《幽默诙谐法》word版

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1、3幽默诙谐法聪明人选“傻瓜”“傻瓜”照相机广告词首写道：“聪明人选‘傻瓜’”，通过拟人的修辞手法，给人以幽默诙谐之感。幽默诙谐是广告创作中一种常见的表现手法。它抓住现实生活中事物的现象和本质之间常存在着的矛盾，并发现这些矛盾间的非本质、偶然的联系的某些侧面，就可以使之发出令人发笑的幽默的火花来。广告创作者在广告作品中通过讽喻、双关、夸张、影射等修辞，一本正经的将两类本来不相联的事物或把事物的现象和本质间存在的矛盾联系在一起，以自己觉得合乎逻辑，顺乎情理的姿态出现在消费者面前，在他们看来自然是有悖于传统和现实的习惯和一般的常识，从而产生幽默诙谐的效果。如美国著名的广告设计

2、师玛丽.威尔斯曾经为一家生产加长香烟的公司设计过这样一个“多余”的说明：“因为香烟加长1.5公分，可能会发生很多趣事，例如被夹在电梯门缝里，或者烧破您眼前的报纸，甚至将谈对象的胡子烧焦”。消费者很清楚，加长1.5公分不可能发生那么些有趣的事。表达者却一本正经的故意把事物的现象和本质混淆在一起，人们的心理在这可笑的话语中失去平衡，在这些“废话”面前自然忍俊不禁大笑一通。广告作品中运用幽默诙谐的艺术手法，可以通过妙趣横生的三言两语或画面，使人发出会心的笑，从而集中他们的注意力，使他们在笑声中自然的消除自身与广告信息的陌生感或抵触情绪，从而对广告信息产生兴趣，这无形中对以后消

3、费者的购买行为会发生外在的或潜在的影响。运用幽默要自然而巧妙，可以利用夸张、对比、双关、拟人、比喻等修辞手法和巧妙的玩笑式的自我嘲讽式的措辞等方法来达到幽默的效果，从而顺利实现广告目的。有时广告宣传者故意言过其实的夸大事实或缩小事实不但不会使人感到虚假和浮夸，而且能有效的产生幽默效果。如上海一条繁华闹市区，小吃店门口悬挂着“一碗牛肉面，力拨山河气盖世”的广告词。作者通过夸张手法，把力大气粗归因于牛肉面，把没有本质联系的事物硬扯在一起，虽其言过其实，但消费者能从中看到表达者一本正经的叙述口吻所体现出的幽默滑稽的形象，从而发出会心的笑。把两种不同事物或同一事物的两个方面，放

4、在一起相互比较，使两者的可比性不真实或无意义，也可达到幽默的效果。如美国“蓝白红”啤酒有这样一则玩笑式的广告：“在闷热的天气里，你宁愿要什么，一部电器，或是一瓶冰镇啤酒？”广告故意一本正经的把两个几乎没有可比性的事物，硬扯在一起加以比较，给人极不和谐的感觉，但消费者从这玩笑式的比较中，感到了啤酒的份量。这则广告使啤酒厂的销量一下子增加了60%。巧妙的双关语，也能产生幽默诙谐的气氛。如某打字商店门前的广告词写着：“不打不相识”。“打”字一语双关，既指打字，又指店？与顾客打交道，极富亲切的情趣，使人无形中感受到店主豁达幽默为人亲切的气质，顾客自然愿意多多光顾。上海一家专门出

5、售地毯的商店，其橱窗里写着这样的广告词：“欢迎顾客踩在我们的身上！”结果其店生意兴旺，购物者源源不断。此则广告把地毯比拟成人，一个人要求别人踩在他们身上自然滑稽幽默，然而此句更重要的是希望消费者购买他们，为因“顾客踩在我们的身上！”就意味着消费者购买了他们。“踩”字一语双关，既指脚踏踩在地毯上，又指消费者的购买行为，此语在双关中极富情调。巧妙的玩笑式的广告词，不但能有效的产生幽默感，而且易于引人注意。某印刷公司门外写着这样的广告词：“除了你省下的钞票，承印一切”。这样简炼的幽默玩笑式的广告语，使人一看即难以忘却，广告效果可想而知。美国迪斯尼乐园外有一个约一米左右的唐老鸭

6、漫画广告，上面广告词写道：“如果你比我还高就？？？人物”。此则广告词在亲切和谒的幽默之中，表达了入园的规章制度，比起我国许多公园门前的“一米以上儿童必须购票入内”之类的广告词，不知要亲切多少倍！有时，自我嘲笑式的措辞亦能达到意想不到的幽默感。如一山区公路交叉口的小饭店，门前打着“请到这里来用餐吧！否则你我都要挨饿了！”的广告词，这幽默之中，表达了店主与顾客相互依存，相互需要的缺一不可的关系。店主仿佛在自我嘲笑之中表达了热切渴望顾客到店就餐的心情，有心的顾客自然会从中体味出店主的苦心。幽默诙谐的手法可以运用在广告作品的整体中，也可运用在广告作品的局部，要视具体情况而定。广

7、告作品中运用幽默的艺术手法，应注意以下几点，首先，必须注意广告接受对象的文化层次和文化传统。如文化层次过低的地区，较富哲理的幽默就不易被他们接受。由于文化传统和道德观念的差异，各个国家和地区对性爱及性行为等就有极大的差异。如法国香水新产品最能吸引异性，因此随瓶奉送‘自卫教材’一份。这则极富幽默感的广告，可能很适合西方女性的口味，易被他们接受。如果依样画葫芦，照搬到中国，由于中国性观念的保守性和专一性，可能就不易被中国妇女接受，甚至反感。利用香水去吸引异性，虽有“自卫教材”最终逃不脱卖弄风骚，勾引异性的指责之中。男性看了，自然就更是要阻挠自