牛奶营销策划案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立牛奶营销策划案　　篇一：牛奶营销策划书　　长富牛奶营销策划书　　年级：XX级　　专业：市场营销（专升本）2班第5组　　日期：XX年1　　2日（院）系：管理学院月　　目录　　一、摘要???????????????????????????5　　二、公司及产品基本信息描述??????????????????5(一)　　(二)长富集团简介?????????????????

2、????5长富鲜奶的基本信息??????????????????6　　三、营销现状分析???????????????????????8(一)　　(二)　　(三)　　(四)宏观分析???????????????????????8微观分析???????????????????????8产品自身（SWOT分析）?????????????????9竞争环境及竞争者分析?????????????????10　　四、营销目标?????????????????????????11(一)　　(二)企业目标????

3、???????????????????11随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立产品目标???????????????????????12　　五、市场定位与营销策略????????????????????12(一)　　(二)目标市场及市场定位??????????????????12

4、营销策略???????????????????????15　　六、整合营销沟通策略?????????????????????18(一)　　(二)　　(三)建立消费者资料库???????????????????18分析研究消费者????????????????????18整合营销传播手段???????????????????19　　七、营销费用预算??????????????????????19　　八、附录??????????????????????????19　　调查表??????????????

5、???????????20　　一、摘要　　策划书的主要内容涉及对现有鲜奶市场的营销现状、长富鲜奶自身的　　“SWOT”分析、企业营销策划目标与营销战略与策略的制定、上市推广计划的具体行动方案和对营销费用的预算等多个方面。　　二、公司产品基本信息描述　　（一）长富集团简介随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、

6、大量国际统一标准规则的建立　　福建长富乳品有限公司创建于1998年，现有员工600多人，相关产业就业人员1万余人。XX年实现产值9亿多元，有力地促进了地方经济的发展，是福建最大的乳制品生产企业、南平市重点企业。被农业部评为“全面质量管理达标单位”，“中国优秀民营科技企业”、“福建省第二批循环经济示范试点企业”，名列福建省工业企业300强。长富乳品有限公司旗下的牛初乳产销部，依据公司科研设备和资源优势，在我国著名的牛初乳专家、博导、东北农大教授骆承庠主持下研发的冻干牛初乳粉剂获得成功，形成了从初乳采

7、集、冷冻、干燥到固体制剂加工等一整套目前华南地区最先进的生产和质量保证体系。该产品开发列入国家星火计划，并通过了福建省科技厅组织的省级鉴定，长富牛初乳粉剂质量达到华南地区领先水平。长富牛初乳为100%纯牛初乳粉。其主要成份免疫球蛋白（IgG）含量≥%，蛋白质含量≥55%。各项指标在华南地区牛初乳生产同业中处于领先地位。企业拥有洁净度在十万级，专业生产牛初乳深加工的成套生产设备。生产的牛初乳系列产品各项性能、指标均达到华南地区一流水平。　　长富国际水平的冷链管控流程，实现牛奶贮藏、运输、销售“冷链”

8、一条龙，确保牛奶始终处于全程2-6℃的冷藏保鲜状态，并率先推出“24小时限时　　速递全程”的鲜奶消费服务。目前长富牛奶销售网点1万多个，鲜奶订户已达50多万户，连续十二年鲜奶销量位居福建市场第一。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1、鲜奶的概念　　长富公司首