论植入式广告的发展对策.doc

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1、论植入式广告的发展对策现代社会中，影视剧产业化发展的趋势势不可挡，影视剧制作成本不断提高,其收益已不能靠单纯的收视率来支撑，它们希望通过广告的途径与商家寻求合作。对于广大的商家来说，现阶段平面广告、形象代言等传统广告形式充斥荧屏,已引起相当一部分受众的反感，不能很好地达到商家营销的目的，因此他们也期望寻求新的广告形式，能较好地传达广告信息，并且易于接受。而在影视剧中植入广告则成为商家和影视剧合作的契合点，为他们提供了一个共赢的平台。这种广告形式主要是通过背景道具、对白、情节等方式将广告策略性地植入影视

2、剧之中，使广告在不知不觉中被受众接受。一、植入式广告的发展层次与传统广告相比，植入式广告作为一种新的广告发布形式，在我国影视剧中被越来越多地采用。从电视剧《金婚风雨情》掀起的观众对植入式广告的讨伐大战，到电影《唐山大地震》植入式广告引发的关于商业诉求和道德情怀的争议，植入式广告已经成为人们谈论影视作品时经常提及到的一个词汇。“植入式广告乂称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、屯视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一

3、种广告形式。”⑴成功的植入式广告，不会影响到观众的观赏效果，同时乂能在潜移默化间使得制作方和商家达到双赢。植入式广告是从国外的电视媒体引入的一种模式，它作为社会经济和文化发展时出现的新型的广告形式，对于拓展广播影视的广告模式，促进广播影视产业的发展具有积极意义。随着媒介环境和营销方式的变化，植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节IR结合的更高层次。从植入式广告渐进过程来看，论植入式广告的发展对策现代社会中，影视剧产业化发展的趋势势不可挡，影视剧制作成本不断提高,其收益已不能靠单

4、纯的收视率来支撑，它们希望通过广告的途径与商家寻求合作。对于广大的商家来说，现阶段平面广告、形象代言等传统广告形式充斥荧屏,已引起相当一部分受众的反感，不能很好地达到商家营销的目的，因此他们也期望寻求新的广告形式，能较好地传达广告信息，并且易于接受。而在影视剧中植入广告则成为商家和影视剧合作的契合点，为他们提供了一个共赢的平台。这种广告形式主要是通过背景道具、对白、情节等方式将广告策略性地植入影视剧之中，使广告在不知不觉中被受众接受。一、植入式广告的发展层次与传统广告相比，植入式广告作为一种新的广告发

5、布形式，在我国影视剧中被越来越多地采用。从电视剧《金婚风雨情》掀起的观众对植入式广告的讨伐大战，到电影《唐山大地震》植入式广告引发的关于商业诉求和道德情怀的争议，植入式广告已经成为人们谈论影视作品时经常提及到的一个词汇。“植入式广告乂称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、屯视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一种广告形式。”⑴成功的植入式广告，不会影响到观众的观赏效果，同时乂能在潜移默化间使得制作方和商家达到双赢。

6、植入式广告是从国外的电视媒体引入的一种模式，它作为社会经济和文化发展时出现的新型的广告形式，对于拓展广播影视的广告模式，促进广播影视产业的发展具有积极意义。随着媒介环境和营销方式的变化，植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节IR结合的更高层次。从植入式广告渐进过程来看，在现阶段，大致经历了三个发展层次：（一）简单植入简单植入是广告植入的最初形式，是广告主通过冠名电视剧场、设置电视剧场景等形式，将产品广告与影视剧之间建立起了一定的联系，实现产品、品牌与消费者的互动，用来提高产品销

7、售和提升品牌形象，这是植入式广告发展的初级层次，也是一种比较简单、被广告主广为接受的植入方式。例如新华电脑教育长期和安徽电视台建立了广告合作关系，他们通过剧场冠名，全面提升“新华”的知名度和品牌内涵，为其成为电脑教育“第一品牌”打下了比较坚实的基础。再比如央视每晚黄金时段的热播剧场始终吸引了亿万观众，大部分家庭喜欢晚上一起收看电视剧，这些剧场的冠名一般都是“纳爱斯”等生活用品的品牌，针对性比较强。这样的植入为这些品牌打下了良好的群众基础。（二）整合植入“整合植入是将品牌在节目和影视剧中，通过各种植入方

8、式，在不影响节目进行的同时，迅速地传递品牌信息，从而达到吸引观众注意力、传播品牌信息的作用，这种把品牌和广告相整合的植入方式，是植入式广告的中级层次，也是一种比较含蓄而旦潜在的广告方式。”⑵比如湖南卫视和乳制品商业大户蒙牛共同合作的“超级女声”栏目，通过海选现场广告牌、背景灯以及评委席上的产品特写等方式，全面传播“蒙牛”的品牌形象，使“蒙牛”给观众留下了深刻的印象。在营销环节，节目与品牌你中有我，我中有你，互相借势，因此达到更好的广泛散布效果。而在影视剧