关于新闻竞争的几点思考-第1

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1、关于新闻竞争的几点思考

2、第1内容显示中　目前报业竞争谈不上如火如荼，但至少可以说日趋激烈。众所周知，在广州、南京、成都三个地区，报业竞争近乎惨烈，因为已经有报纸在竞争中倒闭了（历史悠久的四川《蜀报》和《商务早报》在竞争中停刊）。去年，“战火”蔓延到素来被报界称之为温文尔雅、缺少竞争的浙江。《今日早报》与《都市快报》为泔水油能不能炸油条开打笔墨仗。二家报纸除了在各自报纸的头版头条，以通栏标题方式推出记者调查报告，还用了大量版面详细刊登了大量的调查文字和图片。这次新闻仗，完全超出了正常的新闻竞争或报业竞争，以致宣传部门不得不出面干预。新华网还专门为此发消息，

3、披露这场笔墨官司的来龙去脉。竞争就在我们身边，竞争无处不在，竞争是全方位的，避免竞争是不现实的。眼下，作为报业同仁，要研究的不是要不要竞争，而是如何做到竞争有术，减少竞争的“成本”，以较少的代价获得较大的成果。报业竞争从外延上来分，包括新闻竞争和报业经济竞争。这里要探讨的是新闻竞争。因为报业经济竞争，各有各的竞争环境、竞争条件，因此竞争的招数也不一样。而新闻竞争，相对来说，人的主观能动性体现得更充分。因此，我们有必要探讨，尤其是对年轻的报纸，对年轻的新闻工来说。我们当老总的就应该广泛发动群众，至少要教会我们的部主任认识到竞争的必要性、重要性、紧迫性，学习

4、如何开展新闻竞争，并做到战之能胜。我们的新闻竞争，是体制内的竞争，即大家都是社会主义制度下创办的新闻媒体，大家都是党和政府的工具，大家都是人民的喉舌。但这并不是说，大家都会相安无事。因为在政治因素取得共识后，经济因素就会成为竞争的主导因素。因为谁的报纸办得好，就会在读者中扩大影响，随之而来，就会提升发行量，并带动广告收入的增长，从而壮大报业的经济实力，以吸引更多更好的新闻人才，并以更多更好的装备武装采编人员，反过来再投入新一轮竞争。新闻竞争就是这样周而复始，强者更强，弱者更弱。在体制内竞争，必须讲诚信，不能尔虞我诈，不能像有的西方媒体那样制造新闻，或恶性

5、炒作新闻。但是也不能学宋襄公，讲毫无意义的所谓仁义。皮之不存，毛将焉附?如果你在竞争中败北，即使你有为人民服务的良好愿望，最终关门（停刊）大吉，为谁去服务?当然这是极而言之。古人云，君子爱财，取之有道。为报社牟取最大的社会利益和经济利益，这是职责所在，毋庸讳言，不必羞羞答答。难就难在如何取之有道。体制内的新闻竞争包含三个层次：一是各地报纸的竞争；二是同一城市各张报纸的竞争；三是同一城市同一报业集团下的子报与子报、子报与党报的竞争。对于这类内部竞争，结果也有三种：一是在竞争中优胜劣汰；二是在竞争中两败俱伤或多败俱伤；三是在竞争中获得双赢乃至多赢。我们期盼的

6、是第三种结果，但在实际操作中，很可能出现前二种结果。对此，我们要有足够的准备。趋利避害，力争第三种结果。新闻竞争的结果，用老百姓的标准来衡量，就是哪张报纸更“好看”。这“好看”二字，内涵十分丰富，既有内容的要求，也有形式的要求。能否吸引读者的眼球，就应该研究一下竞争之术。这里着重从编委会角度或者说从决策者的角度，结合东南商报的实际谈几条想法，供大家参考。第一，强势推进，榨干挖尽，不留余地2001年4月17日傍晚，一位女乘客将一个红袋遗落在出租车上。18日上午，出租车驾驶员拎着红袋上交到鄞县公管所。打开一看，里面有42个信封，信封上写着不同姓名、病区、药名

7、和金额。共有3.8万多元。当天，东南商报记者得悉这一“报料”，向总编们汇报，这里面肯定有“新闻”!而且我们估计其他新闻单位也很快会知晓此事。怎么办?抢!抢时间、抢新闻。第二天商报即以《出租车上发现蹊跷巨款》为题在头版头条强势推出。接着商报又分别根据读者想知晓而未知晓的疑问，在第一版接连推出4个头条，分别报道了这笔药品回扣涉及到的我市医院和医生，分析了医药回扣为何屡禁不止的原因，以及围绕这一事件，方方面面、上上下下的态度和处理意见，可谓把有关的新闻素材榨干挖尽，不留余地。以后，中央电视台（东方时空、现在播报、焦点访谈）、新华社、中央人民广播电台、人民日报、

8、解放日报、新浪网等全国几十家媒体先后报道了这一新闻事件。这些媒体的报道在无形中播扬了东南商报的名声，因为新闻源在宁波，在东南商报。在评选2001年度市级好新闻时，《出租车上发现蹊跷巨款》被评为一等奖。当时，市级其他新闻媒体和鄞县日报也报道过这一事件，在时效上也不相上下。为何东南商报被推为一等奖?强势推进、榨干挖尽是该报的成功之处。好的新闻素材往往是可遇不可求的。如果碰上了，应该不惜版面，精心策划，并派遣精兵强将去采编，并在可能的条件下，把本报的影响扩散开去。机不可失，时不再来，这八个字既是在提醒记者，也在提醒总编们。抓住机遇，果断出击，往往能收到事半功倍

9、之效。第二，巧借外力