市场营销学考试复习

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1、《市场营销》辅导资料一、选择题A型题：1、市场营销学的母学科是：A．经济学B．行为学C．管理学D．心理学2、交换的发生必须具备的条件是：A．至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。B．至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。C．至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。D．以上都必须具备。3、企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是：A．市场增长率与相对市场占有率B．行业吸引力与企业业务力量C．市场增长率与行业吸引力

2、D．相对市场占有率与企业业务力量4、以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是：A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．最终用户细分5、微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和：A．国外的消费者B．供应商C．营销研究公司D．公众6、市场营销管理所要考察的市场可归纳为：A．产业市场和中间商市场B．消费者市场和组织市场C．消费者市场和中间商市场D．产业市场和政府市场7、在短期内，企业要实现利润最大化，必须让价格：A．等于边际成本B．大于边际成本C．小于边

3、际成本D．大大低于边际成本8、“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？A．企业内部报告系统B．市场营销情报系统C．市场营销研究系统D．市场营销分析系统9、对市场需求大小的表述方法正确的是：A．2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双B．2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元C．2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2%D．以上三种都正确1510、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，

4、所有这些项目构成了一个：A．产品组合B．产品线C．产品项目D．产品系列11、香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于：A．市场改良B．产品改良C．特性改良D．市场营销组合改良12、用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，这属于新产品开发过程中的：A．产品概念试验B．寻求创意C．甄别创意D．市场试验13、如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么：A．甲和乙产品是替代性商品B．甲和乙产品是互补性商品C．甲为低档商品，乙为高档商品D．甲为高档商品，

5、乙为低档商品14、随着产量的增加，企业平均固定成本：A．固定不变B．先下降后上升C．先上升后下降D．不断下降15、经营的产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全。这种经营方式有可能是：A．专用品商店B．百货商店C．超级市场D．方便商店16、AIO（测量消费者生活态度尺度）指的是：A．消费者的性别、年龄、国籍B．消费者的职业、种族、国籍C．消费者的欲望、兴趣、需要D．消费者的活动、兴趣、意见17、企业常用的四种促销工具是：A．广告、人员推销、销售促进、宣传B．价格、人员推销、销售促进、宣传C．广告、

6、人员推销、公共关系、宣传D．价格、人员推销、公共关系、宣传18、企业利用推销人员与中间商促销将产品积极推给批发商，批发商又积极将产品推给零售商，零售商再将产品推向消费者。这种促销策略称为：A．推式策略B．拉式策略C．两者都有可能是D．两者都不是19、在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为展露的：A．送达率B．频率C．影响D．总数20、销售促进总成本Pc、管理成本Ac、诱因成本Ic、预期售出数量Qe三者之间正确的关系是：A．Pc=（Ac+Ic）QeB．Pc=Ac+IcC．

7、Pc=Ac+Ic*QeD．Pc=Ac*Qe+Ic1521、市场营销学的研究对象是：A．以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性B．以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C．以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D．以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动22、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比：A．关系市场营销更强调市场占有率B．关系市场营销更强调顾客忠诚度C．关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些D．交易市

8、场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些23、企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是：A．市场增长率与相对市场占有率B．行业吸引力与企业业务力量C．市场增长率与行业吸引力D．相对市场占有率与企业业务力量24、各种保护消费者权益组织、环境保护组织等，均属于企业微观环境中的：A．市民行动公众B．政府公众C．媒体公众D．地方公众25、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？A．消费者购买产品的时机B．消费者个性C．消费者对产品的使用频率