中小成本电影微营销研究

《中小成本电影微营销研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、万方数据advertisingmethodbasedonthespreadingcharacteristicsofinformation；(2)exploitingthepotentialofinordertolaunchathree—dimensionalmarketing；(3)makingthebestuseoftheInternetresourcestoestablishafilmbrand．Keyword：Low-·budgetmovie；Moviemarketing；Micro·-marketingIV万方数据目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯III绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1一、选题背景及研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1二、国内外相关研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2三、研究思路及研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6四、研究内容及主要创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7五、重要概念阐释⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．8第一章中小成本电影营销困境及其微营销兴起的原因⋯⋯⋯⋯⋯10第一节中小成本电影的营销困境

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10一、影片自身的资金瓶颈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10二、传统营销模式的弊端⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12第二节中小成本电影微营销兴起的原因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13一、运营成本低减少宣传费用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13二、功能强大提高宣传效率⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14三、受众契合度高提升影片品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15第二章中小成本电影微营销模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．18第一节病毒式营销模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．18一、高能量的口碑营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18二、强力度的话题营销⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20第二节互动式营销模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22一、超引力的情感互动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22二、低成本的粉丝营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24第三章中小成本电影微营销效果影响因素研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28万方数据第一节问卷设计及数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28一、问卷设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28二、数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29第二节描述统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30一、样本描述统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30二、受众参与相关

5、情况交叉分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32第三节模型描述及研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36一、模型描述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36二、研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38第四节研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41一、信度与效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41二、分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43三、结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44第四章中小成本电影微营销问题及对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．47第一节中小成本电影微营销存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47一、适得其反的

6、过度营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47二、创新不足的枯燥营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯49第二节解决中小成本电影微营销的对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51一、把握传播特点进行多样化营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51二、挖掘传播潜力进行立体化营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52三、利用微平台资源打造电影品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯54结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．56：：[】’口·⋯⋯⋯·⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．)o参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯58附录一⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62附录二⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯65致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．66万方数据中小成本电影微营销研究一、选题背景及研究意义绪论近年来，国内中小成本电影屡创佳绩，无论是《后会无期》的文艺馨风，还是《分手大师》的幽默搞怪，或是《小时代》的奢华唯美，《匆匆那年》的青春记忆，都为人所津津乐道。这些低成本电影，均在票房上一路飘红，甚至可与大制作电影一比高低，成为电影票房中的一抹亮色。在传统营销时代，中小成本电影长期存在数量多、质量差、定位雷同、市场份额

8、狭小的发展