南京市经济型酒店市场定位研究

《南京市经济型酒店市场定位研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、江苏经贸职业技术学院毕业设计（论文）题目：南京市经济型酒店市场定位研究系（院）国际教育学院专业班级2006级旅游管理学号0610504129学生姓名吴佳净指导教师琚胜利职称讲师指导教师职称2012年5月8日题目:南京市经济型酒店市场定位研究Title:TheResearchonMarketLocationofEconomicHotelinNanijngCity摘要:随着南京经济型酒店的快速发展，市场竞争将会更加激烈。每个经济型酒店只有准确进行市场定位，才会在日益激烈市场竞争中取胜。文章在分析了南京经济型酒店市场定位存在的问题的基

2、础上，提出了客户群定位、产品定位、价格定位、选址定位、形象定位等五种市场定位策略。关键词:南京市；经济型酒店；市场定位Abstract:MarketcompetitionbecomemoreandmorefiercelywiththeincreasingoftheeconomichotelinNanjingcity.Theinvestorscanwinunlesstheytaketheprecisemarketlocation.Theautherputforwardfivemarketlocationtrageticssucha

3、stargetingguest,hotelproduct,price,siteselectionandimagelocationonthebaseofanalyzingoftheweaknessofeconomichotelmarketloctioninNanjingcity.Keywords:Nanjingcity;economichotel;marketlocation目录引言…………………………………………………………………………………………1一、南京市经济型酒店发展状况……………………………………………………..1（一）

4、竞争日趋激烈，打价格战………………………………………………………2(二)细分市场还未形成，市场专业化不强……………………………………2（三）产品趋同，缺少个性化…………………………………………………………2二、南京市经济型酒店市场定位策略……………………………………………3（一）目标客户群策略……………………………………………………………………31．国内旅游者和国外休学旅游者市场…………………………………………32．会展旅游者市场……………………………………………………………………..43．观光旅游者、中小商务旅游者市场…………

5、………………………………44．在校大学生和年轻白领市场……………………………………………………55．背包族和自驾车旅游者市场……………………………………………………56．单身和满巢一期阶段的青年市场……………………………………………5（二）产品定位策略………………………………………………………………………5（三）价格定位策略……………………………………………………………………6（四）准确选址策略……………………………………………………………………..6（五）品牌策略………………………………………………………………………………6结

6、语………………………………………………………………………………………………7参考文献……………………………………………………………………………………7引言经济型酒店(BudgetHotel)是指提供基本服务项目，满足中低端客户群体基本需求的酒店。经济型酒店的最大特征在于其“经济性”，然而并不是所有价格便宜的酒店都属于经济型酒店的范畴。相对于高星级酒店，经济型酒店有如下特点：一是功能简化。经济型酒店把服务功能集中在住宿上，把餐饮、购物、娱乐等酒店的辅助功能大大压缩和简化,甚至不设。二是性价比高。它把现代家居的简约、清新、温馨、舒适

7、、实用的特征融入客房，给客人以“家”的感觉，极具“价廉物美”的独特享受。三是成本节约。经济型酒店的管理结构强调精简、高效。经济型酒店的进入壁垒和退出壁垒较低，因此南京有大量的酒店加入到这一细分市场中。由于经济型酒店行业巨大的市场机会及较高的投资回报率，加之经济型酒店初期投资成本其实并不太高，管理也并不复杂，该行业进入壁垒相对比较低。经济型酒店要在市场中获胜，必须要有准确的市场定位。科特勒为市场定位所下的定义是：公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客中确定与众不同的有价值的地位。产品市场定位，是根据竞争者在市场上所处的位置，针

8、对消费者对产品的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，从而使产品在市场上确定适当的位置。　美国营销学权威菲利普·考特勒认为“定位是为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计公司的产品和营销组合的行为”。一、南京市经济型酒店发展状况