商品的使用价值与广告的视听效应研究.pdf

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1、摘要商品的使用价值与广告的视听效应研究目前，能在市场上畅销无阻的产品都是以适应消费者需求为中心的销售对路产品，也就是说，衡量一个产品的价值是由消费者决定的，而不是由生产者决定的。随着经济的高速发展及人们生活水平、文化素质的不断提高，当代人越发理性的消费行为对铺天盖地的商业广告传播提出了更高的要求，人们不再只追求广告的视听形式享受，而是同样注重广告的功能性。实际上，当今的广告传播大多只是停留在满足人们对于广告视听形式的欣赏，鲜少考虑到受众收集商品实用功能信息的心理需求，至使广告宣传脱离了商品的本质

2、，无法发挥广告给人以更为便捷生活启示的引领作用，造成市场上出现大量只注重形式化的商业广告，这不仅不能很好的服务于受众，服务于企业，而且更加突显出了当代商业广告缺乏人性化的体现和追求。商品使用价值在广告传播中准确的传达，是为了使受众群体在做出购买行为时体验到舒适安心的购买情怀。随着商业社会的发展变化，细化的商品也会随之不断的增加，把商品使用价值整合到整体广告策划当中，便于创造形式优美、合理有效的商业广告。同理，消费者需要广告策划从丰富细化的商品中吸取新的设计元素和法则，以此适应大众越发失去耐性的挑

3、剔心理。商品使用价值作为广告主题会成为一个富有强大生命力的设计手法。这一切都力求把人放在第一位，使商业广告人性化，只有坚持“以人为本”才能营造出理想而富有生命力的广告环境。关键词：商品，使用价值，广告，视听效应IAbstractAStudyontheUseValueofCommodityandtheAudiovisualEffectsoftheAdvertisementAtpresent,allthebest-sellingcommoditiesinthemarketarethosesuited

4、toparticulartastesthatcenteredintheconsumers’needs,thatistosay,thevalueofacommoditydependsontheconsumers’needsnottheproducers’.Withtherapiddevelopmentoftheeconomyandtheincreasingadvancementofpeople’slivingstandardandculturalqualities,peoplepaymoreatt

5、entiontothefunctionalityoftheadvertisementnotjustpursueitsaudiovisualenjoyment.Infact,mostcurrentadvertisementsmanagetosatisfytheaudiovisualappreciationpeoplehavetowardsitsformalitywithoutconsideringtheaudience’spsychologicalneedsabouttheinformationo

6、fitspracticalfunction.Therefore,thepublicityisseparatedfromthenatureofacommodityanditcannotplayaroleofguidingthepeopleinfacilitatingtheirlives,whichcausestheappearanceofconsiderablecommercialadvertisementinthemarket.Thatcannotwellservethemassaudience

7、ortheentrepreneur,moreover,itemphasizesthecurrentcommercialadvertisementslackthehumanizedembodimentandaspiration.Theaccuratedemonstrationoftheusevalueofacommodityinadvertisementistomaketheaudienceexperienceapurchasingmoodwhenpurchasing.Asthedevelopme

8、ntandchangeofthecommercialsociety,thedetailedcommoditieswillbeincreasingconstantly.Integratingtheusevaluewiththewholeadvertisingcampaigniseasytocreatecommercialadvertisementswhicharebeautifulinformandreasonableandefficient.Similarly,theconsumersrequi