沃尔沃广告赏析.doc

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1、沃尔沃《EpicSplits》广告赏析广告以Enya的《OnlyTime》作为背景音乐，53岁的好莱坞动作巨星尚格云顿站在两辆平行的新款沃尔沃FM卡车的后视镜上，镜头逐渐拉远，两辆卡车逆行，一辆卡车逐渐拉开两车的平行间距，尚格云顿开始劈叉直到两腿成为一字，整个广告只有尚格云顿开始的独白，其余没有过多的介绍，场景唯美，寓静于动。一、广告创意v从相关性来说：该广告一气呵成，无特技，彻底地说服了受众，沃尔沃KM系列卡车是平稳安全的；v从原创性来说：该广告被赞为“伟大的劈叉”，突破人真实的视觉体验，采用逆行的方式平稳的分离，整个画面由近及远拉开，配合着清晨

2、8点钟的朝阳从地平线升起的时刻，加上背景音乐，整体给人一种新生的力量，这是我两年前看过的广告，至今仍记忆犹新，后来也有网友相继效仿该广告创意，沃尔沃的首创成了不少发烧友的风向标，既有新鲜感又具有实用性；v从震撼性来说：两卡车逆行以相同的速度分离恰到好处，证明不仅仅前进能如此优秀，逆行依旧如此，并且让尚格云顿踩在动态的卡车后视镜上一字马开，动作大胆难度大，动静结合，无疑是给受众心理上的刺激和震撼；二、广告主题贴切广告最直接的目的是为商品服务，用一个关键词概括产品的核心内容，该广告凸显平稳二字，紧紧围绕动态转向系统的稳定性下功夫，诉求单一，抓住卡车宣传

3、重点，广告中，尚格云顿用行动诠释了沃尔沃转向系统的稳定性，定位准确；其次，使受众容易理解：这个广告要表达的意思就是沃尔沃卡车系统技术相当成熟，行驶非常平稳；三、广告记忆与感觉v从记忆来说：整个广告画面不单单追求平稳，而是让人在美的意境中感受刚柔并济，完全不会让人感觉到这是在推销一款产品，而是一场震撼的美国功夫大片，赋予内涵，朗朗上口的旋律与朝阳的完美搭配，烘托气氛，增强记忆，是一场听觉和视觉上的盛宴，既令人揪心又不得说是深深的震撼；v从感觉来说：整体是由轻松——紧张——震撼，开始以为人在平地上，随着镜头的推远，才知道人单独站立在卡车上，渲染出一种紧

4、张危险的氛围，将观众的眼球吸引到广告中去，直到尚格云顿完成动作，情绪可谓跌宕起伏，加深印象；一、品牌形象邀请好莱坞功夫巨星拍摄广告，本身广告存在较大的风险性，通过广告可以看出，巨星对沃尔沃动态转向系统的信任，精确的系统控制，侧面烘托出沃尔沃专业的技术，增加产品公信力和消费者购买的信心；(广告截图)