，消费者所追求的是自身效用（utility）的最大化如何用有限的资源，达成个体效用的最大化，就是消费者行为分析的核心内容效用效用（utili

2、ty）：指人们消费某种商品或劳务所获得的满足程度无论是吃饭、买衣服、看电影或是阅读报刊、书籍，都会增加个人的效用。且一般而言，消费的数量越多，效用程度越大效用效用理论的历史1738年，数学家伯努力（DanielBernoulli）发现，在赌博当中，人们认为自己赢到的1美元价值要小于输掉的1美元。换句话说，持有的美元增加所带给人们的满足感是越来越少的英国哲学家边沁（JeremyBentham）认为社会应该按照“效用原则”（principleofutility）组织，而效用即“一切可以产生满足、好处或幸福，或是可以防止痛苦、邪恶或不幸的性质”。这就是功利主义的基础效用

3、的分析方法基数效用理论（theoryofcardinalutility）假设效用程度是可实际测量的主要分析方法为边际效用分析（marginalutilityanalysis）序数效用理论（theoryofordinalutility）认为效用难以直接测量，但不同商品或劳务所带来的效用可以比较主要分析方法为无差异曲线分析（indifferencecurveanalysis）基数效用理论认为效用是可以衡量的，测量效用的单位称为utils总效用：指消费一定量的商品或劳务所得到的总满足程度TU=f（Q）边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品的消费所增加的满足程度MU=△

4、TU/△Q=dU/dQ基数效用理论举例：从事媒介活动带来的效用：媒介活动效用阅读书籍35看电视剧78听收音机45看电影86在家看DVD47听CD51阅读杂志42打电话聊天89阅读信件92基数效用理论边际效用递减法则（lawofdiminishingmarginalutility）：一般而言，当某商品或服务的消费量增加时，每消费多一个单位商品所带来的效用增量（即边际效用）是递减的TUMUQQ00MUTU基数效用理论边际效用递减法则：到电影院看《阿凡达》的效用观看次数总效用边际效用12020225532724281525-3基数效用理论电视频道数量增加所带来的效用频道

5、数量总效用边际效用1100100218585325570431055535040………1005000边际效用递减法则的应用为什么许多人喜欢租电影DVD来看，而不是购买？因为观看电影的边际效用递减得很快，购买正版DVD所能带来的总效用有限为什么针对儿童的动画DVD购买比例高于一般的电影？因为儿童会不厌其烦地反复观看同样的影片为什么漫画采用出租的比例要高于其他种类的书籍？消费者均衡消费者利用有限的预算来购买各种商品或服务。当他所选择的购买组合使他达到效用最大化时，即处于消费者均衡的状态若商品X、Y价格相等，而X所带来的边际效用高于Y，则消费者会多消费X若X、Y所带来的

6、边际效用相等，但Y的价格较高，则消费者仍会多消费X消费者均衡换句话说，消费者最佳的购买决策是：在预算和商品市场价格固定的条件下，花费在X商品上的最后1元所带来的边际效用，正好等于花费在Y商品上最后1元所带来的边际效用此即“等边际法则”（equimarginalprinciple）MUxPx——=——MUyPyMUxMUy———=——PxPy消费者均衡一般假设货币的边际效用是不变的，因此消费者均衡的条件可表示为：MUxMUyMUz———=——=——=……=MUmPxPyPz例：购买媒介商品预算=40元，DVD价格=4，书籍价格=8最大效用的购买组合是什么？在购买4张

7、DVD和3本书时，MUx/Px=MUy/Py，消费者获得992个utils的最大总效用。消费数量123456DVD的边际效用16012088604028DVD的MU/P40302215107书籍的边际效用26418012040240书籍的MU/P3322.515530若现在因纸价上涨，书籍价格涨至12元，DVD价格仍为4元预算不变，最大效用的购买组合是什么？此时DVD购买量不变，书籍则仅购买2本，MUx/Px=MUy/Py，消费者获得872个utils的最大总效用。消费数量123456DVD的边际效用16012088604028DVD的MU/P4030221510

8、7书籍的边