分析音乐要素在电视广告中的特点及其影响 毕业论文

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1、华南农业大学珠江学院毕业论文分析音乐要素在电视广告中的特点及其影响指导教师：系：中文系年级专业：10级汉语言文学新闻1班提交日期：答辩日期：答辩委员会主席（签名）：评阅人（签名）：年月日摘要电视是大众传播媒体的一种，也具有大众传播媒体的特性，即有速度快、范围广、影响大等等，且它是结合视觉与听觉效果为一体的。正因为这些特性企业喜欢把广告运用在电视上，大大推动电视广告的传播，从而提高广告效果，但面对广告业的竞争与国家对广告时间、内容等规定的压力下，企业要如何才能顶住高昂的费用，在最短的时间内作出最有效的广告呢？对广告

2、效果的影响主要有：受众的影响、品牌的影响，传播方面的影响。而音乐在受众、品牌、传播方面也产生了直接或间接的影响，所以要提高广告效果，音乐是不可忽视的一个要素。所以主要从这三方面阐述音乐要素如何对广告效果的影响。改变人们对音乐在广告中处于配角的看法，我国广告行业起步晚，广告想要有一次质的飞跃，只从广告创意、情节内容、艺术表达方式改善，而忽视音乐要素是不行的，只有完善各个部分，才能在整体上得到提升。关键词：广告效果；广告音乐；影响因素AbstractTVisamassmedia,ithascharacteristic

3、sofmassmedia,namelyspeed,range,effectsandsoon,anditisthecombinationofvisualandauditoryeffectsasawhole.BecauseofthesecharacteristicsofenterprisestouselikeadvertisingonTV,greatlypromotingthespreadoftelevisionadvertising,soastoimprovetheadvertisingeffect,butinth

4、efaceoftheadvertisingindustrycompetitionandnationalregulationsonadvertisingtime,contentandsoonunderthepressure,enterprisesshouldhowtowithstandthehighcost,makethemosteffectiveadvertisingintheshortestperiodoftime.?Mainlyonadvertisingeffects:influencetheaudience

5、'sinfluence,brandeffect,thespreadof.Andthemusicintheaudience,brandspread,alsohaveadirectorindirectinfluence,sotoimprovetheeffectivenessofadvertising,musicisafactorthatcannotbeignored.Itmainlyfromthethreeaspectsofmusicalelementstoinfluenceonadvertisingeffect.C

6、hangepeople'smusicinthesupportingviewsinthead,China'sadvertisingindustrystartedlate,advertising,wanttohaveaqualitativeleap,onlyfromIIItheadvertisingcreative,plotandcontent,artisticexpression,andignoretheelementsofmusicisnotperfect,onlyparts,canbepromotedinthe

7、whole.Keywords：effectofadvertising；AdvertisingMusic；influencingfactorsIII目录引言1一、电视广告中的音乐要素1（一）电视广告音乐的来源与发展11.广告与音乐具有深厚的历史渊源22.电视广告的普及23.电视广告音乐的现状3（二）电视广告音乐要素的类型41.根据表现形式，电视广告音乐可分为抒情音乐、描绘音乐、气氛音乐等42.从音乐的来源上分类，可分为“取材原有音乐”和“专门为商品创作的音乐”5二、电视广告中音乐要素的特征5（一）独特风格5（二）简

8、单易懂6（三）形式丰富6（四）节奏适度7三、音乐要素对广告效果的影响7（一）对受众情感的影响7（二）对传播效果的影响81.准确接收广告信息82.感知广告主题83.渲染情感9（三）对电视广告品牌效果的影响91.对品牌的定位102.对品牌的推广103.传播品牌精神114.提升品牌知名度以及美誉12结论13参考文献：13致谢14III引言随着经济的发展和市场的需要，人们越来越重