中国ktv产业盈利模式深度调研与企业投资战略咨询报告

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中国KTV产业盈利模式深度调研与企业投资战略咨询报告观研天下（北京）信息咨询有限公司观研天下企业发展咨询第一站 中国KTV产业盈利模式深度调研与企业投资战略咨询报告大纲  2014年我国KTV数量约20496家。其中，2014年，量贩式KTV数量全国有10651家，传统KTV企业数量目前有下降的趋势，但传统式KTV企业在我国发展历史已经很悠久了，目前全国有9845家传统式KTV企业。报告来源：观研网--中国企业发展咨询首站报告网址：www.proresearch.org报告价格：印刷版：RMB7200电子版：RMB7200印刷版+电子版：RMB7500    2006-2014年KTV企业数量分析    资料来源：博思数据中心整理    全国50人以下的KTV企业占60%，50~100人的KTV企业占20%，100~200的KTV企业占12%，200人以上的KTV企业占8%。    在北京、上海、广东多地，钱柜、乐圣等昔日KTV行业的领军品牌陆续迎来寒冬，很多门店悄然停业关闭。与之相对的是，唱吧麦颂KTV、9158KTV等依托互联网产生的KTV企业却异军突起，依靠特色服务不断吸引着“80后”“90后”这一庞大的消费群体，抢占娱乐消费市场。    尽管如此，KTV行业竞争日渐激烈、参与者不断涌现，总体却趋于缩小的市场现状，仍为KTV企业乃至整个行业发展染上一抹不确定的色彩。行业面临洗牌，KTV企业该如何突围？观研天下企业发展咨询第一站     回顾KTV产业走过的十多年道路就会发现，KTV是一个几乎没有核心竞争力的产业，先行者依靠市场空白的优势所积攒的人气并非稳固，反而是后起之秀凭借自身的创新和服务在不断推动着产业的更新换代，每一次科技或社会形势的发展阶段都是KTV产业的一次洗牌，缺乏竞争力的被淘汰，充满创新活力的成为行业主流。    观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的行业分析报告，在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。    报告主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。【报告目录】第一章KTV相关概述 第一节传统KTV 一、传统KTV概念 二、传统KTV兴起 三、传统KTV结构 第二节量贩式KTV 观研天下企业发展咨询第一站 一、量贩式KTV概念 二、量贩式KTV特点 第三节量贩式KTV与传统KTV对比 一、营业时间 二、计算方式 三、价格方面 四、服务方式 五、服务对象 六、其它方面第二章2013-2015年中国KTV行业发展环境分析 第一节2013-2015年中国KTV行业发展政策环境分析 一、噪声与振动环境标准及法规 二、KTV版权费收取政策分析 三、《娱乐场所管理办法》 第二节2013-2015年中国KTV行业发展经济环境分析 一、中国GDP增长状况分析 二、城乡居民收入的增长分析 三、城乡居民恩格尔系数分析 第三节2013-2015年中国KTV行业发展社会环境分析 一、中国人口环境分析 二、居民消费价格分析 三、城乡居民娱乐支出 观研天下企业发展咨询第一站 四、歌舞娱乐场所规模 五、歌唱比赛节目火热 第四节2013-2015年中国KTV行业发展技术环境分析 一、网民规模及普及率 二、IT软件业发展现状 三、内容管理服务系统第三章中国KTV产业运行新形势分析 第一节中国KTV产业运行总况 一、中国KTV企业数量及规模 二、中国KTV企业技术更新快 三、9158探索O2O线下业务 四、星网视推出易增值服务系统 五、KTV连锁化经营模式优势 第二节中国KTV行业经营模式分析 一、量贩式KTV 二、夜总会式KTV 三、练歌房式KTV 四、酒吧式KTV 五、RTV式KTV 第三节中国KTV行业主要竞争力分析 一、服务内容竞争 二、价格竞争 观研天下企业发展咨询第一站 三、音响效果竞争 四、场地装修竞争 第四节中国KTV企业开业调查分析 一、生活结构调查 （一）收入水平调查 （二）消费水平调查 （三）KTV消费行为调查 二、城市结构调查 （一）地势 （二）交通 （三）繁华地点的位置、形态 （四）都市的将来计划 三、娱乐行业状况调查 （一）娱乐产品、项目、形态经营情况调查 （二）经营区域竞争情况调查第四章2013-2015年中国KTV重点区域市场调研 第一节2013-2015年北京KTV市场透析 一、北京KTV市场分析 二、北京KTV行业规模分析 三、北京KTV企业区域分布状况分析 四、北京KTV消费人群及消费水平分析 五、北京主要KTV经营与盈利状况分析 观研天下企业发展咨询第一站 第二节2013-2015年上海KTV市场探析 一、上海KTV市场现状分析 二、上海KTV行业规模分析 三、上海KTV企业区域分布状况分析 四、上海KTV消费人群及消费水平分析 第三节2013-2015年广州KTV市场剖析 一、广州KTV团购市场分析 二、广州KTV企业区域分布 三、广州KTV消费水平分析 四、广州KTV市场发展动态第五章中国KTV顶尖连锁企业发展概况分析 第一节好乐迪股份有限公司 一、企业概况 二、企业分布状况 三、主要消费人群分析 四、市场竞争优势分析 五、企业门店资费分析 第二节钱柜集团 一、企业概况 二、企业分布状况 三、市场竞争优势分析 四、企业门店资费分析 观研天下企业发展咨询第一站 第三节北京麦乐迪餐饮娱乐管理集团 一、企业概况 二、企业分布状况 三、主要消费人群分析 四、市场竞争优势分析 五、企业门店优惠分析 第四节青岛宝乐迪量贩管理有限公司 一、企业概况 二、企业分布状况 三、市场加盟优势分析 四、企业加盟类型分析 五、企业加盟条件分析第六章2013-2015年中国KTV行业市场消费者调研分析 第一节2013-2015年中国KTV市场消费形态分析 一、以学生或刚参加工作的人为主的量贩式KTV 二、以白领休闲娱乐、亲朋聚会为主的Party 三、以商务应酬为主的夜总会式KTV 第二节2013-2015年中国KTV市场消费者特点分析 一、年轻时尚，喜欢新鲜事物 二、独具个性，追求高质量生活 三、收入偏高，是消费的中坚力量 四、受教育程度高，接受能力强，品牌忠诚度高 观研天下企业发展咨询第一站 第三节2013-2015年中国KTV市场消费者消费行为调查分析 一、不同地区KTV消费者消费频率、偏好程度分析 二、不同年龄KTV消费者消费频率、偏好程度分析 三、不同收入层次KTV消费者偏好程度分析 第四节2013-2015年影响中国KTV消费者消费行为的要素分析 一、价格 二、服务 三、音质 四、环境 五、餐饮第七章2013-2015年中国KTV企业店址选择策略分析 第一节2013-2015年中国KTV企业选址考虑的地理因素分析 一、区域规划 二、地点特性 三、交通状况 四、企业可见度 第二节2013-2015年中国KTV企业选址考虑的经济因素分析 一、能源供应 二、地价或租金 三、目标地点服务状况 四、广告宣传可用性以及选址 第三节2013-2015年中国KTV企业选址考虑的市场因素分析 观研天下企业发展咨询第一站 一、消费者资源 二、竞争状况第八章2013-2015年中国KTV版权费收取问题分析 第一节2013-2015年世界主要地区KTV收费方式及标准分析 一、香港按歌曲的新旧程度收费 二、台湾四种收费方式，视各家KTV的实际情况决定 三、日本按KTV面积收费 第二节2013-2015年中国大陆KTV版权费两种收取方式分析 一、按包间收费：12元/包/天 二、按歌曲点击次数计费：0.2元/首/次 第三节2013-2015年中国版权费收取对KTV企业发展的影响分析 一、量税与价税公平性对比分析 二、企业把费用转嫁消费者的影响分析 三、KTV版权费收费主体、性质及程序情况 四、对不同收费标准下的版权费收取方式优缺点分析 （一）按包房面积收费 （二）按点击率收费 （三）按包房数量收费 （四）按歌曲新旧程度收费 （五）按KTV营业额收费 （六）总结与建议观研天下企业发展咨询第一站 第九章2013-2015年中国KTV设备行业发展概况分析 第一节2013-2015年中国KTV点歌系统发展状况分析 一、点歌系统基本概述 二、点歌系统市场现状 三、点歌系统各版本对比 （一）画质对比 （二）音质对比 （三）稳定性对比 （四）兼容性对比 （五）扩展性对比 （六）歌曲大小对比 （七）适用场所对比 四、KTV点歌及管理软件 第二节2013-2015年中国KTV主要设备发展状况分析 一、触摸屏 二、麦克风 三、KTV包房灯 四、立体环绕音响喇叭 第三节2013-2015年中国KTV视频设备发展状况分析 一、LCD电视 二、LED电视 观研天下企业发展咨询第一站 三、CRT电视 四、PDP电视第十章2015-2020年中国KTV行业前景展望与趋势预测分析 第一节2015-2020年中国KTV行业前景预测分析 一、中国KTV发展的前景探索 二、彩铃DIY与KTV结合前景无限 三、信息化新技术成为发展驱动力 第二节2015-2020年中国KTV行业趋势预测分析 一、KTV应用模式趋势分析 二、KTV娱乐方式创新趋势 三、KTV管理方式变化趋势 四、KTV新兴增值运营方式 五、KTV线上线下结合趋势 六、KTV业务结构改变趋势 第三节2015-2020年中国KTV企业未来发展战略分析 一、塑造品牌竞争力 二、提高服务质量 三、提高KTV管理水平，创新KTV管理模式 四、全面培训员工各方面的素质 五、在追求产品技术的同时，更为追求的是KTV服务技术 第四节2015-2020年中国KTV行业盈利预测分析 第五节2015-2020年中国量贩式KTV产业发展要点研究 观研天下企业发展咨询第一站 一、点歌系统选择 二、加强音响设计 三、提高管理效率 四、优化行销策划第十一章2015-2020年中国KTV行业投资商机与前景预测分析 第一节中国KTV行业投资概况分析 一、KTV行业投资特性分析 二、KTV行业投资价值分析 三、KTV行业投资机会分析 第二节2015-2020年中国KTV行业投资机会分析 一、KTV行业区域投资潜力分析 二、KTV行业投资吸引力分析 第三节2015-2020年中国KTV行业投资风险分析 一、宏观调控政策风险 二、市场竞争风险 三、市场运营机制风险 四、版权费风险 第四节投资战略指导 一、KTV定价因素 二、KTV定价方法 三、KTV营销策略 图表详见正文……观研天下企业发展咨询第一站 观研天下企业发展咨询第一站 报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。观研天下企业发展咨询第一站 目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。观研天下企业发展咨询第一站 随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章顺丁橡胶市场供需现状分析第一节顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American观研天下企业发展咨询第一站 Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。观研天下企业发展咨询第一站 2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析观研天下企业发展咨询第一站 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析观研天下企业发展咨询第一站 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测观研天下企业发展咨询第一站 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。观研天下企业发展咨询第一站 我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由2002年的901美元/吨增加到2012年的2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。观研天下企业发展咨询第一站 关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight&InfoConsultingLtd(hereinafterreferredtoasInsight&Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。Thecompanymainlyprovidesenterprises,governmentalorganizationsandfinancialinstitutionswithprofessional,authoritativeresearchreport,dataproductandsolutiononindustrialresearch,investmentanalysis,marketsurvey,etc.核心理念（CoreValues）持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，企业才能展现出生命力。Continuousi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation>>DevelopmentresourceoftheCorporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovationenablestheCorporationtosurviveanddevelop.Refinement>>ExistencefoundationoftheCorporation:OnlyfineproductscanachieveultimateacceptanceofthemarketandfacilitatesustainableevelopmentoftheCorporation.Harmoniousdevelopment>>Coreofthecorporateculture:DevelopmentconsistencybetweentheCorporationandsociety,aswellasbetweentheCorporationandemployeesisrequiredtofullyexhibittheCorporation’svitality.业务领域（ScopeofBusiness）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争观研天下企业发展咨询第一站 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、细分市场、企业等方面的调研数据和资料。对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析，我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核实→介入调查→分析研究→编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANKYOU观研天下企业发展咨询第一站