R013项目广告创作方案范本.doc

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1、一、广告目标1、品牌树立目标；2、企业形象目标；3、销售增长目标；4、市场扩展目标。二、表现创意1、表现主体；2、表现重点；3、表现风格；4、表现方法。三、诉求地区与诉求对象1、购买对象；2、购买动机、时间、地点、数量、频率及对产品喜好与偏好倾向；3、购买者分布地域；4、购买者年龄、收入、阶层、职业、购买习惯、决策者等；5、诉求地区比重的分配。四、媒体策略和选择在媒体的选择中，应注意以下要点：1、产品的销售对象；2、传播的范围及对象；3、不同媒体对目标顾客的影响力；4、不同媒体对广告目标的满足程度；5、传播过程的把握度；6、

2、广告预算：符合企业销售计划要求及销售费用预算。五、各项媒体广告策划和设计1、新闻报道的安排2、各阶段报纸广告设计、文案3、杂志广告设计、文案4、现场包装的策划和设计5、户外广告的设计2/26、影视动画广告的策划、撰写、设计、拍摄7、广播广告的策划、撰写8、网络广告的策划、撰写、制作、六、广告发布计划1、不同种类、时间、篇幅的报纸广告选择2、不同种类、时间、篇幅杂志广告的选择3、不同频道、时间、栏目的电视广播广告的选择4、不同地区、时间的方式选择5、不同媒体的发布组合安排2/2