[精选]5网络营销实务.pptx

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1、项目五网络营销实务本项目工作任务任务四：商情分析报告任务三：网络信息收集与发布任务二：认识网络广告任务一：认知网络营销任务一：认识网络营销广义的网络营销狭义的网络营销整合网络营销颠覆式网络营销(”商机无限，成功渺茫”)网络营销是营造网上经营环境、服务传统营销、整合企业整体营销的各种网络活动的集合网络营销其他相关的名词口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销、Email营销、数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销……来自“艾瑞网”的一组数据网

2、络营销的职能网络营销的职能基础职能应用职能网络营销策划企业网站建设网站品牌建设网站推广客户关系管理客服服务网上调研网站流量统计分析信息发布销售促进网上销售网络营销的常用工具——网站网络营销的常用工具——网站网络营销的常用工具——搜索引擎搜索引擎营销分两种：SEO与PPCSEO（搜索引擎优化）PPC（点击付费广告）①把搜索范围限定在网页标题中——intitle②把搜索范围限定在特定站点中——site②把搜索范围限定在特定站点中——site②把搜索范围限定在特定站点中——site③要求搜索结果中不含特定查询词——“-”

3、④限定文件格式（文档类）——filetype尝试考虑baigoogledu？网络营销的常用工具——电子邮件介绍foxmail软件应用FoxMail的安装设置OutlookExpress(1)设置邮箱地址设置OutlookExpress(2)设置电子邮件服务器设置OutlookExpress(4)设置账户名和密码设置OutlookExpress(5)账户设置管理窗口设置OutlookExpress(6)OutlookExpress编辑新邮件界面网络营销的常用工具——即时通讯个人即时通讯：QQ、雅虎通、网易POPO、新

4、浪UC、百度HI、盛大圈圈、移动飞信等。此类软件，以网站为辅、软件为主，免费使用为辅、增值收费为主。商务即时通讯：以5107网站伴侣、企业平台网的聚友中国，阿里旺旺贸易通、华夏易联e-Link、通软联合GoCom、北京和风清扬CALLING、擎旗技术UcSTAR、阿易旺旺淘宝版（卖、买家）、惠聪TM、QQ(拍拍网，使QQ同时具备商务功能)、MSN、SKYPE，螺丝通（提供给螺丝行业人员的即时通讯软件)。网络营销的常用工具——病毒式营销A、免费的服务B、便民服务C、节日祝福D、精美网页或笑话E、通过“口头传递”传播信

5、息F、利用人际关系网络传播信息G、通过“事件策划”营造传播话题网络营销的常用工具——BBS不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。当然，对于企业，BBS营销更要专也精。BBS（论坛）一般由站长（创始人，超级管理员，administrator）创建，并设立各级管理人员对论坛进行管理，包括论坛管理员（Administrator）、超级版主（SuperModerator，有的称“总版主”）、版主（Moderator，俗称“斑猪”、“斑竹”）。网络营

6、销的常用工具——博客blog博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。网络营销的常用工具——RSSRSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信

7、息的可能性更微乎其微。小试牛刀设置新闻组并就有关网络营销与传统营销的异同点在新闻组上进行讨论某市几所高职院校的学生处准备联合出版一份《快乐大学生》校刊。请你为《快乐大学生》校刊设计一份网络营销方案。分析《快乐大学生》校刊的定位分析高职院校学生的特点与喜好确定网络营销的手段任务1任务2思考任务四：认识网络广告P132网络广告的诞生及发展网络广告的概念及要素网络广告常见术语网络广告的诞生及发展网络广告于1994年出现于美国，是随着Internet的发展而出现的，1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出

8、网络版，其主页上的AT&T等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点。我国的网络广告从1997年起步。3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。随着互联网在中国的推广和普及以及增长迅速的网民队伍，中国网络广告从无到有，从小到大，逐渐形成了一个受到广