以岭药业竞争力分析

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1、河北经贸大学MBA研究生课程论文课程名称论文题以岭药业竞争力分析年级一年级专业工商管理MBA姓名杨易昌学号20150146004382016年06月20日8以岭药业竞争力分析国务院办公厅2013年9月28日发布《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》。近期总理李克强在主持召开国务院常务会议时，提出把健康产业作为国家支柱型战略产业。以岭药业作为医药上市企业响应国家号召，提出“健康需要管理，身体需要经营”的大健康理念，把慢性病调护、亚健康调理的“医”，与他们自身研发的“药”，以及治未病的“健康”产品，现代与传统养生方法的“养”有机结合在一起，形成

2、独具特色的“医药健养”健康产业发展新模式。以岭药业经过二十多年的发展创立了“理论、临床、科研、产业、教学”五位一体新模式，吴以岭院士创新的络病理论成为国家非物质文化遗产，同时也成为他们健康产业发展的理论支撑，以此为引领，吴以岭院士创立了“通络、养精、动形、静神”的八字养生文化，将中国传统文化中“儒、释、道、医”的健康养生智慧与慢病防治的科学知识相结合，以“通络”指导心脑血管病、恶性肿瘤的“防”与“治”，以“养精”文化指导亚健康调理与慢性病调治，以“动形”文化防止代谢综合征、高血脂、高血糖、肥胖等的发生，以“静神”文化疏解现代工作生活压力出现的心

3、理障碍及睡眠障碍，改善亚健康，他提出的“健康需要管理，身体需要经营”的理念，对疾病抓早抓小，防重于治具有战略意义。下面我们将分析一下以岭药业的竞争力。8一、铸造链条-打造医药健养综合体大健康产业的范围比较宽泛，如何有效切入是布局大健康的关键。据悉，以岭药业注资打造的以岭健康城，是目前我国首家医药健养综合体，建筑面积达10万平方米，汇集健康管理中心、四大养生馆、以岭健康商城、以岭药堂旗舰店等多个板块。8据王蔚介绍，中医药在保健养生方面有着天然优势，以岭健康城立足于吴以岭提出的通络养生文化，发掘健康养生精髓，融合现代科技为消费者提供一站式健康服务。

4、“古人所说的‘上工治未病’，意思就是一个良医能够在未发病之前消除发病的风险。这也是以岭健康城设立的初衷。我们希望通过一系列手段，解决现代人的亚健康问题。为了完成这项工作，以岭健康城分为许多业务板块，其中的核心是亚健康干预中心。”据悉，与传统的体检中心不同，以岭健康城依托三甲医院以岭医院专业能力打造的亚健康干预中心，除了包含常规医院提供的体检服务，还通过传统中医和现代科技等手段，为消费者提供风险筛查，根据个人体质进行中医体质辨识，制定个性化的健康管理方案，将中医养生保健融入其中，降低致病风险。完成整个亚健康干预，需要一套完整的方案。正是基于这一健

5、康管理方案的延伸，以岭健康城开发出一系列配套健康服务产品：如解决健康膳食的养生餐饮、营养补充剂，解决睡眠问题的功能药枕，开发以岭系列健康饮品等，形成整个健康产业链条。为了让更多人熟知以岭健康城的健康理念，在以岭健康城的大力推动下，去年6月16日，以岭健康城被石家庄市旅游局、市工业和信息化局批准为“石家庄市工业旅游示范点”，10月，以岭健康城被中华国际医疗旅游协会授予“国际医疗健康旅游质量标准认证产业示范基地”。每天络绎不绝的参观游客，能够切身处地感知以岭健康城的健康生活理念并进行传播，这对提高以岭健康城的品牌知名度起到了巨大的助推作用。二、布局

6、终端-线上线下同发力8除了以岭健康城旗舰店，为了更迅速地扩大以岭健康城的品牌影响力，以岭健康城采用“卫星式布点”模式，以以岭健康城旗舰店为核心，在周边快速布点门店终端。王蔚表示：“目前我们布局的重点区域集中在以岭药业品牌知名度比较高的河北地区，并向全国范围逐步延伸。我们希望采用广布点的形式，迅速扩大以岭健康城的品牌影响力。”为了起到快速复制的效果，以岭健康城采取4种加盟模式，分别是以岭健康城加盟店、以岭健康城加盟专柜、以岭健康城系列产品分销点以及代理商等多种形式，计划今年完成以岭健康城4000家终端的扩张计划，截至第一季度已经完成了1000家布

7、局。行之有效的加盟举措下，以岭健康城的终端影响力迅速扩大，成为协助传播以岭健康城健康理念的有力推手。除了门店终端，以岭健康城还与互联网结合，于2014年8月推出以岭健康城网上商城，并已进驻天猫、京东等多个电商平台。“开辟线上商城是为了弥补线下终端无法快速布局全国的缺陷，让来自全国各地的消费者能够通过互联网手段，购买到以岭健康城生产的优质健康商品。”与一般的网上药店不同，以岭健康城网上商城不仅能够购买以岭药业生产的健康商品和药品，还能购买包括中药饮片、有机食材，乃至于运动器材等与健康相关的诸多品类。“我们不是做一般的网上药店，或是以岭商品展销网站

8、。我们希望利用以岭药业多年来积累的专业知识，为广大消费者提供专业的大健康服务。因此，我们线上销售的商品也不局限于药品，而是与大健康相关的健康消费品。”