中小成本电影微营销研究.pdf

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1、是挖掘传播潜力进行立体他营销；Ｈ是利用平台资源打造电影品牌。关键词：中小成本电影；电影营销；微营销ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅｒｅｕｓｅｄｔｏｂｅｔｗｏｍａｏｒｒｏｂｌｅｍｓａｓｓｏｃｉａｔｅｄｗｉｔｈｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｊｐｇｏｆ－ｏｖｅｎｅｃｋｓａｎｄｌｏｗｂｕｄｇｅｔｍｉｅｓ：化ｅｆｉｎａｎｃｉａｌｂｏｔｔｌｔｈｅｃｈａｎｎｅｌｂｏｔ－－ｔｌｅｎｅｃｋ．Ｕｎｌｉｋｅｂｉｂｕｄｅｔｍｏｖｉｅｓｔｈｅｌｏｗｂｕｄｇｅｔｏｎｅｓｕｓｕａｌｌｌａｃｋｇｇ，ｙｏｆｈｅａ

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4、ｔｉｓｉｎｇ，ｗｈｉｃｈｉｓｆｕｅｌｌｅｄｂｙｐｕｂｌｉｃｐｒａｉｓｅａｎｄｈｉｇｈｌｙｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅｔｏｐｉｃｓ；（２）ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，ｗｈｉｃｈｉｓｒｅａｌｉｚｅｄｂｙｅｍｏｔｉｏｎａｌａｎｄ－ｃｏｌｏｗｓｔｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｓｗｉｔｈａｕｄｉｅｎｃｅ．Ｅｍｉｒｉｃａｌｓｔｕｄｉｅｓｒｅｖｅａｌａｖａｒｉｅｏｆｆａｃｔｏｒｓ也ａｔｏｓｉｔｉｖｅｌａｆｅｃｔｔｈｅｐｔｙｐｙ－－ｍｉｃｒｏａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｏｆｌｏｗｂｕｄ

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6、ｋｅｔｉｇ．Ｄｅｓｈｅｅｆｆｅｃ－ｍａｒｋｅｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆｍｉｃｒｏｔｉｎｔｈｅｅｘｔｅｎｓｉｖｅｕｓｅｍａｐｇ，ｙｌｔｈｅｌｏｓｓｏｆｔｈｅｔａｒｅｄｉｅｎｃｅｎｏｄｅｒ：〇ｍａｋｅｈｅ的ｏｆｒｅｓｕｉｎｔｇｔａｕ．Ｉｒ！ｔｂｔｕｓｅ－ｍｉｃｒｏａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｗｉｔｈｏｕｔｃａｕｓｉｎｍｕｃｈｓｉｄｅ＾ｆｅｃｔｓｗｅｒｏｏｓｅｔｈｒｅｅｇｇ，ｐｐ＇ｒ－ｐｉｎｃｉｐｌｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｆｏｒｌｏｗｂｕｄｇｅｔｆｉｌｍｃｒｅｗ：１ａｌｉｎｄｉｆｆ

7、ｅｉｅｎｔ（）ｐｐｙｇＩＩＩａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｍｅｔｈｏｄｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｓｐｒｅａｄｉｎｇｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ；２ｅｘｐｌｏｉｔｉｎｔｈｅｏｔｅｎｔｉａｌｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｉｎｏｒｄｅｒｔｏｌａｕｎｃｈａ（）ｇｐｇ－ｄｔｈｒｅｅｉｍｅｎｓｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔｉｎ３ｍａｋｉｎｔｈｅｂｅｓｔｕｓｅｏｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔｇ；（）ｇｒｅｓｏｕｒｃｅｓｔｏｅｓｔａｂｌｉｓｈａｆｉｌｍｂｒａｎｄ．ｗｏｒｄ－－

8、Ｋｅ：ＬｏｗｂｕｄｅｔｍｏｖｉｅＭｏｖｉｅｍａｒｋｅｔｉｎＭｉｃｒｏｍａｒｋｅｔｉｎｙｇ；ｇ；ｇＩＶ目录摘要ＩＡｂｓｔｒ