山西农村电商存在的问题及营销策略研究

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1、山西农村电商存在的问题及营销策略研究杜敏太原城市职业技术学院摘要：近年來，电子商务不断发展，并向农村渗透。农村电子商务的发展成为一个新的经济增长点。但由于农村地区电子商务的发展起步晚、农村信息技术缺失、农民缺乏网购习惯、农村物流基础设施薄弱、农村人才匮乏等问题，给农村电商的发展提出了很大的挑战。文中对山丙农村电子商务发展的研宄有助于推动提高农民的积极性、促进III西农村产业结构调整、转换经济增长方式。关键词：农村电商;营销策略;农产品品牌;作者简介：杜敏，太原城市职业技术学院，研究方向：电子商务、市场营销。收稿日期：2017-10-06StudyontheExistingP

2、roblemsandMarketingStrategyofE-commerceinShanxiRuralAreasDUMinTaiyuanUrbanVocationalCollege;Abstract：Inrecentyears,electroniccommerceunceasingdevelopment,andcontinuetopenetrateintotheruralareas.Thedevelopmentofrurale-commercehasbecomeaneweconomicgrowthpoint.Butbecauseofthedevelopmentofe-co

3、mmercestartedlateinruralareas,ruralareasofinformationtechnology,onlineshoppinghabits,thelackofpeasants,logisticsinfrastructureandtalent,agreatchallengetothedevelopmentoftheruralelectricitysupplier,studyonthedevelopmentofShanxi/se-commercedevelopment,improvefarmers’enthusiasm,promoteShanxir

4、uralindustrialstructureadjustmentandtransformingeconomicgrowthmode.Keyword：ruralelectricitysupplier;marketingstrategy;agriculturalproductbrand;Received：2017-10-061山西省农村电商现状在电子商务大浪潮的推动下，农村电商成为了一个新的话题，＞1.发展势头强劲。农村电商是指与“三农”有关的电子商务，它以网络为平台，以信息化、数字化的乡村连锁网店经营为手段，对农村的各种资源进行整合，进而向农村信息服务领域不断拓展，使其遍布

5、到县、镇、村，真正服务于三农，让广大农民受益。根据中W互联网络信息中心2017年发布的第39次《中国互联网络发展统计报告》显示，其中，山丙省网民数为2035万人，农村网民占比为27.4%,互联网普及率为55.5%。随着阿里巴巴集团投资100亿启动了千县万村计划，建立了5个首批试点县（晋中市太谷县、祁县和介休市，吕梁孝义市和临汾的侯马市）；京东电器在山西建立8个电商扶贫试点（灵丘县、阳高县、武乡县、静乐县、左权县、神池县、永和县和石楼县）；山丙省商务厅与苏宁云商签订了合作协议，促进山丙经济转型发展，山西的土特产品，包括梨、核桃、枣、陈醋等都列入苏宁的自营体系中。山西省通过与阿

6、里巴巴、京东、苏宁的合作，农村电商有丫长足的发展，截至2017年5月，各村镇实现收发件1.65亿，投入使用的县级服务中心22个、乡镇服务中心41个、村级服务站907个、农产品展示中心15个、物流配送中心15个、培训各类人员6万次，累计网络零售8亿元。具有山西特色的电商体系逐步建立，如贡天下特产网、乐村淘、山西太行农产品物流网、阳城县菜篮子商城等。2山西省农村电商存在的问题山西省农村电商发展迅速，但仍存在若干问题，主要包括以下几个方面:2.1物流基础设施建设不完善一方面，山丙省内农村特色产品，如山丙沁州黄小米、骏枣、太谷饼，对运输装有严格要求。而山西老陈醋、汾洒，对运输条件要

7、求更加严格。另一方面交通运输基础设施不健全、仓储基础设施不到位、物流技术落后、运输网络结构不合理、配送点相对分散、物流技术不配套等都会严重的影响山西省农产品的物流配送。2.2农村网络消费观念落后山西省农村电商发展与经济发达地区农村相比，起步较晚。农村互联网普及率和城市相比还有明显差距。农村的各种信息來源较为单一，信息接受相对闭塞，农民的网络消费观念不强。农民的电脑操作上基本处于零基础，重新上手学习较为困难。2.3农村网络技术人员匮乏山西省农村人才整体匮乏，具有电子商务、物流知识、计算机知识的复合型人才更加紧缺。山西