网络时代广告经营运作模式研究分析

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1、...页眉201203考试批次《现代广告学》大作业学生姓名邬庆义学习中心辽宁盘锦奥鹏学号003674948专业计算机科学与技术年级层次高起专....页脚...页眉网络时代的广告经营运作模式研究97年1月30日，世界经济论坛第27届年会在风景如画的瑞士小城达沃斯举行。在这个权威性的全球经济研讨会上，与会者不约而同地关注风行全球的互联网络及形成中的“网络社会”。随着信息技术的发展，杜会经济的网络化趋势日益明显，全球网络经济已具雏形。网络经济的出现与发展，使得企业生产经营的各个环节出现了新的实现场所，企业的传统经营方式向在线经营方式转变是网络经济时代的一大趋势。企业在线经营对企业传统的管理组织模式

2、提出了现实的挑战企业转型势在必行。一、网络经济产生的技术基础网络经济的产生与发展离不开信息技术的支持，以通信技术、计算机技术和网络技术为主要内容的信息技术是网络经济得以存在的技术基础。....页脚...页眉在面临着世纪之交的今天，通信已成为人类社会传递信息、交流思想、传播文化知识必不可少的一种手段，它在人们的各种社会活动和经济活动中起着越来越重要的作用。人们对通信服务日益增长的、越来越多样化的要求有增无减，这更使得通信技术的发展气象万干、异彩纷呈。微电子、光电子、计算机及软件技术的飞速发展，尤其是计算机与通信技术的密切结合，使通信技术一日干里、日新月异。现代通信的四大支柱—数字微波通信、卫星

3、通信、移动通信和光纤通信，正以人们难以想象的速度向前发展。1946年，第一部数字式大型计算机E一NIAC在美国匹兹堡诞生，这种第一代以二进制数字(0和l)处理的计算机，是借由真空管来控制0和1的出现，这种计算机不仅体积庞大，而且耗电量极大。而在今日，仅仅是家里小孩子玩的电子游戏机就拥有比ENI一AC多出1万倍的处理能力，一张会唱生日快乐歌的贺卡，其中包含的计算机处理能力就比1950年以前全球上所有的计算机处理能力加起来还大。因特尔公司前董事长的戈登、摩尔(GordonMoore)曾提出，计算机处理能力的发展将以每l8个月增长1倍的速度增长。尽管这是20多年前所下的预言，但结果显示摩尔的预测是

4、正确的。有人将微处理器的发展和汽车的发展相比较，得出的结论是：如果汽车的发展也像微处理器的发展—样快的话，那么今天只需要2美元的成本就可以拥有一辆时速达每小时1万英里的快速汽车了。....页脚...页眉互联网络(Internet)产生于本世纪60年代末70年代初的美国国防部。在冷战时期，美国国防部为了保障国家在遭受攻击时能够保持良好的通信能力，设立了高级研究项目局(ARPA)。1969年，该机构建立起相应的网络ARPAnet，用于联结英国从事国防项目研究的计算机。在ARPAnet发展的同时，美国一些部门也开始建立自己的计算机网络，其中最引人注目的是美国国家科学基金会(NSF)于1986年建立

5、的NSFnet。NSFnet联接的范围包括美国所有的大学和国防科研机构，目的是允许教育和科研机构共享NSF超级计算机的信息资源。NSFnet使用与ARPAnet相同的技术和通信协议，逐渐成为了美国的一个高速骨干网。此外，美国字航局的航天科学网和能源科学网也和继建成，其他国家如西欧和日本也在积极建立和发展他们国内的网络。这些网络通过电话线、光缆通讯卫星相互联结便构成了今天的Internet。80年代末90年代初，　　Internet放松了对商业应用的限制，开始从纯军事、科研、教育应用转向商业应用。Internet以其信息丰富、功能齐全、用途广泛、成本低廉等特点吸引了众多商业用户的加人，因而进人

6、了一个快速增长的时期。其联结的主机数目从ARPAnet建立时的4台发展到1989年的超过10万台，1992年突破100万台，1995年达600万台。目前，　　Internet联结的网络多达6万多个，覆盖全球近180个国家和地区的8000多万用户。专家预测，到2000年，Internet将日渐普及，用户数量将超过1亿。二、网络经济时代企业的在线经营随着信息网络技术的发展，传统经济行为的网络化趋势日益明显，网络成了企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所，网上产品设计、网上制造、网络营销、网络辅助销售、网络辅助运输相继出现，在线经营将成为企业在网络经济时代的主要经营方式。1、网上产品设计。....

7、页脚...页眉在网络经济时代，企业的顾客可通过网络直接参与企业产品的设计，企业传统的单向式产品设计方式便转为双向交互式设计的方式。过去，波音公司对客户的态度是，公司负责设计制造，客户等着提货。而如今，波音公司改变了态度，打开门户给予客户参与设计及表达意见的机会。波音777的最初创意便是由波音公司及其客户联合航空公司共同创造的。2、网上制造。网络经济的产生，使无纸制造成为现实。波音公司制造飞机的传统方法是，在纸