媒介通论课件word版

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1、总论第一节新闻传媒大众传媒两个故事：1914年，大洋上一个岛屿住着来自英国、法国和德国的人，一条消息从欧洲大陆传来需要花2个月，当他们之间像朋友一样相处时，不知道他们的国家之间在进行着战争，而当战争消息终于传来，战争早已结束；2001年，不到一百年之后，在美国的纽约发生震惊世界的“9.11”悲剧事件，消息瞬间传遍全球。四个道理：近百年来的媒介得到了飞速发展；当今媒介在很大程度上决定了人们对世界的认知；在今天的信息时代，人一生接受的信息远远大于传播的信息。媒介的信息不再是稀缺资源，稀缺的是对信息的独特选择和利用。一、信息时代

2、的新闻（一）信息时代20世纪50年代以来，出现了一系列关于社会时代特征的新概念。其中代表性的有：“后工业社会”“知识社会”“第三次浪潮”“大众传播社会”“地球村”“网络社会”“信息社会”等等。美国新闻工作者和社会学家丹尼尔·贝尔在1973年出版的《后工业社会的来临》一书中将人类社会分为＂前工业社会＂、“工业社会”和“后工业社会”三个阶段。他分析说：“在前工业社会里，……占压倒多数的劳动力从事包括农业、渔业、矿业在内的采集作业，生活主要对自然的挑战。工业社会是生产商品的社会，生活是对加工自然的挑战。在这个时代，技术化、合理化

3、得到了推进。后工业社会是服务业为基础的社会。因此，最重要的因素不是体力劳动或能源。而是信息。”加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉在1969年出版的《地球村的战争与和平》一书中首次提出“地球村”的概念。当时在大众传媒领域中发生了两件大事：一是越南战争中成为人类历史上第一次“电视化的战争”，被吸引在电视机前的美国公众成为这场战争的直接观众；二是1969年7月16日美国宇航员尼尔阿姆斯特朗登上月球，这一新闻通过通信卫星进行了全球教育直播，媒介从此进入一个新的被人称为直观的时代。美国未来学家阿尔文·托夫勒在1980年推出的《第三次浪潮

4、》一书中指出：在第二次浪潮即工业社会中，大众传媒占统治地位；而在第三次浪潮即高度电子化信息社会中，则有可能出现多样化的信息传媒，社会的基本结构中新增了一个庞大的信息体系。美国传媒的传奇人物特德·特纳曾在公共场合说道：托夫勒的思想曾经影响他在1980年创办了有线电视新闻网（CNN）。另一位媒介英雄、曾任美国在线——时代华纳公司总裁的史蒂夫·凯斯则说，《第三次浪潮》使他改变了事业的方向，转向在线传媒领域。关于什么是信息，众说纷纭。国外的定义有不下几十种，其中影响较大的是美国数学家克劳德·香农给出的定义。他认为：信息既不是物质，

5、也不是能量，而是消除随机不确定性的计量。英国学者丹尼斯·麦奎尔则从大众传播学的角度给出一个多层次的信息定义：广义上讲，一切有意义的传播内容都是信息。在较专业的意义上，信息通常是在现实世界可以得到确证的、可信的事实性资料（数据），包括各种有关的事实、意见和报道。在精确的意义上，信息等同于被传播的“资料（或数据）。在中文学术界，较早探究信息社会的是中国台湾学者李茂政[台北世新大学新闻系教授，代表著作《大众传播新论》(1986)]，他概述了信息社会的以下特征：1）科技信息大量出现，引发知识爆炸。传统的以图书馆为主的信息服务已不适

6、应时代要求，新的信息服务网正在形成。信息服务的新技术、新范围、新分工的总和，称为“信息革命”。2）信息工业急剧扩大，特别是报、刊、广播、电影、电视发展十分迅速。3）实证资料收集服务大发展，各种民意调查大量使用。4）就业人口结构发生变化，在信息社会工作的人数已占就业人口的半数以上。5）生活方式发生改变。多数家庭使用有线电视，在家中即可购买东西或其他服务。（二）新闻与新闻价值1、什么是新闻？我们称之为新闻的，是信息海洋中的一小部分，信息与新闻是种与属的关系。但是无论是世界大战的开打，还是当代恐怖事件的发生，或者是大规模的疫病流

7、行，这些由传媒提供的影响社会成员的生存和命运的新闻，总是引起优先的和普遍的关注。而这种功能是一般信息所不具备的，这就是新闻的力量和魅力。每一条新闻通常含有五个要素，新闻界通常称为5个W和1个H，即Who（何人）、What（何事）、When（何时）、Where（何地）、Why（为什么）和How（如何发生）。新闻的确切定义是什么？这个问题已经成为新闻与传播界争论不休的话题，国外有人说新闻的定义已经不下两百种。在我国，老一辈宣传工作者陆定一提出的经典新闻定义为：新闻是最近发生的事实的报道。至今仍然受到许多教科书的推崇。自从20世

8、纪80年代引入信息论之后，有人进而提出：新闻是反映世界最新变动的信息。　　今天的传媒高度发达，但传媒不可能对“新近发生的事实”或“世界最新变动”做到有闻必录，传媒通常只会选择可能引起人们普遍关注的编成新闻加以刊播。因此可以说：新闻是新近发生的、人们普遍关注的媒介信息。2、所谓新闻价值我们把能够构成新闻信