色彩对比和调与在广告设计中应用价值

《色彩对比和调与在广告设计中应用价值》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、色彩对比和调与在广告设计中应用价值　　【摘要】色彩对比与色彩调和二者的关系十分微妙，它们既对立又统一，在广告设计中二者占据了十分重要的位置，具有可观的应用价值，通过对二者进行对比分析，探讨二者在广告设计中的应用价值。【关键词】色彩对比，色彩调和，广告设计，应用价值色彩对比是将两个以上的颜色放在一起，从视觉上感觉到差别及其相互间的关系；色彩调和是从音乐理论中引进的概念，是指各种色彩取得和谐；所以说二者的关系是对立的，但在广告设计中采用二者的目的都是为了达到更好的宣传效果，因此二者又是统一的。色彩在人们生活中随处可见，它往往是美丽的代名词，通过绚丽的颜色，

2、给予不同的视觉感受，向人们展示独具风格的美。以下同过对二者的对比分析，来阐述在广告设计中，如何合理运用二者，使广告产生和谐而又强烈的视觉冲击效果。1色彩对比在广告中的运用6色彩对比是广告设计中，色彩美感表现的基础，在广告设计中，往往通过色彩美感来表现相应的主题，而色彩美感则是由不同的色彩构成法则、不同的条理建构出来的。广告设计很重视对比，比如动与静的对比，快与慢的对比，行为方式的对比等等，它们都是广告设计中的重要手段，色彩对比也不例外，将色彩按照不同的规则进行建构，可以使广告画面发生变化，从而显示出多彩的形式，让画面不再单一，获得丰富多彩的效果。色彩对

3、比还能起到亦幻亦真的效果，人的视觉具有暂留性，通过同时对比和连续对比，可以将人们在不同时间内感受到的视觉残留进行对比。通常我们刚看完一种颜色，再去看另一种颜色，往往还会出现前一种颜色残留在我们脑海中的印象。广告设计中正是基于这样的原理，所以将色彩对比引入其中，以增添广告的效果。色彩对比在广告中的应用包括明度对比、纯度对比、色相对比、面积、位置、肌理、冷暖等对比关系。61.1明度对比在广告设计中的运用。何为明度，色彩的亮度或明度，是其深浅的对比。即便是相同的一种颜色，它的深浅明暗也会有所不同，这种颜色的明度对比被广泛应用在区分色彩、空间层次上。明度对比掌

4、握较好可以直接体现在作品的气质上，同时也可以让画面产生与众不同视觉效果。运用在广告设计中，明度对比就体现为，有明度对比的作品层次清晰，条理清楚，轮廓明了，而没有明度对比的作品就很难分清楚画面的层次感，条理也比较紊乱。所以，色彩的明度对比能否在广告设计中把握好是很重要的。不同的色彩明度对比可以产生不同的效果，这些都取决于广告设计者需要表达的主题，然后将明暗对比运用到画面内容上就可以表达出自己想要的效果。1.2纯度对比在广告设计中的运用。纯度对比又称之为才度对比，是色彩因为纯度不透光而产生的对比，广告设计中色彩的纯度可以决定画面总体色调华丽、古朴、含蓄高雅

5、等感情变化。纯度对比强烈和柔弱也会产生不同的效果，如果对比强烈，那么就可以体现出画面丰富多彩、生动活泼的视觉效果；与之相反，若是对比微弱，画面就会显示出沉闷、单调的视觉效果。运用过程中也必须注意一个度，否则会取得适得其反的效果，比如画面颜色对比过于强烈则会产生杂乱、炫目的效果。广告作品必须采用准确合适的纯度对比，否则是无法达到所需要的效果的。1.3色相对比在广告设计中的运用。色相对比是指两种颜色放在一起，通过其色相的差异而形成的对比，色相对比包括有彩和无彩两者之间的对比，同类色相对比，产生的是和谐、微弱的效果，邻近色合理布局对比可以体现出画面的和谐统一

6、。强烈的颜色对比则会使人产生生硬、刺激的视觉效果。1.4其他色彩对比的运用。除了明度、纯度和色相的对比，还存在着面积、位置、肌理、冷暖等对比关系，在广告设计中，合理运用这些对比可以很好的表达自己的主题。但是广告作品中很少会单独采用某种单一的色彩对比，往往需要结合以上几种对比方法，共同表现画面的主题。62色彩调和在广告设计中的运用色彩调和是把两个或两个以上的色彩组合，为了达成一项共同的表现目的，互相间产生一种秩序、统一与和谐的现象，广告中运用色彩调和可以产生一种和谐统一的视觉效果。广告设计中的色彩调和一般是采用互补色，它们可以平衡人们的视觉，让人产生和谐

7、的美感。同样如果在广告中将互补色、对比色放在一起时，往往需要经过色彩调和，从而去除那种强烈的刺激和突兀的感觉。这种调和主要运用色阶等差渐变的方法使广告画面显得更加和谐、井然有序。色彩调和的方法有：加强法、面积调整法、介入法、支配法等等。2.1色彩加强法在广告设计中的运用。广告中色彩过于单调时，一般采用色彩加强法来调整画面色彩，从而使画面变得生动形象。具体来说就是通过加强明度、色相和纯度的放到来进行调和，这样通过增加或者减少它们之间的差异，达到使画面更加丰富多彩的效果。2.2色彩面积调整法在广告设计中的运用。这就比较简单，只要是通过增加或者减少画面中一些

8、过于强烈的色彩的面积，从而使广告画面产生一个主色调的和谐画面，这样的调整可以起到明确主题的作用