05.公共关系传播模式与媒介

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1、思维导图2015年5月22日9:28分区05.公共关系传播模式与媒介的第1页复习笔记2015年5月22日9:29第一节公共关系传播模式一、拉斯韦尔的“5W”模式（美国人哈罗德拉斯韦尔）二、把关人理论1.把关人的概念（德国库尔特卢因在1947年所写的《群体生活的渠道》一文）“把关人”又称“守门人”，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。2.把关人的传播行为三、两级传播模式“两级传播论”是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。四、受众选择“3S”

2、论1.选择性注意2.选择性理解3.选择性记忆五、议题设置论（麦库姆斯）在大众传播中越突出某一事件，多次、大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突出地议论这一话题，这便是“议题设置”第二节媒介发展与演进一、媒介的含义传播意义上的媒介，是指传播过程得以实现的中介，是承载、复制并传递信息的物理形式。二、传播媒介的发展与演变经历的四个阶段：1.口语媒介阶段优点：第一，不需要辅助手段，运用简便，易于控制。第二，双向交流，可作到“有的放矢”。第三，能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。弱点：第一，传播距离短，

3、覆盖范围窄。第二，口头语言消失迅速，难以直接保存。第三，口语信息容易失真。2.手抄媒介阶段分区05.公共关系传播模式与媒介的第2页2.手抄媒介阶段优点：第一，传播距离延长，范围大。第二，信息可以保存，不再迅速消逝。第三，信息传递的确切可靠性。缺点：第一，传播速度慢、信息容易小，规模小且成本高。第二，文字信息传递的局限性。3.印刷媒介阶段造纸术和印刷术较之手抄媒介，印刷媒介可大规模地复制和传递信息，使得传播成本大大降低，传播速度大大加快，传播范围也不可与过去同日而语，其信息容量也成倍增加，保存信息更有

4、了得天独厚的条件。缺点：第一，传播通道单一第二，其选择性带来的局限性4.电子媒介阶段优点：第一，传播速度更快，范围更广；第二，受传者面宽；第三，渗透性显然高过前述各种传媒；缺点：第一，记录性差，第二，选择性不够。第三节公共关系的传播媒介一、印刷媒介：报纸与杂志1.报纸是以客观事实报道和评论为主要内容，利用印刷文字，以较短的时间间隔定期发行的一种媒体。2.杂志又名期刊，是一种定期或不定期的连续出版物，每期版式基本相同，有固定名称。报纸和杂志合称报刊。3.报纸传播的优点和弱点优点：第一，可充分处理论题；

5、第二，选择性强；第三，易于保存、易于检索；第四，专业性强；经济性。弱点：第一，时效性差；第二，读者的受局限性；第三，报纸的现场感；第四，形象感较差。4.杂志的优点和弱点优点：第一，针对性强；第二，信息的覆盖与更替周期长；第三，印刷精良，装帧较好，更具保存价值。弱点：第一，缺乏灵活性与时效性；第二，阅读范围的局限性；第三，感染力较差。二、电子媒介：广播与电视分区05.公共关系传播模式与媒介的第3页二、电子媒介：广播与电视1.广播的优点和弱点广播是以电波或导线所传送的声音为媒介的大众传播工具。广播是一种

6、最为大众化的传播媒介。优点：第一，迅速及时，时效性强；第二，超远覆盖，渗透性强；第三，声情并茂，感染力强；第四，雅俗皆宜，群众性强。弱点：第一，稍纵即逝，过耳不留；第二，顺序收听，选择性差；第三，形象感不强。2.电视的优点和弱点电视是以电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具。1.优点：第一，视听兼备，声画并茂；第二，现场感强，可信度高；第三，近距离观赏，亲切自由；第四，传播内容的兼容性、开放性。2.缺点：第一，反映信息的表面性；第二，反映的不可再现性；第三，费用较高三、因特网1.优点：第一，兼容

7、性；第二，互动性；第三，全球性；第四，存储与检索；第五，即时性；第六，针对性强。2.缺点：第一，缺乏严谨性；第二，缺乏深度与原创性；第三，缺乏权威性；第四，缺乏规矩四、非语言传播符号1.非语言传播的类别：第一，标记语言第二，行动语言第三，物体语言2.非语言传播的特征：第一，传播性第二，情境性第三，可信性第四，组合性第五，隐喻性第四节公共关系的媒介动作一、传播媒介的选择原则1.根据目标受众的特点选择传播媒介首先，要根据目标受众的实际情况来选择媒体。其次，根据目标受众的实际情况来选择媒介。最后，要根据目

8、标受众的居住区域的自然状况、气候条件、生活水平等来选择媒体。分区05.公共关系传播模式与媒介的第4页体。2.根据特性及影响力选择传播媒介3.根据信息的特点选择传播媒介4.根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体5.根据讲求经济效益的原则选择传播媒介二、媒体组合（一）媒体组合的目标1.优点：①.实现了信息的多层次化；②.能使信息集中传播；③.可带来冲击力的乘积效果；④.可实现最大的到达率与到达次数。2.媒体组合的两种方式①.集中型媒体组合②.分散型媒体组合3.媒体组合的具