营销性微电影商业模式研究

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1、目录micro．film诚Ilbepointedoutbycomparingwithimplantableadvertingandtelevisionadvertising．Followingly，thecurrentadvantageanddisadvantageofthefourbusinessoperationsofthemicro．filmwillbeindicated．Finally，theprospectofmarketingmicro—filmwillbediscussed．Threeproblemswillbefocusedoninthisthesis．Firstly,t

2、hedisseminationadvantageofthemarketingmicro-film．Secondly,theinterpretionofthefourcurrentcommercialoperatingpatternsofthemicro-film．Thelastoneistheprospectofthemarketingmicro-film．KeyWords：marketing，micro-film，commercialoperatingpatternIlI目录1绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．2研究现状综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．3主要研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．4研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．5拟解决的关键问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．6创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42营销性微电影综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．1营销性微电影的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．2营销性微电影的发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．3营销性微电影的特点⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．3．1受众层面：以潜在消费群体需求为出发点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．3．2内容方面：创意与营销内容的完美结合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．3．3制作环节：打造专业，系列制胜⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．4营销性微电影传播模式及过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．4．1阳光传播模式的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．4．2建立在阳光模式上的营销性微电影传播模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯132．5营销性微电影与传统广告影像的不同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．5．1与电影植入广告的差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．5．2与影视广告的异同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．5．3营销性微电影的传播优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯153营销性微电影的商业模式及理论依据⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯173．1营销性微电影的商业模式现状⋯⋯．．3．2营销性微电影商业模式理论依据⋯．．3．2．1长尾理论概念及实质⋯⋯⋯⋯⋯．．3．2．2长尾效应在网络时代的具体体现．．4营销性微电影商业模式类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯204．1商业定制模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4．1．1产品征集的定制运作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4．1．2网站系统的定制设计⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4．1．3观众用户的定制服务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4．2移动互联模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IV"""懈加扒毖毖捣目录4．2．1作为内容提供商的民营电视⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯234．2．2作为服务终端的电信行业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯244．3营销性微电影商业模式之三：台网联动模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯244．3．1作为视频提供商的视频网站⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯254．3．2作为内容传播方的电视媒体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯254．4营销性微电影商业模式之四：院线联动模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯254．4．1长尾效

7、应的背离⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．4．2院线营销的新尝试⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯265营销性微电影发展前景分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯275．1营销性微电影发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯275．2基于营销性微电影发展现状的SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯275。2，1营销性微电影内在优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯285．2．2营销性微电影的劣势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯