广播软广告,何来何去？

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1、广播软广告,何来何去？广播软广告,何来何去?口渤海大学文学院杨智出现在广播中的一些可算作新闻但不是纯粹的新闻,可看做广告而又非广告的报道,被一些学者认为是软广告.这种现象,在一定程度上模糊了新闻和广告的界限,其后果就是导致新闻越来越难听,犹如鸡肋,食之无味,弃之不舍.或者说,其直接导致了广播新闻像患了"精神病"一样,没有所禁,不知所云,遂而减弱新闻的传播力,影响力.因此,广播中的这种软广告现象,必须得到正视!有偿新闻自上世纪80年代至今,中共中央宣传部,中国新闻工作者协会以及新闻出版总署等主管部门出台了一系列文件,法规加以治理,仍禁而未绝,成为新闻界的

2、一颗毒瘤,影响新闻传播力,影响力.进而影响新闻界的声誉.上世纪90年代中后期,有偿新闻在严厉的文件,法规的制约下,开始变异成软广告,或称新闻式广告.它们打新闻和广告的擦边球,在一定程度上模糊了新闻和广告的界限,欲摆脱文件,法规的治标范围,逐渐成为新闻界的一种病态.对于有偿新闻的研究,已比较深入,但对于软广告的研究,却还甚少,尤其是对广播软广告的研究,并无实质上的文章.若有偿新闻是一种可确定表现形态的病态的话.那么.广播软广告,用精神分析的术语,与其说是一种确实的病态,倒毋宁说.广播由此患上了"精神病"——软广告模糊了新闻和广告的界限,让新闻听起来像是精

3、神病患者的行为或语言等混乱不堪!对于软广告的治理,就连新闻界自身也难自律,那么,这是否需要请一位精神分析师,来为新闻界治病呢?本文就以广播软广告为研究对象,笔者充当新闻界的"精神分析师",来为软广告诊断.一,广播软广告如何而来按照弗洛伊德的精神理论,一个症状的意义系有两种因素混合而成,即其来源(whence)和趋向或原因(whitherorwhy),换句话说,即一,症状所以发生的印象和经验;二,症状所要达到的目的.∞由此,考察广播软广告如何而来,对于治理软广告,将会很有益.我们回顾一下我国建国以来的新闻事业.不难发现,自改革开放以后,我国媒体开始实行市

4、场化经营开始,有偿新闻等病态的新闻方式就逐渐涌入新闻界,让新闻媒体沦为一个不知所云的"精神病患者".尤其是90年代中后期,中宣部,广电部,新闻出版署和全国记媒介批评协联合发出《关于禁止"有偿新闻"的若干规定》,对新闻界"有偿新闻"现象进行了重重一击.与此同时,软广告,混淆新闻和广告的界限,开始出现在新闻界,成为取代或部分取代"有偿新闻"的变异体.直至今日,软广告更有肆虐媒体之倾向.越来越多的媒体开始或已经大量使用软广告,使得新闻难听而无味!然而,广播软广告"所要达到的目的"是什么呢?弗洛伊德认为.一般而言.自我既然逃避现实而患精神官能症,便在内心中得到

5、某些"因病而来的利益";在某种情形之下,尚可兼有一种具体的外在利益,其在现实中也多少具有价值.咐于广播的这种"因病而来的利益"来说,就连国家级电台也未能摒弃软广告而独善其身.2Ol1年两会期间,"两会"名牌节目《做客中央台》(3月5日)就请盼盼安居股份有限公司董事长做客中央台.节目访谈中,不时插入盼盼安全门在中央人民广播电台做的广告!这种节目和广告的搭配而成软广告的方式,确实让听众对《做客中央台》汗颜.可见,这种"因病而来的利益",便是体现在经济利益的获得或维持上.也就是说,有偿新闻,软广告屡禁不止的原因,可以归结到媒体最终的商业逻辑上——媒体只是为了

6、获得经济利益!二,如何规避广播软广告按照弗洛伊德理论,症状的形成乃是潜意识中其他事物的代替,有些心理历程,在正常的情况下,一定会发展至人们在意识内明白知道时才停止.假如不能如此发展,或假如这些历程忽然被打断并被干扰,则需隐藏于潜意识中,那么症状就随之而起,发生一些交换代替的事情,使症状成为一种替代物.假如我们凭借我们的精神治疗法,而使这个历程回复还原,那么就可以完成消除症状的活动.就是治疗的出路.这就意味着,我们2011.09右框盈i11观点交锋限娱令:电视娱乐时代的终结?口本栏特约撰稿人:辽宁大学文学院新闻系教师,中国人民大学新闻学院博士生马弋飞从《

7、正大综艺》,《综艺大观》到《快乐大本营》,《欢乐总动员》,从《幸运52},《开心辞典》到《非常6+1》,《超级女声》,乃至眼下火爆荧屏,频频引爆话题的《非诚勿扰》,《中国达人秀》,中IN电视娱乐近20年的迅速崛起几乎令人目不暇接,制造着一个又一个的视觉狂欢盛宴.带动一波又一波的时尚流行风潮.电视娱乐在中国社会大众文化土壤的滋养下迅速生长,力量惊人.中国观众从最初表达娱乐诉求时的遮遮掩掩,到如今主动大胆地呼唤娱乐,寻找娱乐,创造娱乐,这种转变不仅成为考察我国电视文化转型的一扇窗口,而且也是判断未来中国电视业发展的风向标然而,伴随娱乐而来的不仅有愉悦,也有

8、烦恼.观众对于娱乐无休无止的追逐和无节制的欲望正在必须加强对广播软广告的研究,将其研究透彻,把