中国媒体广告行业深度调研及盈利战略分析报告

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中国媒体广告行业深度调研及盈利战略分析报告(2015-2020)2015年媒体广告行业市场调研报告相关问题解答1、什么是媒体广告行业调研媒体广告行业调研是开展一切咨询业务的基石,通过対特定媒体广告行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合媒 体广告行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的媒体广告行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解媒体广告行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，捉高管理和运营能力。媒体广告行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业牛命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。关于媒体广告行业市场调研屮主要包含以下几点核心内容行业环境分析行业结构分析行业市场分析行业组织分析行业成长性分析行业环境是对企业行业结构分析主主要内容涉及行业市主要研究行业对是指分析行业所处的影响最直接、作用要涉及到行业的场需求的性质、要求企业生存状况的成长阶段和发展方般大的外部环境资本结构、市场及其发展变化，行业要求及现实反向。当然，这些内容结构等内容。一的M场容量，行业的映，主要内容有：还只是常规分析中的般来说，主要是分销通路模式、销售企业内的关联—•部分，而在这些分行业进入障碍和方式等。性，行业内专业析中，还冇不少一般行业内竞争程度化、一体化程度，内容和特定内容。例的分析。规模经济水平，如，在行业分析中，组织变化状况—•般应动态地进行行等。业生命周期的分析,尤其是结合行业周期的变化來看公司市场销售趙势与价值的变动。 调研企业通过口身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业口J靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。3、媒体广告行业市场调研报告内容媒体广告行业市场调研报告卩主要研究媒体广告行业市场经济特性（产能、产量、供盅）,投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竟争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。4、调研方式和数据来源观研天下有白己独立研发部门。部门成员分别擅长在屮国宏观经济、食品、医药、机械、1T通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分來自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其屮宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来ti国家统计局及市场调研数据，企业数据主要來臼于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要來白于各类帀场监测数据库。 媒体广告就是在媒体上做的广告。其中，网络广告是媒休广告中的生力军。网站广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告（第五广告）与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告曾经备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，传播速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四人媒体（电视、广播、报纸、杂志）Z后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。《中国媒体广告行业深度调研及盈利战略分析报告（2015-2020）»内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定止确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来口国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一章媒体广告行业概况第一节广告的分类第二节行业市场现状分析一、广告市场现状二、中国广告业发展概况（一）恢复和发展时期（二）高速发展时期（三）稳定发展阶段第二章媒体广告行业投资特性分析第一节媒体广告行业投资特性一、中国媒体广告经营的生态环境（-）媒体广告经营的生态链（二）两个市场、两类消费者（三）媒体广告经营的宏观环境二、广告理念第二节行业相关政策分析一、我国广告代理制的特点二、烟草广告的相关政策第三章媒体广告行业产品分析第一节媒体广告产品现状一、屮国广告业产品概况 二、广告经营生态环境研究第二节媒体广告经营存在的问题一、广告价格混乱二、媒体与广告公司间的孑盾三、监测数据不可信四、服务上的缺陷第四章媒体广告行业市场竞争格局第一节报刊广告市场一、全国报刊广告形势分析（-）2013年报刊广告总量（-）报纸与朵志的位置“此消彼长”（三）报纸的局势：“儿家欢喜儿家愁”（四）广告行业分布是广告政策与行业发展共同作用的产物二、报刊分类广告情况（一）时尚类杂志广告情况（二）财经类报纸广告情况（三）社会新闻类报纸广告情况（四）计算机类杂志广告情况（五）、平面广告投放情况（六）、药•品报刊广告三、房地产行业广告投放情况四、机动车行业广告投放情况五、通讯行业投放广告情况六、医疗机构行业投放广告情况 七、家电行业投放广告情况第二节电视广告市场第三节广播广告市场一、广播广告的特性二、广播传播公司的作用三、广播广告的艺术性四、广播广告之间的竞争（一）广播广告的新发展五、广播广告发展中的问题六、广播发展的影响因索第四节户外广告市场第五节网络广告第五章行业著名品牌企业介绍第一节广东省广告公司一、公司简介二、品牌优势三、专有的代理权限第二节中国广告联合总公司一、公司简介二、服务中心第三节中视彩虹广告一、公司简介 二、公司业务范围三、公司合作伙伴第四节广州市星际艺术传播有限公司一、公司简介二、服务群第五节CCTV广告一、网络广告形式二、推荐频道三、CCTV.COM优势第六节歌华有线一、企业简介二、企业发展历程三、公司经营状况四、主要供应商情况五、公司资产负债情况六、公司主要财务费用情况第七节东方明珠一、企业简介二、下属公司三、公司经营状况第八节广东九州阳光传媒股份有限公司一、企业简介 二、经营状况第九节中国经营报一、中国经营报简介二、广告结构三、广告价格表四、经营状况第十节经济观察报一、经济观察报特点二、冃标读者三、广告价格表四、广告营业额状况第六章2015-2020年行业发展预测第一节媒体广告行业发展趋势预测一、中国将成为全球第二大广告市场二、亚洲网络广告收益预测三、户外广告十大新趋势第二节WTO对广告市场的影响第七章2015-2020年媒体广告行业投资战略研究第一节媒体广告行业发展战略研究一、战略综合规划二、业务组合战略三、区域战略规划四、产业战略规划五、营销品牌战略 六、竞争战略规划第二节对媒体广告品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、媒体广告实施品牌战略的意义三、媒体广告企业品牌的现状分析四、媒体广告企业的品牌战略五、媒体广告品牌战略管理的策略特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。 第四节顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料來源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目而，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其屮轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%o二、顺丁橡胶产业链模型分析1上游丁二烯通常指1,3-T二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4憾分中最重要的组分之一，在石油化工烯坯原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主耍有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4憾分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4谓分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数儿个国家采用。世界上从裂解C4徭分抽提丁二烯以萃取精徭法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要冇乙睛法（ACN法）、二卬基甲酰胺法（DMF法）和N■甲基毗咯烷酮法（NMP法）3种。近年來，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前 我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4缰分屮抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C41：留分中抽提丁二烯主要有乙膳法、DMF法和NMP法，乙腊法出我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术o1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日木瑞翁公司的DMF法，1995年后乂引进了德国BASF的NMP技术。表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）年份2008年2009年2010年2011年2012年产量142.3150198208215进口量14.329.321.618.334.5出口量3.64.110.27.54.0表观消费量153.0175.2209.3218.8245.5资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯口前还供不应求，但趋势止在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4力吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国鎳系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005〜1015Kg/t,产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受口然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2•下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能 好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁膳橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料Z-,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。耳前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%O我国顺丁橡胶产品主耍应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶胡种牌号提出了新的挑战。第四章顺丁橡胶市场供需现状分析第一节顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%,北美地区约占29.4%,南美洲地区约占2.3%,亚太地区约占37.2%,东欧地区约占10.2%,非洲地区约占1.4%,中东地区约占1.3%oBayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钻系、钛系、锂系和枚系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、屮乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产屁屮国石油化工集I才I公司是世界上笫二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%,多数采用银系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国同特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也牛产少量的溶聚丁苯橡胶；美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%,采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率 增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和屮东地区将以年均约5.2%的速率卜'降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率壊加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制詁占76.9%,抗冲击改性剂占18.8%,工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%,抗冲击改性剂占20.5%,I.业制品占5.3%；H本：轮胎及.轮胎制品占62.2%,抗冲击改性剂占20.0%,制鞋方面占2.2%,工业制品等其他方面占15.6%。第二节顺丁橡胶产能概况一.2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年银系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1刀和6刀，山东华懋新材料有限责任公司10刀吨/年和中国石油大庆右化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。 二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镰系Z外，还有稀土顺丁橡胶、钻系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括屮国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10力吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，屮国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也冇所下滑，同比 负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋 般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，小国报告网，2013年第四节顺丁橡胶市场需求概况一.2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年）2008年20CG年250年2014年2042年■需求呈料来源：国家统计局，屮国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方而，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎 工业的发展对我国顺「橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对捉高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都冇较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的壇长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，屮国报告网，2013年第五节进出口分析2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年）35302520151O5O1S.72008年30.626.224.723.63.52009年201O锌2012年资料來源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成木的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由2002年的901美元/吨增加到2012年的2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。