品牌联合匹配度评价研究

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1、学校代码：10289分类号：F270密级：公开学号：102040066品江苏科技大学牌联合匹配硕士学位论文度评价研究品牌联合匹配度评价研究王馨研究生姓名王馨导师姓名姚慧丽申请学位类别硕士学位授予单位江苏科技大学江学科专业企业管理论文提交日期2013年6月13日苏科技研究方向市场营销论文答辩日期2013年6月17日大学答辩委员会主席王利评阅人盲审盲审2013年6月20日分类号：F270密级：公开学号：102040066管理学硕士学位论文品牌联合匹配度评价研究学生姓名王馨指导教师姚慧丽教授江苏科技大学二O一三年六月AThesisS

2、ubmittedinFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementScienceResearchonEvaluationofCo-brandingFitDegreeSubmittedbyNameWangXinSupervisedbyProfessorYaoHui-liJiangsuUniversityofScienceandTechnologyJune,2013江苏科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研

3、究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日江苏科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江苏科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学

4、位论文。本学位论文属于：(1)保密□，在年解密后适用本授权书。(2)不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日摘要摘要相对于迅猛发展的品牌联合实践，品牌联合的相关研究还有许多尚待解决的问题。品牌联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素，目前是学术界研究的热点。本文旨在探讨联合品牌之间是否匹配的影响因素和如何评价品牌联合匹配度，为实施品牌联合策略企业提供借鉴。本文在前人研究成果的基础上，将品牌联合匹配度定义为联合品牌在品牌形象、目标市场和市场地位方面的一致性程度。运用生态位态势理论分别从“态”和“势”两方面分析品牌联合

5、匹配度的影响因素，找出品牌联合匹配性所涵盖的最为关键的指标，构建初始的品牌联合匹配度评价指标体系。经过预调研与正式调研两次问卷调查，对指标体系量表进行修正，运用SPSS19.0和Amos17.0软件对收集的数据进行描述性统计分析、信度检验、探索性因子分析、验证性因子分析、效度检验等统计分析，确定了最终的品牌联合匹配度评价指标体系。接着是品牌联合匹配度评价方法设计，经过分析，利用层次分析法确定评价指标权重，选取模糊综合评价法进行品牌联合匹配度评价。最后对可口可乐和联想进行品牌联合实证研究，根据前文构建的评价指标体系，运用层次分析

6、法得到指标权重值，并用模糊综合评价对两个品牌进行匹配度评价，引入数学期望的概念得出了最终的匹配度结果，并指出了一种数学期望相等时的特殊情形可以借鉴五维空间中两点间距离的概念，从而选择更为合适的品牌联合对象。关键词生态位态势理论；品牌联合匹配度；评价指标体系；模糊综合评价I江苏科技大学管理学硕士学位论文AbstractWithrespecttotherapiddevelopmentofco-brandingpractice,therearemanyproblemstobesolvedaboutco-branding’scorre

7、lationstudy.Co-brandingFitnessisthekeyfactorthataffectstheco-brandingeffect,anditisalsothecurrentacademicresearchhotspot.ThispaperaimstoexploretheinfluencingfactorsofCo-brandingFitDegreeandhowtoevaluateCo-brandingFitDegree,toprovideareferenceforthecompaniesimplement

8、ingco-brandingstrategy.Onthebasisofpreviousstudies,Co-brandingFitDegreeisdefinedasthejointbrands’consistencydegreeinbrandimage,targetmarke