色彩对比与调和在广告设计中的有效应用

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1、色彩对比与调和在广告设计中的有效应用　　色彩是营造人类视觉冲击的重要元素。广告是用于传播与宣传的媒体工具，广告设计离不开运用色彩的对比传达设计理念，单纯的色彩对比无法给观众带来丰富的视觉感受，所以就需要对色彩进行调和，才能达到广告设计预期的宣传效果，给人愉悦的视觉感受。　　一、色彩对比　　广告设计需要以强烈的视觉冲击吸引观众的注意力，而视觉冲击则是由色彩对比实现的。广告设计使用的色彩对比方法主要有明度对比、色相对比与纯度对比几类。　　1.明度对比　　明度对比是色彩的明暗程度对比，在广告画面中，通过不同明度的色彩对广告内容进行表达。广

2、告画面的色彩明度不同会带给人不同的感受。在广告设计中，不同感情的传达也都是通过色彩明度的对比实现的。但明度对比不会单独存在于广告设计中，会结合其他的对比手法使用，其和色相对比结合会使广告画面清晰整洁；其与纯度对比结合会使广告画面有整体感，不会出现画面单一、乏味的情况。　　2.色相对比　　色相对比是利用两种色彩之间的色相差异形成对比，是色彩对比中最基本的对比方法。在广告设计中，两种相近的色相的差距小，营造的视觉冲击效果就相对较低；反之，色相差距大，视觉冲击效果就较高。在广告设计中，强烈的色相对比可以使整个画面变得鲜明并具有视觉冲击力，

3、差距较大的色相对比可以使广告设计中画面色相变得丰富，同类型的色相对比则使画面对比性较低，效果较弱。　　3.纯度对比　　纯度对比是由色彩之间的纯度差异形成的对比。纯度对比在广告设计中的应用也很广泛。色彩的纯度变化虽然十分微小，但在广告设计中却十分重要，色彩纯度的一点小小的改变都会造成广告风格的变化。较强的色彩纯度对比应用在广告设计中，可以传达积极向上、活泼的视觉效果，较弱的色彩纯度对比就会传达出低沉的视觉效果，在广告设计中，色彩纯度对比方法的使用将会直接影响到设计的效果。　　二、色彩调和　　色彩调和是将两种及以上的颜色在画面中进行互相

4、补充的方式。色彩调和与色彩对比既存在矛盾性又相辅相成，缺一不可。在广告设计中，色彩调和包括色彩加强、色彩介入、色彩面积调整等方法。　　1.色彩加强法　　色彩加强法是对两种及以上的效果不明显的色调进行调和，使原本单调的画面具有生命力，让广告的画面效果醒目，为大众创造多个记忆点，使广告作品能在第一时间吸引大家的目光。　　2.色彩介入法　　色彩介入法是在现有的两种色彩中加入第三方的色彩进行融合，以此缓和两种色彩的对比效果，这样不会造成广告画面对比过于鲜明，不会造成视觉刺激感，而可以使画面充满温馨的感觉。　　3.色彩面积调整法　　色彩面积调

5、整法是在广告画面中对文字或者颜色的画面大小进行增减，主要目的是改变画面的整体风格，增强秩序感，避免色彩混乱的现象发生。色彩面积调整法经常运用在互补色画面的广告设计中，以此增强广告主题的醒目性。　　三、色彩对比与调和在广告设计中的有效应用　　在广告设计中，色彩对比能够将作品的活泼性、生动性体现出来。在广告设计中，只有色彩对比会使广告作品失去秩序感，只有色彩调和会使作品缺乏丰富感。设计时应根据不同的广告内容对色彩对比与调和之间关系进行调整。色彩对比和色彩调和可以运用在同性质的因素中，以此对广告设计的主题和需要传递的内容进行诠释。在确定广

6、告设计的内容和意图后，色彩对比与调和就需要为广告作品创造和谐的色彩关系，使作品不仅有对比还能体现统一，将广告中的各个要素有效地融合在一起。通过对广告设计中色彩的对比与调和，恰当处理广告画面中的色彩关系，能够使广告作品给人舒适的感觉，能够使观众从广告画面色彩中得到一定的心理满足感，其最终目的是在给观众留下记忆点的前提下使之得到精神的快感，不会导致观众出现审美疲劳。　　结语　　色彩的对比与调和是广告设计中需要掌握的重点，是创造出具有丰富视觉效果的作品的前提。因此，在广告设计中处理好色彩对比与调和的关系，对作品表现力的增强和作品层次性的提

7、高具有重要作用。色彩对比与色彩调和既有矛盾性又有统一性，能够通过相互之间的补充和完善使广告画面呈现出最佳的状态，起到最好的宣传效果。在广告设计中发挥色彩对比与调和的作用，能使广告画面处于和谐稳定的状态，由此更能体现广告的价值。