企业商标价值评估方法研究

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1、东北林业大学硕士学位论文企业商标价值评估方法研究姓名：彭松梅申请学位级别：硕士专业：林业经济管理指导教师：刘国成2002.5.1摘要本文针对企业商标评估现状，在分析商标、商标权、商标价值及相关概念的基础上，从成本、市场、收益三种评估途径出发，分别论述当前各种商标评估方法的基本理论、适用条件，分析其局限性，旨在探求适合我国市场现状的企业商标价值评估的最佳方法。昂终得出收益现值法在我国现行市场条件下，不但可以满足需要而且其评估值也最接近商标内在价值，是晟为合理的一种评估方法。这种方法的思路是依据资产收益，经本金化处理来评估资产价值。这个思路有两个要点：一是评估的依据为资产收益，它反映的是资产的产

2、出能力：二是对收益进行本金化处理，即根据社会所决定的收益率把收益还原成资产。落实到具体评估方法上可分为三种：商标收益折现法、剩余法和评估商标转让、许可的计价法。本文通过论述参数的选取方式及各种具体方法的操作步骤和适用条件．详尽阐释了收益法，并在理论分析的基础上加以实例说明其实际可操作性。关键词：企业商标商标价值评估方法／橐例，￡ABSTRACTThispaperaimsathuntingforthemostpropervaluationmethodofbrandsinthemarket．First，itanalysedthebrand．thepowerofbrand，thevalueofbr

3、andandtherelativeconceptionsSecond，itdiscussedthebasictheoryofthevaluationmethodsineffectstartingfromthefollowingaspects：cost，market，profit．Atlast，itmadeaconclusionthattheprofitmethodisclosefotheintemalvaluationofbrandand“isthemostreasonablemethodwhichvatuepropertyaccordingtoprofit．Therearetwokeys：

4、oneistheprofitwhichreflecttheabilityofproduce，theotheristorestoreprofittoproperty．Therearethreeconcretevaluationmethods：profitrestoring，remainingandvaluingthetransferringbrands．Thispaperexplainedtheprofitmethodbythewayofparameter"sselectionandthestepoftheconcl'etemethods，anditgaveanexampletoshowit．

5、KeywordEnterprisebrand；eValueofbrand；theValuationmethod；Example垒、业塑堑竺篁堡笪查鲨堑壅一——————J前言八十年代中期左右，商标评估兴起于英美等国，经过近二十年的发展，其商标评估市场已经形成一定规模，所采用的评估方法已经很成熟，从成本、市场、收益这三条基本的评估途径出发，可根据实际情况选用适宜的成本法、市场法、收益法等，且由于其市场案例多，往往可将采用不同方法的评估结果进行相互验证。可选用的方法多，且评估值贴近。目前，西方的商标评估方法已不仅仅是以上三条基本的评估途径，从中派生出更能满足客户需要，更能贴近商标自身价值的更合理的

6、方式，其发展趋势有两条，～是着眼于消费者角度评估商标强度，即商标在消费者心目中的地位；二是侧重从公司或财务角度，赋予商标价值。我国内地首例商标评估，是1993年5月对青岛啤酒股份有限公司拟上市“青岛”啤酒商标的评估，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，商标价值在企业间的竞争中扮演着越来越重要的角色，人们愈发关注其价值评估，商标评估作为一个行业逐渐发展起来。但由于我国商标评估工作起步晚，且市场发育不完善，商标评估案例少，因此在运用三条基本途径时，在评估方法的选用上局限性很大，商标评估实践中存在的问题很多。本文拟针对企业商标评估现状，从相关理论入手，对现行各种评估方法进行理论分析，并对其可行性进

7、行论证，旨在阐释各种方法的实际操作性，探讨适合我国现阶段市场情况的商标评估方法。!查苎苎些查兰堡主一兰一堡堡奎——l绪论1．1企业商标评估的现状1．1．1国际上商标评估的情况商标评估兴起于英美等国，是随着资产评估工作的不断深入，及人们对产权及企业资产等认识的不断深入而逐渐发展起来的。八十年代中期左右，西方国家企业间的兼并与收购之风盛行。一些有实力的企业在兼并、收购一些账面亏损企业之时，不惜花费几倍甚至几十倍于