数学与文化论文

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1、《数学与文化》课程结业论文课程：《数学与文化》题目：广告中的数学奥秘广告中的数学奥秘【摘要】随着科技日新月异，经济全球化已以迅雷不及掩耳之势席卷了整个地球，你是否发现广告无所不在，他似乎成了我们的必需品，那么作为商家获得商机和赚钱渠道的他又是怎样做到能有这样深刻的影响呢？广告人前人后的故事你了解么？那么今天让我们走进广告，寻找他与数学间的神奇奥秘。【关键词】广告，数字，效益，思维方式，黄金分割随着第三次工业革命的到来，信息高速公路使辽阔的地球逐渐打破空间地域的联系，信息传播的速度甚至达到了人们从未想象的地步，这更为经济全球化提

2、供了必备的条件。伴随信息技术发展而来的电子产品也一军崛起，背投式电视机到液晶电视机，台式电脑到掌上电脑，大哥大、传呼机到iPhone等等。社会经济的高速发展，商家的不断寻找商机，以上这些都促成了一样东西的产生，他与我们形影不离，我们有时讨厌他有时却因他的消失感到别扭，商家、电视台更不能离开他，他无形之中成为了我们的必需品，他就是当今高速社会的产物——广告我们撇开广告对人们的商业目的和负面影响，来寻找为什么广告能给人们带来如此大的影响，广告又是有什么样的魔力使人们相信他，让人们乖乖听他的话，掏出腰包里的钱呢，甚至人们往往还能将其

3、复述并且做到耳熟能详家喻户晓的地步。今天我们就来探索其中的奥秘。对于广告，普通人有这样的疑惑，广告长则几分钟短则甚至几秒，为何其广告语和画面让人如此深刻；对于商家来说广告费用和时间怎样安排才能使自己的效益最大化；对于电视台来说不同的时间段广告费是多少，怎样划分才能使收入最大化。记得伽利略说过宇宙是一本伟大的书，要读懂它，唯一的语言是数学。因此今天我要借助数学的原理來解决上述三个问题。1.广告画面效应广告中人与景的位置关系运用到了黄金分割的原理，画面中光线、人物的服装搭配、画面的整体布局以及画面中图片的效果等等都与数学密不可分。

4、如广告中利用不同的线性构图使画面更为清晰，线型构图的巧妙应用，能增加画面的形式感，欣赏者沿线型方向延伸画面，如身临其中，给人以“豁然开朗”之合能给人以鲜明的节奏，甚至强烈的视觉冲击！此外灯光设计则利用了光线在不同角度照射下来所产生不同效果的原理，营造广告中所需要的特定画面质感和气氛，因此光线在摄影中的地位是显而易见的。因此从中可看出广告中包含了大量的数学智慧与文化。感。多线形的构图中，如矩形、形、扇形、螺旋形等，其有规律的排列或组2•广告词效应日本广告学家川滕久先生说：“抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步。如果做不到这一点，

5、广告就完全失去了意义。"那怎样的广告能一下子能被人们记住，知道其产品的主要功能和特色，产生深刻的印象呢？那么就离不开简洁、一目了然的数字和简短的精辟的广告词。比如在中国广告市场中，许多商家利用了两点之间直线最短的原理，采取一问一答的两点式作为广告词，并且取得了很大的反响比如“今年过节不送礼……”“送礼就送脑白金”“孩子缺锌怎么办？”“蓝瓶的好喝的钙”等等,这些广告词几乎都能被每个人记住，因为看似简单的一问一答原理，实则更是数学中几何原理中两点之间直线最短的另一种诠释和应用，它抓住了人们思维习惯的方式，这种最简单的微型对话最让人

6、难忘。此外，无论是中国广告还是外国广告，他们都喜欢利用精准的数字说话，效果是其表意精确，胜于雄辩。广告语中使用数字，一个最大的特点就是通过详细准确的数据传达商品或服务信息，给观众一个非常具体的印象，把事实摆在观众的面前，使表达客观、严谨、实在，比那些空泛的“美妙无比”、“品质超群”之类的语言叙述更有说服力。这其中数字1很是受大家青睐，1是正整数也是实数的基本单位，因此1对于大家来说有着不可替代的作用，生活中“第一次”“第一名”等等都是为大家所追求和喜好的，此外，除了它是等第次序居首位和形容词程度最深最重要外，它还往往被看作为一

7、个事物的整体，它是整数的单位，是数字的始祖，它在数学中扮演了一个十分重要的角色。所以难免广告中经常拿它来做文章。中国广告中的“天才第一步，雀氏纸尿裤”“李宁一切皆有可能”等等，和外国广告中・Atelevisionworthyofitsname,MTHEONE”.（Panasonic电视机广告）MTHEONE”是松下“画王"电视。用数字“ONE”来命名，强调了其唯一性和独特性，可谓简短不失霸气，简短但粗糙，这些广告都利用了1这个数字的独特性，抓住了人们在生活中对1的一贯思维和理解方式，不仅强调了各自产品的必不可少性又体现了商家的

8、信心，一下抓住了观众的心。与此同时，商家还愿意拿精准的数字来说话，因为在人们的头脑中，数字是理性的，详细精准的数字比一大堆文字更靠谱，更有说服力,它成了广告真实可靠的检验牌，也许这就对应了那句俗话“事实胜于雄辩”，例如中国广告市场上最常见的是广告画面上打着斗大标语“现在只要9