中小成本电影营销策略浅析

《中小成本电影营销策略浅析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、中小成本电影营销策略浅析【摘要】近年来，美国好莱坞的大片对我国的影响越来越大，一部分导演开始转向拍摄商业大片，可是结果并不尽如人意。相反一些新兴导演的中小成本制作影片却大受欢迎，而且引起一股制作热潮。中小成本电影的发展目前不仅成为了很多娱乐新闻的头条，也成为整个社关注的话题。当中小成本电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并被成功运作，那么采取有效的营销手段，将会创造出巨大的市会场价值。本文结合中国目前中小成本电影的实际情况,从微观的角度出发,对中小成本电影营销策略进行了进一步的理论探讨,从而对中小成本的现状和未来的发展进行预测。本文的研究分为四部分,第一部分

2、为中小成本电影市场综述；第二部分为中小成本电影发展的现状；第三部分为中小成本电影的营销策略；第四部分为中小成本电影的未来发展前景。中小成本电影在目前的电影界已经占据了一个相当重要的地位，因此，加大对中小成本电影的扶持和发展至关重要。一、中小成本电影市场综述(一)中小成本电影成本规模的界定   中小成本电影，就是指相对于高成本电影而言，其制作投资成本比较低的电影作品。1、海外中小成本电影成本规模的界定   目前，并没有任何一家权威机构，能对低成本电影的具体投资规模作出界定。但是根据2004年冬季，。在美国拉斯韦加斯举行的西部电影展销会上的数据显示，从2004年起美国好莱坞的电影平

3、均制作成本——包括电影本体制作费用以及宣传与衍生费用——已经达到了1.03亿之高。而综合国际市场分析来看，一千五百万美元的制作成本，已经成为主流商业电影投资的下限。如此定论，那么在国际主流电影市场上，低于一千五百万美元的电影制作成本，一般就能称之为中小成本电影。  2、本土中小成本电影成本规模的界定与国际电影市场一样，并没有一个权威人士或者机构，可以明确界定中国低成本电影的投资规模。按现在中国的行市，投资8000万元以上算大片，300万元上下的电影叫小成本电影，中等成本电影就是1000万元以下的。所以实际上有现实意义的就是投资额在300万元到1000万元之间的，姑且叫做小成本电

4、影。原则止300万元以下的影片可以不予讨论，可以忽略，因为它们几乎不能进入院线。(二)中小成本电影的兴起2006年，小制作电影《疯狂的石头》以黑马姿态闯入电影市场，凭投资数百万元赢得超2000万元的投产出比引起业内外人士的广泛关注。自此，有关“中小成本电影”的话题不问断地被提起。几年来个种扶持中小成本电影和青年导演的计划陆续被企业或团体推出，电影主管部门也制定并出台了青年导演的资助计划。小成本、精制作，成为大片之外国产电影创作着力发展的一个具体方向。中小成本电影的迅速发展可谓是一个奇迹，它代表着电影人的另一种态度—勤俭节约追求效率的态度。同时，中小成本电影更能够准确反映民生，更

5、代表着人民的意志，同时也是时代发展的需要。二、中小成本电影市场发展的现状我国中小成本电影产业目前仍处于“摸着石头过河”的阶段，很多规律还要靠自身摸索，并没有多少经验可以借鉴。国产中小成本电影最大的现状是处于一个窄门的门口：本身具有巨大的发展潜力，但是在现阶段的发展状况却又存在许多无法回避的问题。这些问题的存在造成低成本电影自身还不具备充分的实力与进口大片以及国产大片抗衡，还不足以成为中国电影的主导力量，如果不摆脱这些困境，低成本电影自身很难获得健康的成长。（一）数量众多地位边缘2006年以来，中小成本电影发展最直观的特征便是数量众多。2006年，中国影片产量超过300部，其中中

6、小成本电影数量则多达260部以上；2007年中国电影共生产402部影片，而其中的中小成本电影则多达350部。2008年，中国电影的产量达450部，而其中中小成本电影则超过360部。中小成本电影数量方面的优势并不能说明中小成本电影已经在电影产业中占据优势地位。相反，中小成本电影在市场中仍处于边缘地位。中小成本电影由于投资少，而不太可能像商业大片那样鸿幅巨制，商业性也没有大片那般明显，演员、制作、场景、特技等效果无法与大片们相抗衡，那么票房方面也自然会处于劣势。（二）资金有限制作不精中小成本电影的特点之一就是制作投入低，而资金投入低势必会为中小成本电影带来诸多障碍和蹩脚。加之中小成

7、本成电影要求资本回收周期短。因此，中小成本电影中除了几部较为成功以外，大部分明显的存在以下弊端：叙事结构单一，制作过程仓促，场景简化。更为严重的是，与事实不符，甚至违背历史基本事实。而在制作后期，影片在摄影器材、服装、场景、题材的选择上，在特技效果都会遵循从简原则，甚至出现一些对白错误。所有这些都会严重影响影片质量，限制众多中小成本电影的再生产。（三）院线上映困难我国每年制作的电影数量巨多，但真正能在院线上映的为数不多。如果仅以拍片数量看繁荣，那这是虚假的繁荣。因为没有把电影真正变成市场上普