新闻播音与受众心理分析

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1、新闻播音与受众心理分析　　摘要在当代的社会传媒背景下，无论是新闻制作还是新闻播音，都需要把握受众心理，对受众进行分析，探讨更好的办法去把握受众心理，才能最终实现新闻的最大程度的传播。一个好的播音员有着很好的基本功，拥有真诚朴实的主持风格，主持语言要谦和、平等、口语化，注重无声语言的运用，将自己和节目完美融合。受众接触媒介是由于他们预期媒介可以帮助他们满足某种需要，而媒介总是千方百计了解受众需求，以便在传播活动中设计或传播符合其需要的信息，从而达到良好的传播效果。综合分析受众心理，不外乎猎奇心理，自我价值实现心理等，所以在具体的措施上，应注重以特定的新闻境界强化针对性的情感效果，以无懈可击的

2、说理性文字与画面让受众达到理性同化，以标新立异的艺术表现方式来满足人们的猎奇本能，以特定的情景和文字激发人们的与消费意识关联的相关联想，并且注意加入时尚元素等，把握受众心理，达成新闻的有效传播。　　关键词新闻；受众；心理；传播　　中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2016）11-0023-02　　1新闻播音概论　　1.1对新闻播音的认识　　播音工作是依靠声音传播信息的一种工作，同时需要非常强的个人创作能力。当今社会中信息流愈加的繁琐与复杂，这要求播音的主持具有鲜明的特色才能被社会所认可和接受，因此作为新闻播音者要培养自身的播音主持风格是非常重要的，在新闻播音工作中，所播

3、报的信息大都涉及到一些政治性的新闻事件，因此对于自身的定位要清晰，新闻播音工作者要做好政府的喉舌，传播正能量，促进社会的和谐发展。　　1.2新闻播音的语言样式及特点　　对于播音主持工作来说，语言是必不可少的工具，能够充分体现播音员的风格特点，成功的新闻播音工作者语言运用应当科学化、审美化，在把握好分寸的基础之上将情感融入于语言之中，感染听众。因此在播音工作中要做到有理有据，在播报中将自身的人格魅力、语言表达能力充分地展现出来，具体来说有以下3个方面。　　1.2.1主持风格定位：亲切、亲近、真诚　　新闻节目主旨在于关注受众，唯有受众接受，节目才能有播出的意义和存在价值。新闻来源于我们的生活，

4、因此与大部分听众之间具有非常强的认知感，新闻节目的特性决定了播音工作者所应当具有的亲切、亲近、真诚的风格特点。在大部分的新闻播音工作中，播音员的用语习惯可以直接的体现自身的气质修养，时代在不断的变化，潮流用语也在不断的产生，在播音主持工作中适当地加入一些当今流行的词语，可以使得听众更易于接受主持人播报的信息。　　1.2.2主持语言要谦和、平等、口语化　　播音员说话时语言生动活泼且庄重，亲和力也要同时兼备，此乃类新闻节目的要求。交流感强，真正贴近群众，做到口语化、生活化的表达方式。在主持工作中一味的采用刻板的语气播报新闻，听众感受到的播音员是一个机械的工作者，并不具备强大的感染力，使受众与传

5、播者之间的距离变的愈加的遥远。在新闻播音的过程之中加入适当的口语化的元素，不仅可以使内容更加的丰富多彩，而且消除了播音主持工作者与听众之间的距离感。　　1.2.3围绕节目宗旨，和节目完美融合　　播音员和节目都是完美融合的，语言也是如此，唯有这样，播音员的语言才能和节目完美相融，浑然天成。对于新闻类的节目播音员来说，播音员要做好自己的定位，并且树立牢固的服务意识。对于新闻的播报来说，最能够代表节目形象的就是主持人，主持人的风格、语言与节目的定位之间能够完整统一是主持人必备的能力，在播音主持工作中主持人应当充分的运用自身的能动作用保持节目风格方向的正确性，避免出现不伦不类情况的出现。　　2受众

6、心理简述　　2.1探讨受众心理的规律　　在分析受众心理这一概念之前我们应当明确受众的概念：所谓受众是信息传播过程的接受者，即是信息传播的受众。如果这一含义拓展到其他领域，我们可以把受众理解为“接受者”。受众心理指的是信息“接受者”在信息接受过程前、中、后的心理状态，是一种对于信息认知的一种心理现象，因此“受众心理”并非像“受众”这一词语一样具有被动性质，“受众心理”具有选择性与能动因素存在其中。人是一种有心理意识的动物，因此在受众与媒体相接触是有一定的目的性存在的，在当代媒介传播的过程之中，媒介试图从规律性上总结受众的心理，从而使自身的传播活动获得更大的效果。我们以广告的传播为例，福德勒认

7、为广告信息就是一种劝服信息，整个广告的传播构成了信息活动完整链条，广告劝服效果的好坏与受众的心理之间的关系是非常紧密的，两者是一种变量的关系，同时福德勒把受众心理定义为传播过程中的中介变量。在新闻传播过程之中这种中介变量的重要性同广告传播是一样的。　　2.2探讨受众的心理特征　　电台的普及，根源在于电台媒体的种种特性和相应技术的进步，发展在于我国社会处在一个经济多元化、文化多元化、交流国际化的状态中，新闻作为一种人与人之