中国广告公司经营模式及盈利状况深度调研报告(2013年版)

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免费咨询400-993-8399千融行业分析网www.orgci.com前言2012年，是中国零售业充满机遇与挑战的一年，国内外经济形势复杂多变，零售企业经营压力增大。面对复杂经济环境，零售业继续保持增长，商品销售额进一步提升，从业人数继续增加，营业面积继续扩大。行业发展呈现出一些新的特点：网络零售高速增长，实体零售加速调整；渠道下沉，企业扩张重点转向“三四线城市”；成本费用增加，利润上升但利润率有所下降；专卖店、便利店保持良好发展，百货店、超市竞争压力加大；传统盈利模式探索转型，行业现代化程度进一步提升。零售业发展过程中也面临一些问题，主要是网点布局欠均衡，结构优化步伐慢；费用增加过快，经营压力增大；竞争手段单一，不利于市场秩序优化；物流配送等配套服务有待提升等。解决这些问题，需要坚持扩大内需、促进消费的方针，在转变发展方式，提高流通效率，加快转型创新，规范市场秩序等方面做出不懈努力。随着经济发展方式转变、居民消费结构加快升级以及城镇化、信息化、新型工业化加快推进特别是电子商务方兴未艾，势必带来零售业态结构、经营模式乃至整体格局新的调整与变化。未来，零售企业将加快转型升级，实体与网络零售加快融合，通过全渠道、复合型、差异化经营，加强供应链管理，跨区域并购重组，加快业态创新、品牌建设以及绿色循环发展，提高行业组织化程度与整体质量水平。千融网，专业为各公司定制所需的行业报告8 免费咨询400-993-8399千融行业分析网www.orgci.com中国广告公司经营模式及盈利状况深度调研报告（2013年版）第一章2012-2013年全球广告产业运行总况第一节世界广告业运行概况一、世界广告业发展历程二、世界广告媒体发展分析三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析四、金融危机中对海外广告市场的影响分析第二节2012-2013年世界广告业收入数据监测一、按地域统计二、按媒体类型统计三、按照行业统计第三节2013-2018年世界广告业发展趋势分析第二章　2012-2013年中国广告行业运行新态势分析第一节2012-2013年中国广告业运行总况一、中国广告业规模跃居世界第二二、中国广告市场洗牌在即三、中国广告业的产业组织结构解析　　第二节2012-2013年中国广告市场上的外资发展分析一、国外广告公司加速进军中国二、外资加速在华新媒体广告业布局三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析四、中国广告产业外资影响分析第三节2012-2013年中国广告市场存在问题分析一、中国广告行业的“多米诺效应”分析二、广告业的市场壁垒效应分析三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间第四节2012-2013年中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、广告目标受众问题对策解析四、有效广告投放途径分析第三章2012-2013年中国广告市场运行形势分析第一节2012-2013年中国广告市场规模分析一、中国广告市场规模二、中国广告公司数量增速放缓三、三大主流媒体广告收入状况第二节2012-2013年中国广告行业规模一、不同媒体广告份额二、不同行业广告投放三、区域广告市场第三节2012-2013年央视广告招标一、2002-2012年历年招标金额千融网，专业为各公司定制所需的行业报告8 免费咨询400-993-8399千融行业分析网www.orgci.com二、2012-2013年央视招标行业结构第四节2012-2013年广告投放情况分析一、广告投放分析二、广告投放媒体排名三、广告投放品牌排名第四章　2012-2013年中国本土广告企业运行新格局分析第一节2012-2013年中国本土广告企业运行概况一、广告行业呈现“外进国退”现象二、本土广告公司“小、散、乱”三、亟待战略转型突破市场重围四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈第二节2012-2013年中国广告公司动态分析一、中国网络广告代理公司竞争格局二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争三、4A广告公司发展的经营业态分析四、本土广告公司发展的方向透析第三节2012-2013年中国广告公司面临的问题与对策一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧二、国内广告公司自身存在的主要问题三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战四、本土广告公司持续发展的对策五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策第四节2012-2013年中国广告企业成功案例解析一、南京卓越形象品牌传播事业机构二、大唐灵狮三、华经视点分析师结论第五章2012-2013年中国三大主流广告媒体透析第一节电视广告一、电视媒体在传统四大媒体中的地位二、网络时代电视媒体的生存态势三、视觉文化环境下电视广告的发展四、中国移动电视广告市场规模分析五、中国电视广告市场将持续增长第二节报纸广告一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体　　三、中国报纸广告市场份额分析四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新第三节广播广告一、中国广播媒体价值继续攀升二、广播的独特广告价值优势三、中国交通广播广告创收情况千融网，专业为各公司定制所需的行业报告8 免费咨询400-993-8399千融行业分析网www.orgci.com四、中国广播广告的经营与发展分析五、广播广告的数据化营销详解第四节互联网广告一、中国互联网广告商机逐渐显现二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇四、网络视频广告模式发展势头强劲五、网络游戏广告营销手段升级第六章　2012-2013年世界五大广告集团运行浅析第一节国际广告集团发展概况一、世界五大广告集团发展回顾二、国际广告集团加速在华扩张步伐三、国际广告集团的经营模式解析第二节OMNICOM集团一、OMNICOM集团简介二、2012-2013年OMNICOM经营状况分析第三节WPP集团一、集团简介二、WPP集团的成长战略轨迹分析三、WPP经营状况分析四、WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向第四节INTERPUBLICGROUP一、INTERPUBLIC简介二、2012-2013年INTERPUBLIC经营状况分析第五节阳狮集团一、集团简介二、实力传播公司发展状况三、阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务四、阳狮集团进一步扩大在华份额第六节日本电通集团一、电通集团简介二、日本电通广告优秀著作进入中国书市三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场四、电通集团经营状况分析第七章2012-2013年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析第一节分众传媒（中国）控股有限公司一、企业概况二、产品与服务三、楼宇液晶广告四、卖场终端联播网五、公寓电梯联播网（框架）六、商旅人士联播网千融网，专业为各公司定制所需的行业报告8 免费咨询400-993-8399千融行业分析网www.orgci.com七、2007-2012-2013年经营发展状况第二节中视传媒股份有限公司（600088）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节北京巴士传媒股份有限公司（600386）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节湖南电广传媒股份有限公司（000917）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节广东九州阳光传媒股份有限公司（002181）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节陕西广电网络传媒股份有限公司（600831）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节成都博瑞传播股份有限公司（600880）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节略……千融网，专业为各公司定制所需的行业报告8 免费咨询400-993-8399千融行业分析网www.orgci.com第八章2013-2018年中国广告产业前景展望与趋势预测第一节2013-2018年中国广告行业发展趋势预测一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势三、广告行业越来越重视资本运作四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量第二节2013-2018年中国广告行业发展趋势及预测分析一、2013-2018年中国报刊广告市场发展预测分析二、2013-2018年中国网络广告市场发展预测分析三、2013-2018年中国车载移动电视广告市场预测分析四、2013-2018年中国广告市场预测分析第九章2013-2018年中国广告产业前景展望与趋势预测第一节2012-2013年中国广告业投资政策环境分析一、发改委提指导意见促广告业发展二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批三、深圳市出台政策大力扶持广告业四、福州出台措施扶持广告业发展第二节2013-2018年中国广告业投资机会分析一、金融危机下中国广告市场的投资机遇二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机三、网络游戏市场受青睐四、移动电视媒体广告价值受肯定五、国际广告公司积极开发二线城市第三节2013-2018年中国广告业投资风险预警一、金融风险二、技术风险三、政策风险四、其它风险第四节专家投资建议图表目录：（部分）图表：广告产业链结构图图表：大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司、专项型广告公司经营模式一览表图表：中国各类型广告公司盈利能力图图表：2007-2012年全球广告支出额及增长趋势图图表：2007-2012年全球区域广告支出额一览表图表：2012年世界前十大广告集团排名图表：中国广告经营额及变化趋势图图表：近三年不同媒体广告份额图表：近三年各行业广告投放额图表：近三年媒体投放地区分布图千融网，专业为各公司定制所需的行业报告8 免费咨询400-993-8399千融行业分析网www.orgci.com图表：央视广告招标金额增速变化图（万元）图表：2012-2013年央视招标部分企业中标金额（万元）图表：2012年电视投放排名图表：2012年报纸投放排名图表：2012年杂志投放排名图表：2012年电台投放排名图表：2012年户外投放排名图表：2012年化妆品、浴室用品广告投放品牌图表：2012年商业及服务性行业广告投放品牌图表：2012年食品广告投放品牌图表：2012年饮料广告投放品牌图表：2012年药品广告投放品牌图表：2012年度中国广告公司营业额前10名排序图表：2012年度中国广告公司营业收入前10名排序图表：2012年中国广告公司（非户外类）营业收入前10名排序图表：中视传媒股份有限公司主要经济指标走势图图表：中视传媒股份有限公司经营收入走势图图表：中视传媒股份有限公司盈利指标走势图图表：中视传媒股份有限公司负债情况图图表：中视传媒股份有限公司负债指标走势图图表：中视传媒股份有限公司运营能力指标走势图图表：中视传媒股份有限公司成长能力指标走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司经营收入走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司盈利指标走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司负债情况图图表：北京巴士传媒股份有限公司负债指标走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标走势图图表：湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标走势图图表：湖南电广传媒股份有限公司经营收入走势图图表：湖南电广传媒股份有限公司盈利指标走势图图表：湖南电广传媒股份有限公司负债情况图图表：湖南电广传媒股份有限公司负债指标走势图图表：湖南电广传媒股份有限公司运营能力指标走势图图表：湖南电广传媒股份有限公司成长能力指标走势图图表：广东九州阳光传媒股份有限公司主要经济指标走势图图表：广东九州阳光传媒股份有限公司经营收入走势图图表：广东九州阳光传媒股份有限公司盈利指标走势图图表：广东九州阳光传媒股份有限公司负债情况图图表：广东九州阳光传媒股份有限公司负债指标走势图图表：广东九州阳光传媒股份有限公司运营能力指标走势图图表：广东九州阳光传媒股份有限公司成长能力指标走势图图表：陕西广电网络传媒股份有限公司主要经济指标走势图千融网，专业为各公司定制所需的行业报告8 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