广告媒体的选择.ppt

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1、广告媒体的选择广告媒体选择根据广告目标的要求以最少的成本选择合适的传播媒体把广告信息传达给预定的目标消费者保障接触者的数量和接触的次数确定广告信息传播的数量指标广告媒体的选择确定广告媒体时应考虑的因素2确定广告媒体时应考虑的因素1确定广告信息传播的数量指标确定广告信息的数量指标1234视听率开机率节目视听众占有率总视听率视听众暴露度暴露频次每千人成本确定广告信息的数量指标5786到达率9有效到达率视听率(rating)：在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比收看（收听）某一节目的人数视听率=———————————————电视观众（广播听众）总

2、人数视听率广播电视广告媒体最重要的指标广告主和广告公司根据该指标购买广播节目和电视节目国外的广播电视经营者常用该指标来评价节目的普及情况是广播电视经营者确定广告刊播收费率标准之一2、开机率：指在一天中某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例收看节目的户数开机率=——————————拥有电视机的家庭数如：某一目标市场上有1000户家庭拥有电视机，在2010年12月3日14：00—18:00时，有125户再看A节目，100户在收看B节目，50户在收看C节目，25户在收看D节目，计算此时的开机率开机率=300/1000=30%3、节目视听众占有率：指在一定

3、时间内，收看或收听某一特定节目的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比节目视听众率=收看（收听）某一特定节目的消费者家庭数目/开机家庭数视听率=开机率*节目视听众占有率如：某一目标市场上有1000户家庭拥有电视机，在2010年12月3日14：00—18:00时，有125户再看A节目，100户在收看B节目，50户在收看C节目，25户在收看D节目，计算此时节目B的节目视听众占有率节目B的节目视听众占有率=收看（收听）B节目的消费者家庭数目/开机家庭数=100/300=33%节目视听众率主要有以下因素决定（以电视节目为例）1.何时播放2.同时间内与其他电视台有关节目的竞争状况3、该

4、节目前后播出的节目4、节目内容5、节目的发展情节等4、总视听率（GrossRating,GPRs)：指在一定时期内某一特定的广告媒体所刊播的某广告的视听总数总视听率=视听率*刊播次数总收视率计算表节目名称家庭平均视听率插播次数总视听率节目A20240节目B15460节目C25250节目D10550合计7513200特定时期内收看（收听）某一媒体或特定媒体或某一媒体特定节目的人次数总和5、视听众暴露度(impressions)视听众暴露度=视听总数*视听率*发布次数6、到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占传播对象的百分比到达率是为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次

5、或以上的人口或家庭占总数的比例7、暴露频次(frequency)：指一定时期内消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数，该指标指平均暴露频次暴露频次=总视听率/到达率CPM8、每千人成本（CostperthousandMethod,CPM)CPM=广告费（元）/视听众暴露度或人数(以千为单位)A、B杂志每千人成本计算表每页/成本（元）彩色读者每千人成本（CPM)妇女18—49岁妇女18—49岁杂志A;6460017460119003.75.43杂志B;469401268091103.75.16CPM的其他计算公式CPM广告单价————————————-------------

6、-阅读率*目标读者数广告单价———————-发行量广告单价———————————-视听率*目标视听众数9、有效到达率（effectivereach)也称有效暴露频次，指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容相关的一些结论：（1）广告宣传暴露一次没有任何价值（2)第二次暴露才会有一些效果（3）在一个月或一个购买周期中需要三次暴露，才能产生预期的广告效果；（4）广告宣传在到达一定的暴露频次以后，宣传效果递减（5）广告宣传在达到某一程度频次时，广告效果为0甚至为负3、市场竞争的状况7、媒体成本6、相关法律、法规2、广告商品的特性4、广告内容5、广告传播区

7、域因素8、广告预算1.目标消费者的媒体接触情况Thankyou!