《论文_企业文化与市场经济关系论文(定稿)》

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1、浅谈文化在市场营销中的作用［论文关键词］文化市场营销作用［论文摘要］市场营销的成败，在很人程度上取决于能否充分运用文化的手段、文化的功能、文化的力量推动市场营销活动。文化在市场营销中的作用表现在多方面，最車要的是表现在企业文化与市场营销交融互动的关系上，以及表现在文化环境对市场营销的制约和影响方而。市场营销是现代企业最显著、最独特的核心职能。衣现代市场经济条件卜企业的生存发展，主要取决于市场营销的成败，而市场营销的成败，又在很大程度上取决于能否充分运用文化的手段、文化的功能、文化的力量推动帀场营销活

2、动。市场营销既是一种经济活动,乂是一种文化行为，文化与经济交融互动。一、企业文化与市场营销文化在市场营销中的作用，首先表现在企业文化与市场营销交融互动的关系上。企业文化为市场营销统一于企业的生存发展Z中,金业文化指导着市场营销活动，并为企业营销活动提供智力支持和梢神动力，而市场营销活动的开展，又不断培育、丰富、发展企业文化,两者互涵互动，共同发展。企业从诞生那一天起就创造着文化，而文化又同时在塑造着企业。从企业的发展史中可以看出，没有无企业文化的企业，只有企业文化的高与低之分，有白觉与自发Z别。文化

3、是企业发展的先导和持久动力，文化可以能动地促进经济发展，企业竞争是带有浓厚文化色彩的竞争。也就是说，企业竞争越来越需要注入文化内涵。这就要求企业更加注重自己的文化品位，把发展企业文化置丁•战略地位。那么，什么是金业文化？现代企业文化不是简单的企业职工业余生活的表现方式，而是指创办企业、管理企业的粘神和思想，“是企业在生产经营活动中形成的具有本企业特点的群体意识、价值观念、粕神风貌、行为规范、经营哲学和管理方略等非物质因素的总和”企业都是物质因素和精神因素的统一体，没有企业文化这一精神因素的支撑，任何

4、企业都不口J能在激烈的市场竞争中生存发展。企业文化的发展可以促进企业凝聚力的增强、塑造企业的鲜明形象、提高企业员工的思想文化素质、改善企业的经营管理，特别是能够极人提高企业市场营销的水平和绩效。企业的市场营销决定着企业的生存发展。市场营销活动包括市场环境分析、消费者购买行为分析、山场调研与预测、市场细分化、日标审场决策、注场定位、市场营销组合策略、营销组织与管理等一系列环节。这一系列环节的有效运行并相互有机联接，必须依赖于企业文化提供的市场营销理念，有什么样的市场营销理念，就会有什么样的市场营销活动

5、。企业文化作为创办企业、管理企业的指导思想、价值观念，直接决定企业市场营销的理念。菲利普•科特勒将营销划分为“冋应营销”、“预期营销"、“犁造营销覽企业采取何种营销，取决于创办企业、管理企业的指导思想和价值观念。以发现并填补市场需求为指导思想和价值观念的企业，采取“冋应营销”的方式；以发现并准备填补帀场潜在需求为指导思想和价值观念的企业，采取“预期营销”的方式；而以驱动帀场为指导思想和价值观念的企业，则采取“塑造营销叩勺方式。不同的营销，有不同的营销活动方向、目的、目标和不同的营销策略，当然就有不同

6、的营销绩效。企业的市场营销，不仅是向社会公众推销产品和服务，而且必须向社会公众展示企业的木质和宗旨，“使企业的形象得到社会公众的认同和共鸣，在消费者心中树立一种品牌。’‘向社会公众推销更多的产品或服务，固然会使企业获得更多的经济效益，促进企业的发展。但在这一过程中如果忽略企业形彖的营销，未能使社会公众对企业形彖产牛认同和共鸣，企业获得的经济效益是暂时的，也不可能使0己的产品长远地占领市场，企业难以得到持久发展。企业文化作为企业的群体意识、价值观念、精神风貌、行为规范、经营哲学和管理方略,体现着企业的

7、本质和宗旨，是企业的鲜明形象，是企业山场营销的重耍日标。市场营销不同于推销，推销是营销的一部分，营销的内涵远比推销耍广。“推销只发生在产品创造之后，营销则持续贯穿整个产品生命周期的各个阶段"，营销不只是企业营销部门的事情，也是企业所有部门、所有员工共同的事情。那么，如何能够确保营销贯穿整个产品生命周期的各个阶段？如何能确保企业所有部门、所有员工共同参与莒销？只能依靠企业文化发展來实现。企业文化给“员工以理想、信念、鼓励、荣誉、约束，使员工心灵深处引起共鸣，思想境界不断升华，从而在工作屮牢记发展方向和

8、经营宗旨，遵守价值准则和管理信念，始终保持高昂向上、自强不息的自下而上的状态，主动关注企业的前途，创造品牌、发展品牌、保护品牌，维护企业声誉，为企业的发展贡献力量。”企业文化的首要功能就是为企业提供这种企业价值观和企业精神，有了这样的价值观和精神，才能够充分调动企业所有部门、所有员工的积极性、主动性和创造性，始终坚持“客户导向”或“客户驱动”原则，使市场营销活动贯穿于企业牛产经营活动的始终，使企业各部门、每位员工都口觉参与市场营销活动Z中。企业文化在市场营销中的作用是