跨文化传播1-跨文化交流的挑战

《跨文化传播1-跨文化交流的挑战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、跨文化传播祝秀丽zhuxiuli@ustc.edu.cn第一部分：传播与文化第1章跨文化交流的挑战：一个多样化世界中的互动一、跨文化交流及其重要性跨文化交流跨文化交流，指来自不同文化背景的人们相互交流的一种情境。因文化的差异，加上交流者固有的背景、经历和假定的不同，交流会倍觉艰难。非我族类，其心必异。——《左传·成公四年》（足见跨文化传播、理解之难）跨文化交流交流方式的关键因素：文化以及文化对人们交流行为的影响。（文化决定了你的信仰、价值观、世界观，决定了你使用的语言、非语言、互动的方式，塑造了你和朋友的关系，教会你如何养育子女，使你学会在不同场合的交流方式。）不同文

2、化背景的人们互动时，文化的特点就突现出来。（别在基督教徒面前怀疑上帝的真实性。）城里人与乡下人；两性、同性恋、残疾人）跨文化交流某留学生中美文化交流中的心得：印度同学，可怕的英语发音，却丝毫不影响他与美国人有效交流；美籍华人，常有语法、句法错误，但能成功地给美国人上数学、工商管理课。那么跨文化交流最重要的是达到有效交流的目的，发音、语法、句子都是次要的，最重要的是表达语言所应用的、符合英语文化和习俗的正确方式、方法和内容。套用本土文化和习俗，是交流障碍的原因。跨文化交流跨文化传播的根本使命是：打破语言的隔阂。在不同语言系统之间进行传播，情况要比同一语言内的传播复杂。跨越语

3、言障碍：翻译。虽然麦克卢汉对于计算机的翻译功能的前景十分乐观，幻想“机器取代论”，甚至绕开翻译而实现无语言状况。但是，由于语言的差异，我们始终需要翻译，即跨文化传播的活性转换器。翻译是二度符号化的过程。文献：麻争旗《翻译二度编码论——对媒介跨文化传播的理论与实践之思考》，中央电视台网跨文化交流跨文化传播的根本使命是：打破语言的隔阂。在不同语言系统之间进行传播，情况要比同一语言内的传播复杂。跨越语言障碍：翻译。虽然麦克卢汉对于计算机的翻译功能的前景十分乐观，幻想“机器取代论”，甚至绕开翻译而实现无语言状况。但是，由于语言的差异，我们始终需要翻译，即跨文化传播的活性转换器。翻

4、译是二度符号化的过程。文献：麻争旗《翻译二度编码论——对媒介跨文化传播的理论与实践之思考》，中央电视台网跨文化交流好的翻译家通过创造性的活动（先作为甲语言的受者来解码，再作为乙文化的传者来表达，即二度符号化），使跨文化传播成为可能。作为受者，可接触到三种跨文化文本：1原声的；2有中文字幕的；3中文译制的对于一个社会产生广泛影响的跨文化文本，一定是优秀的译制型文本。（世界各国产生的各种语言文本是互动分离状态，译成国语方能让民众了解世界。）跨文化交流文化和传播：只要活着的文化，都一刻也不能停止传播，任何传播，无论采取什么方式，都以文化为内容。文化和传播是一体的、统一的，文化是

5、内容，传播是形态，文化寓于传播之中。文化是传播着的文化，否则就成了一种逝去的历史或文明。传播是文化的传播，否则就失去传播的必要。文化是多样的，造就了多彩的现实世界。跨文化传播就是要打通不同文化之间的分割，推动交流和发展，共享人类文明。（翻译具有文化与传播的双重性质。）跨文化交流的成与败立邦漆广告《龙篇》引发风波跨文化交流的成与败立邦漆广告《龙篇》引发风波北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌

6、恶。”跨文化交流的成与败立邦漆广告《龙篇》引发风波杂志社：《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者：“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。”工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。”跨文化交流的成与败立邦漆广告《龙篇》引发风波广告公司：声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相

7、当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”对后果表示“始料不及，深感遗憾”。跨文化交流的成与败央视形象广告《水墨篇》获得2010年纽约广告节金奖。http://v.youku.com/v_show/id_XMTE5MTQ3ODk2.html跨文化交流的成与败《水墨篇》广告中的中国元素：水墨点染成的各种形象：艺术类：墨滴入水冲开，水墨画境景观类：山峦、大海动物类：蛟龙、仙鹤、游鱼人物行为类：太极拳、中国功夫（体操？戏曲？）科技产品类：和谐列车、飞机建筑类：长城、鸟巢、央视大楼（片尾）跨文化交流的成与败水墨篇：每