舟山旅游的季节性研究【毕业论文+开题报告+文献综述】

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本科毕业论文开题报告经济学舟山旅游的季节性研究一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）本课题国内外研究动态季节性是旅游业的重要特性之一，影响了旅游业发展的方方面面。它的成因容易理解，但通常难以解决。国外对旅游季节性的理论研究涉及较多，开始研究的时间也较早，其中有许多理论也为国内所接受，但就我国而言，对旅游季节性的研究较少，专门的定量研究更不多见，但仍有一些值得参考。英国：ButlerD.W.在SeasonalityinTourism:IssuesandImplications一书中提出了他的看法，他认为季节性是“全球旅游的主要特征”，直接揭示了解决季节性问题对于旅游业发展的重要性。Butler眼中的季节性“是旅游现象的暂时性不平衡，并通过游客数量、游客花费、交通流量、就业和旅游景点的流量等关键性因素得以体现”，对旅游业的季节性特征作了具有代表性的定义。至于产生季节性的原因，除了自然季节性之外，Butler重点提到了体制季节性，即“由于人类决策产生的社会活动的暂时性变化”，其表现形式有公共节假日等。除了自然和体制季节性，他还提出了几个小类原因，如“社会压力或时尚”、“体育季节”及“传统和惯性”，其中“社会压力或时尚”针对富人在一年中需要休养生息的放松时间；“体育季节”针对某些季节性很强的体育活动，如滑雪、打冰球等等；而“传统和惯性”针对社会上一部分人习惯性地去某地度假，多年来难以改变。Butler还把旅游季节性分为“单峰型”、“双峰型”和“多峰型”三种，分别指一个旅游地有一个旅游旺季、两个旅游旺季和多个旅游旺季。他认为一个旅游地区季节性的类型并不是一成不变的，比如“苏格兰中央高地由于开设了冬季体育项目后就由单峰型成为了双峰型地区”。 在季节性的影响方面，Butler提出了相应的积极影响和消极影响。消极影响包括经济、环境和社会文化三个主要方面，Butler更注重旺季过度使用产生的对脆弱的自然环境的压力，但他同时又提出这实际上也是季节性的一个积极影响——“从长远来看，有旅游高峰期的旅游地比起那些旅游流量全年平均的地区要好得多”。最后，他还创新性地首先提出了“季节性的空间差异”，认为不同地区季节性的程度具有较大差别：“诸如伦敦这样的大都市旅游区的季节性比其他地区要小的多”，因为大城市对旅游造成的经济增长点较多，能吸引不同类型的游客在任何时间进行游玩。澳大利亚：RossG.F.在ResidentPerceptionsoftheImpactofTourismonanAustralianCity一文中提出了较新颖的季节性负面影响：包括：“旺季较高的价格”、“事故发生的可能性提高”以及“生活质量降低”等问题。他认为在旅游旺季时，商品的销售量较淡季大大增加，这使得多数商家瞄准机会进行提价，因而在旅游旺季，商品的价格容易“虚高”。其次因为旅游旺季游客人数较多，也成为了事故多发期，对治安管理形成了极大挑战；最后，旅游地的旺季使得原住居民生活节奏减慢，排队等待时间长、出行难等问题的出现降低了他们的生活质量。加拿大：HullJ和MilneS在Tourism,GenderandtheLabourProcess:TheCaseofQuebec’sLowerNorthShore一文中又增加了一个季节性的积极影响：“渔业的季节性衰落正好与旅游市场的兴起互为补充”，认为旅游市场的旺季通常是渔业衰落的时期，有利于渔业的休养生息。除了最具代表性的英国、澳大利亚和加拿大的研究外，几乎所有国家的研究者都对旅游的季节性提出了若干对策，归纳起来有四大类：第一，努力增加旅游淡季的需求；第二，同时弱化旅游旺季的需求；第三，减少一个旅游地区旺季时的商品和旅游服务供应量；第四，国家和企业、个人做好沟通，相互配合。这些措施理论上有效，但在实际操作中却有其不可实施性。在国内，旅游季节性的研究是十分滞后的，直到1999年，保继刚和楚义芳才在《旅游地理学(修订版)》中涉及到了旅游的季节性，提出了相关实证研究。2002年，陆林、宣国富、章锦河等人在《地理学报》上发表了《海滨型与山岳型旅游地客流季节性比较—以三亚、北海、普陀山、黄山、九华山为例》一文，根据不同的地形和地区对旅游的季节性作了详细的研究和阐述，为之后的学者提供了许多重要的依据。2007年，钟静、张捷、李东和等人的《历史文化村镇旅游流季节性特征比较研究— 以西递、周庄为例》同样针对不同的地区对季节性作了理论上的阐述。真正开启国内旅游季节性定量研究先河的应当要算中国海洋大学的邱文所写的《旅游业的季节性及其分析方法与模型构建研究》，该文系统地构建模型，用大量的数据和调查为今后此方面的研究提供了依据。（二）选题依据和意义第三产业在三次产业中的比重高低从一定程度上决定了一个国家发达与否。而旅游业是第三产业的重要组成部分，许多国家和地区纷纷将旅游业作为推动经济发展的重点产业甚至先导产业，对我国而言，其健康发展有利于扩大就业，缓解我国就业压力；有利于加快经济发展，建立和完善社会主义市场经济体制；有利于提高国民经济素质，提升综合国力，重要性不言而喻。舟山蕴藏着着丰富的旅游资源，现已开辟的二个国家级和二个省级旅游风景区，从2001年至2009年，旅游业的直接经济收入均占到舟山市三次产业生产总值的20%以上，使得旅游业成为舟山除港口、渔业之外的支柱产业。旅游业的发展对舟山整体经济的发展起着举足轻重的关键作用。但是，旅游业本身存在着其固有的特征，综合起来有7种：依赖性、综合性、脆弱性、波动性、季节性、涉外性、资金密集型和劳动密集型产业。舟山由于地理环境特殊，以海岛旅游业为主，淡旺季特征明显，加之我国节假日制度，舟山旅游业的季节性格外明显，使其成为舟山旅游业发展的瓶颈之一。季节性在国内外一直是极其具有争议的一种特征，如何妥善地处理季节性问题，使舟山的旅游业更好更快地发展也不失为一个耐人寻味的课题。目前国内还鲜有针对舟山的旅游季节性所做的专门研究，定量分析几乎是一片空白，所以对舟山旅游发展季节性进行探讨是有一定必要性的，而此类研究离不开大量的旅游数据和经济预测，需要建立模型利用计量经济学知识进行定量分析，特撰写舟山旅游业发展的定量研究，供广大旅游经济爱好者共同探讨。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：（一）基本内容1.旅游季节性的理论研究2.舟山旅游市场时间结构分析与预测3.对策与建议（二）拟解决主要问题1．中国和舟山旅游业发展的现状和趋势； 2．旅游季节性的内涵及产生的动因；3．旅游季节性的影响；4．使用数据定量分析舟山旅游业季节性的现状以及大桥经济对舟山旅游业发展的影响；5．建立舟山旅游市场预测模型，预测舟山未来几年的季节性发展趋势；6．针对舟山的特殊情况提出解决的对策与建议；三、研究步骤、方法及措施：（一）研究步骤本论文初步计划从2009年9月开始至2010年6月初结束。1.准备阶段:确定课题，查找资料。2.启动阶段:撰写开题报告，文献综述，外文翻译以及论文大纲。3.实践研究阶段:分析资料，撰写论文，多次修改，完成最终定稿。4.答辩阶段:准备并参加论文答辩。（二）研究方法资料收集法，文献研究法，时间序列分析法等方法。（三）研究措施以网络资源、图书馆电子图书、各种相关著作以及相关期刊论文作为研究的主要来源，采用观察、经验总结、对比分析、Eviews软件分析等方法和手段进行研究。四、参考文献[1]郑元同，吴晓东，罗富民.旅游经济学[M].成都：西南财经大学，2009.9：1-2.[2]保继刚,楚义芳.旅游地理学(修订版)[M].北京:高等教育出版社，1999：52-54,143-158.[3]陆林,宣国富,章锦河等.海滨型与山岳型旅游地客流季节性比较—以三亚、北海、普陀山、黄山、九华山为例[J].地理学报,2002:104-113.[4]钟静,张捷，李东和等.历史文化村镇旅游流季节性特征比较研究—以西递、周庄为例[J].人文地理,2007.22:68-71.[5]李团辉，段凤华.浅析旅游季节性表现及成因[J].桂林旅游高等专科学校学报,2006:137-140.[6]ButlerRW.SeasonalityinTourism:IssuesandImplications[A].InT.Baum&S.Lundtorp(Eds.),SeasonalityinTourism[C].Oxford:Pergamon,2001：5-22.[7]RossGF.ResidentPerceptionsoftheImpactofTourismonanAustralianCity[J].JoumalofTravelResearch,1992.30:13-17.[8]HullJ,MilneS.Tourism,GenderandtheLabourProcess:TheCaseofQuebec’sLowerNorthShore[J].TourismRecreationResearch,1998.23:13-22. 毕业论文文献综述经济学舟山旅游的季节性研究一、引言中国旅游业起步较晚，但是发展速度却相当快。从改革开放初期“外事接待”性质发展到现在已成为“国民经济重要产业”，“产业结构优化升级的重要方面”、“国家扩大内需的重要领域”，在国民经济中的地位越来越受到重视，取得了质的发展。随着我国全面建设小康社会不断推进，国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段。旅游业作为舟山的支柱产业，近年来取得了迅猛发展。2008年，舟山接待国内外游客1516.48万人次，增长16.2%；旅游总收入达101.96亿元人民币，增长19.5%。2009年共接待1752.93万人次，比上年增长15.6%；全年实现旅游总收入116.52亿元人民币，比上年增长16.1%，旅游业前景十分光明。为了使舟山旅游业更快更好地发展，突破其制约瓶颈，特以季节性为模型，撰写舟山旅游的季节性研究。二、主题笔者搜集了相关的参考文献，主题为旅游的季节性相关内容以及定量研究的具体方式。仔细阅读参考文献后对其内容进行分析、归类如下： 关于舟山旅游业发展的一些概念和观点主要参考了任淑华的《舟山旅游产业可持续发展的对策研究》、杨奇美的《论提高舟山旅游的综合经济效益的途径》、黄刚的《舟山旅游国际化的战略分析》、俞萍的《舟山旅游形象调查分析及其形象定位》和楼筱环的《舟山旅游整体形象策划探讨》。在这些资料里，作者们提出了我国旅游业的背景以及舟山旅游业发展的现状，对舟山的旅游形象进行了调查和分析，并就其今后的可持续发展提出了对策和建议。首先，书中观点认为舟山拥有比较多的旅游资源：自然风景优美、文物历史悠久、海洋文化和佛教文化氛围浓厚。其次，虽然舟山旅游业收入在自身GDP中占的比重较大，但就全省乃至全国来看，其旅游形象地位并不高，旅游资源也具有劣势，如形式单一、总体质量不高。专门为旅游业所用的基层人员过剩，高级人才不多，交通不便，还存在旅游国际化程度不高的情况。其中俞萍在《舟山旅游形象调查分析及其形象定位》一文中提到了受气候和宗教节日的影响导致的“季节性”的问题，也提供了一些可用的参考。最后，五篇文献都提出了相应的解决方案，综合起来有以下几点：第一，加强宣传力度，提升知名度；第二，实施可持续发展战略，开发与保护相结合；第三，建立健全旅游人才激励机制，吸引和培养大量高级旅游人才；第四，制定多元化的营销策略；第五，吸引投资，走国际化和信息化路线；第六，进一步完善交通。关于旅游季节性的研究参考了较多的国内外文献，国内的文献主要有任智猛的《巩固旺季淡季不淡——试谈旅游饭店的季节性公关营销策略》、郭刚志的《论饭店季节性人力资源管理》、孙永龙的《论旅游市场的季节性特征及应对策略——以甘肃省为例》、贺小荣的《平衡我国国内旅游消费季节性的途径探讨》、周修宇的《浅谈旅游活动的季节性》、李团辉和段凤华的浅《析旅游季节性表现及成因》、方田的《秦皇岛旅游季节性特征及其应对策略》和李亚的《云南省旅游季节性成因与影响机制分析》。国外的文献主要有Butler的SeasonalityinTourism:IssuesandProblems、Baron的SeasonalityinTourism—AGuidetotheAnalysisofSeasonalityandTrendsforPolicyMaking、Hartmann的Tourism,SeasonalityandSocialChange和Baum的ResponsestoSeasonality:TheExperiencesofPeripheralDestinations。这些文献详细的解释了季节性的一般性定义及其动因。普遍学者认为，产生旅游季节性的主要原因有二——自然因素和体制因素。自然因素主要跟旅游资源的特点有关，旅游资源适合什么季节观赏，季节性就倾向那边。而体制因素主要是指节假日，根据中国旅游的现状，一般人都会在法定节假日出游，因此五一十一等也成为了旅游的旺季。但Butler还提出了几个小类原因，如“社会压力或时尚”、“体育季节”及“传统和惯性”。自此，旅游季节性的成因已经归纳得比较完整，笔者将其分为旅游动机、旅游产生的条件、旅游资源的特点和人为因素四个方面来分析。除此之外，学者们还提出季节性的积极影响和消极影响，积极影响主要集中在为旅游地在淡季创造了休养生息的机会，而季节性存在的消极影响表现相对明显：在经济方面，淡季设施浪费，旺季物价提升是焦点；在生态方面，学者们认为季节性的游客人数增多，超出了环境的自净能力。许多学者还围绕增加淡季需求、平衡旺季需求提出了针对不同地区的对策及方案，有许多对策对解决舟山季节性问题很有参考价值，但舟山季节性的产生有其特殊性，需要具体问题具体对待。 最后是关于如何进行定量研究的文献，笔者参考了刘爽的《对定性研究和定量研究的初步认识》和李享、林峰和陈文力的《旅游定量研究的教学改革及其比较优势——关于模块化创新课程<旅游调查研究的方法与实践>》。刘爽将定性研究和定量研究作了仔细的比较，分析了二者的联系和区别，提出了定量研究的定义。而李享、林峰和陈文力则是针对旅游定量研究，详细阐述如何进行旅游方面的调查和信息收集、旅游定量研究分析方法与资料分析技术，并介绍了旅游定量分析的几种方法和实践，对我今后进行舟山旅游季节性的定量研究极有帮助。仔细阅读了以上相关研究成果后，笔者对“舟山旅游季节性的研究”这个课题有了更为深入的理解，研究思路渐渐形成，也有了一些自己的浅薄观点：季节性是旅游业的一个固有特征，只要旅游存在一天那么必然会产生季节性问题。人们所做的所有研究都不是为了完全根除季节性，因为季节性除了带来众所周知的弊端之外，也有其益处，应当全面客观地给予分析。我们所做的只不过是最大限度地掌握其特性，预测其发展趋势，提出相应的解决方案，尽量弱化其带来的弊端，让旅游也健康有序发展。而这些离不开对舟山旅游业现状的定量分析。为此我将在论文的撰写中要比较、分析大量的数据，对大量的具有说服力的案例进行研究，根据舟山的具体情况，提出相应解决措施，希望能为舟山旅游业的发展提供一些参考性建议。三、总结综上所述，旅游业已经成为舟山经济发展的支柱产业，但与其他城市相比，还存在很大不足，要取得长久的发展也有许多阻力。尤其是舟山旅游业存在明显的季节性，其季节性可通过数据来体现。对此许多文献都提出了解决方案：1.增加非高峰季节的需求，弱化高峰季节的需求；2.政府和企业相协调，为非旺季的营销提供支持。但是舟山市旅游业发展有其特殊性，不能照搬照抄别人的经验，要通过详细的数据分析和预测来判断。[参考文献][1]任淑华.舟山旅游产业可持续发展的对策研究[J].太原城市职业技术学院学报，2005:106-109.[2]徐克帅，朱海森.国外旅游季节性现象研究述评[J].人文地理，2010(1):12-17.[3]杨奇美.论提高舟山旅游的综合经济效益的途径[J].昭乌达蒙族师专学报，2004（4）：77-78[4]黄刚.舟山旅游国际化的战略分析[J].浙江国际海运职业技术学院学报，2008（4） :25-29.[5]俞萍.舟山旅游形象调整分析及其形象定位[J].浙江国际海运职业技术学院学报，2009（4）：41-47.[6]楼筱环.舟山旅游整体形象策划探讨[J].浙江海洋学院学报，2002（3）：40-43.[7]任智猛.巩固旺季淡季不淡——试谈旅游饭店的季节性公关营销策略[J].公关世界，13-14.[8]郭志刚.论饭店季节性人力资源管理[J].商场现代化，2006（468）：243-245.[9]孙永龙.论旅游市场的季节性特征及应对策略——以甘肃省为例[J].旅游经济，2006（1）：215-216.[10]贺小荣.平衡我国国内旅游消费季节性的途径探讨[J].旅游科学，2001（1）：30-32.[11]周修宇.浅谈旅游活动的季节性[J].天府新论，2008（6）：105-106[12]李团辉，段凤华.浅析旅游季节性表现及其成因[J].桂林旅游高等专科学校学报，2006（2）：137-140.[13]方田.秦皇岛旅游季节性特征及其应对策略[J].产业与科技论坛，2009（10）：99-101.[14]李亚.云南省旅游季节性成因与影响机制分析[J].旅游论坛，2009（4）：573-577[15]ButlerRW.SeasonalityinTourism:IssuesandImplications[A].InT.Baum&S.Lundtorp(Eds.),SeasonalityinTourism[C].Oxford:Pergamon,2001.5-22.[16]BaronRV.SeasonalityinTourism—AGuidetotheAnalysisofSeasonalityandTrendsforPolicyMaking[M].London:TheEconomistIntelligenceUnitLtd,1975.1-5.[17]HartmannR.Tourism,SeasonalityandSocialChange[J].LeisureStudies,1986,5(1):25-33.[18]BaumT,HagenL.ResponsestoSeasonality:TheExperiencesofPeripheralDestination[J].InternationalJournalofTourismResearch,1999,1(5):299-312. 本科毕业论文（20届）舟山旅游的季节性研究 目录摘要1Abstract1前言2一、旅游季节性的理论研究3（一）旅游季节性的含义3（二）旅游季节性的产生原因3（三）旅游季节性的负面影响4二、舟山旅游季节性定量分析与预测5（一）季节性分析5（二）季节性对舟山旅游业的具体影响6三、对策与建议7（一）加大文化旅游产品开发力度7（二）加强淡季宣传促销力度8（三）加快海岛旅游特色村的规划与建设9（四）改善交通运输条件9（五）利用大桥经济时代的契机，大力加强区域旅游协作10参考文献11 [摘要]旅游业是第三产业的重要组成部分，是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”。而季节性是旅游地共有的特征之一。舟山旅游存在明显的季节性。其带来的负面影响，一定程度上制约着旅游业的发展。为了更加客观、全面地看清舟山市旅游未来发展趋势，使旅游市场均衡化发展，最大程度弱化季节性给旅游业带来的负面影响，笔者运用旅游季节性的专门理论研究针对舟山进行定量分析，得出了舟山市旅游季节性的分布特征，希望能够利于相关旅游行政管理部门根据淡旺季的不同特点做出合理安排。[关键词]旅游；季节性；统计方法；经济学模型；舟山[Abstract]Tourismisanimportantcomponentofthetertiaryindustry,whichisoneofthefastestgrowingindustriesintheworld,knownasthe"sunriseindustry".Zhoushantourismishighlyaffectedbytheseasonalfactor,whichisoneofthecommonfeaturesformosttouristsites,andthetourismdevelopmentistosomeextentconditionedbyitssideeffects.InordertomakeamoreobjectiveandcomprehensivepredictionofZhoushantourism,balancingthemarket,reducingthenegativeeffects,theauthormadeaquantitativeanalysisonZhoushantourismaccordingtosomespecializedtheoreticalstudies,throughwhichaseasonal-factordistributionisprovided,inthehopeofhelpingtherelatedtourismadministrationstomakereasonablearrangementsaccordingtodifferentseasons.[Keywords]Tourism;seasonality;statisticalmethods;economicmodel;Zhoushan10 前言（一）中国旅游业发展现状和趋势一直以来中国旅游业都呈现起步晚、发展速度快的特征。随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段。表12004－2010年中国旅游人数和旅游收入统计数据来源：《中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报》（人数：亿人；收入：国内亿元；入境亿美元；总收入亿元）年份国内旅游入境旅游旅游总收入增幅占DDP比重人数增幅收入增幅人数增幅收入增幅200512.010.0%528612.2%1.2212.0%29213.0%768012.3%4.21%200613.915.0%623017.9%1.253.9%34015.9%893516.3%4.27%200716.115.5%777124.7%1.325.5%41923.5%1090022.0%4.42%200817.16.3%874912.6%1.30-1.4%408-2.6%114004.6%3.79%200919.011.1%1018416.4%1.26-2.7%397-2.9%126009.0%3.76%201021.05.8%1258023.5%1.345.6%45815.5%1570021.7%3.94%从表1可以看出，除了2008年和2009年由于国际经济危机的影响，旅游业受到冲击之外，中国的入境旅游无论是从入境人数和收入上来看都呈直线跳跃式上升发展。且在2007年，中国旅游总收入首次突破了1万亿元。据国家旅游局数据，“九五”以来，旅游业增幅保持在10%左右，高于全球增幅3―5个百分点。根据这一情况，世界旅游组织预测我国将会成为世界第一旅游大国，预测时间由原来的2020年提前到2015年。（二）舟山旅游业的蓬勃发展舟山位于我国东南沿海，中国大陆海岸线的中心，是著名的长江、钱塘江和甬江的出海口，共有1390个岛屿，是我国唯一以群岛著称的海上城市。舟山群岛自然风光秀丽，气候宜人，山海景观奇特、名胜古迹众多,已经开发和建设的佛教文化、山海文化、渔俗文化、金庸武侠文化等各类景观千余处；其中主要风景名胜点285个，主要分布在“海天佛国”普陀山、“列岛晴沙”嵊泗、“东海蓬莱”岱山、“沙雕故乡”10 朱家尖、“金庸笔下”桃花岛等地。2007年，普陀山被评为全国首批5A级旅游区，桃花岛、秀山岛分别被评为国家4A、3A旅游区，根据舟山特色举办的“南海观音文化节”、“中国海鲜美食文化节”、“国际沙雕艺术节”、“海洋文化节”、“中国（舟山）国际渔业博览会”等节会也吸引着越来越多的中外游客。2009年12月25日，随着舟山跨海大桥的全线贯通，舟山从孤悬海中的岛屿，变成同大陆相连的半岛，更紧密地融入了长三角经济圈，为舟山旅游更加深入发展产生了积极的推动作用。旅游作为舟山的支柱产业，近年来取得了迅猛发展。截至2010年末全市有旅行社108家，其中国际旅行社1家。全市有星级宾馆61家，客房数4512间，床位数8414张。全年接待国内外游客共2139.00万人次，比上年增长22.0%，其中接待国际游客25.68万人次，增长14.9%。从主要景区看，普陀山景区接待游客478.42万人次，比上年增长26.4%；朱家尖景区接待游客309.52万人次，增长39.8%；桃花岛景区接待游客136.13万人次，增长27.9%。全年实现旅游总收入142.04亿元，比上年增长21.9%；实现旅游外汇收入13094万美元，增长15.1%。数据来源：《舟山市2010年国民经济和社会发展统计公报》根据《舟山市“十一五”海洋旅游产业发展规划》要求，自2007年起，舟山摒弃了传统的纯观光、纯自然山水和古迹游的旅游产品开发模式。随着长三角旅游圈的迅速崛起，舟山与大陆连岛工程的顺利竣工、洋山国际大港的开港、舟山香港包机的开通、杭州湾大桥通车和世界佛教文化论坛在普陀山的举办，给舟山带来了前所未有的新机遇。目前舟山正努力提高自主创新能力，探索和打造独具特色的群岛型国际性海洋休闲度假旅游目的地，将舟山打造成海洋旅游特区。2009年11月国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》，国家将旅游业首次定位为“国民经济的战略性支柱产业”，在政策支持下，舟山的旅游投资进入“快速增长期”，旅游设施、旅游产品、旅游品质、旅游品牌都得到了重点提升，如各县（区）旅游集散门户的建设，滨海度假综合体的打造，产品设计、线路安排、服务品质的精细化，国家旅游综合改革试点城市建设、“海天佛国”普陀山的影响力、系列节庆活动平台的建立等等。可以预见，舟山旅游业发展的前景十分光明。一、旅游季节性的理论研究（一）旅游季节性的含义旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和国际普遍接受的艾斯特定义，由瑞士学者汉沃克尔和克拉普夫提出。，是一个涉及吃、住、行、游、购、娱等等内容的广泛概念，主要由三个要素构成：即旅游主体（旅游者）、旅游客体（旅游资源）和旅游业，旅游的三要素相互联系并且相互制约，其中一个因素的改变必然导致其他因素相应的变化，它们共同构成了连续的旅游活动。季节性是旅游业的一个最明显的特征，其定义可以概括为：旅游城市、旅游景区（点）客流的流向、流量以及旅游企业的接待量集中于一年中相对较短的几个时段所造成的旅游消费及旅游收入的分布不均衡现象定义来源：邱文.旅游业的季节性及其分析方法与模型构建研究——以青岛为例10 。根据主题，本文主要探讨舟山旅游一年之中出现的季节性。（二）旅游季节性的产生原因产生旅游季节性的原因很多，本文主要从旅游动机、旅游产生的条件、旅游资源的特点和人为因素等进行分析。首先，根据旅游动机和主要目的可将旅游者分为消遣性旅游者、文化知识型旅游者、公务型旅游者、家庭及个人事务型旅游者、健身强体型旅游者五大类，而据20世纪末的一项调查表明，我国国内旅游的主力军主要是家庭月收入在401-2400元的中等工薪阶层，观光游是他们的主要旅游主题，这在一定程度上造成了国内旅游的强季节性。其次，旅游条件大致可分为收入条件和时间条件。从收入条件来看，当一个家庭的收入少到基本生活用品购买都困难时，花钱旅游的可能性极低，而一旦家庭收入水平超过了一定水平，闲散资金以及储蓄量增多，家庭的旅游开支将增长得更快。由此可以看出，如果一个旅游地接待的游客以中低收入者为主，表现出的季节性就更为明显；反之，若旅游地的游客主要集中在高收入者，则季节性就不那么明显。由此可见，随着经济收入的增加，旅游季节性对游客的影响将逐渐减少。从时间条件上来看看，旅游需要一段相对完整集中的空闲时间，由于国内大多数游客休闲时间的分配不均，游客大多在法定假期或者年休假时带薪出游，这导致旅游需求无法相对平均地分配到一年中的每一个月，从而造成旅游市场和旅游需求明显的季节性差别。再次，从旅游资源来看，受地理环境和区域环境的影响，各旅游地形成了不同的特色旅游资源，观赏时间的不同导致了旅游地风景的不同，因此旅游者在进行旅游时总是针对不同的旅游地选择合适的旅游时间，以便观赏到最美的景色。有些景点有特殊的季节性，只有在某一特定季节和时间才适合观光旅游，如秀山的滑泥节、朱家尖的国际沙雕节等等，最终出现了旅游的旺季和淡季。最后，人为因素对季节性的形成也起到了不容忽视的作用。比如“黄金周”假期的影响、地区旅游形象的定位等。比如舟山的旅游形象大多定位为“海天佛国、碧海金沙”，让旅游者认为适合在夏季到舟山旅游。舟山旅游资源的特征本就决定了明显的季节性，再加上人为因素的影响，只会令淡旺季的区分更明显。（三）旅游季节性的负面影响旅游的季节性过于明显，为当地居民带来了诸多不便，更造成了旅游企业、旅游行政管理部门、旅游地和旅游景点的损失，这必须引起社会的高度关注。一是环境问题，对许多旅游资源来说，旅游旺季游客爆满的情况都会对其造成一定的破坏性，而许多破坏无法恢复。二是经济问题，在旅游旺季，游客爆满的巨大压力下，餐饮基础设施和旅游接待设施供不应求，旅游企业设备过载。而在淡季，由于游客较平时稀少，旅游景点，酒店，餐馆，旅行社和其他旅游资源和设施闲置浪费，大量的旅游企业纷纷降价以争夺游客，容易形成恶性竞争。从另一个方面来看，这也提高了旅游经营成本，制约了经济效率的提高。其次，从就业角度来看，旅游旺季时各旅游接待单位产生“用工荒”，大量吸收社会人力资源，而在淡季，这些就业者就被闲置，使他们缺乏就业安全感。10 三是安全问题，在旅游淡季时，客流量较少，相关管理部门的管理难度相对较小，可能发生的安全问题也较少；反之，旅游旺季时客流量暴涨，加大了管理难度，各种安全事故也层出不穷。二、舟山旅游季节性定量分析与预测（一）季节性分析为了证明舟山旅游市场的季节性，特别选取自2004年1月至2011年4月8年的月度数据（某些月份数据因统计局未统计留白）：表22004-2011舟山市月度旅游人数（单位：人）数据来源：舟山市旅游局政务网统计资料月份200420052006200720082009201020111月4299003597004234004615004754007534007607008859002月424900532600641100743600850800948800120600011406003月62860069090083970085400010870001258900141770016795004月700200807500940700117370012108001398500182540019499005月9060001039900118900014660001559000180810023814006月74520086350098830011554001346700159570020317007月10843001268300142770015803001867200220030028009008月1311400150900016927001849600220600025890009月60360072610092110010667001289800142550010月9322001034000109620012939001636600181910011月42010059540080850011420801064300118470012月182296484500560000522900570900547300791800图1由表2和图1可以看出，舟山旅游具有明显的季节性，旺季集中在5月、7-8月和10月，共4个月，而淡季则主要集中在冬季。其季节性形成的具体原因可结合上文提出的季节性四个普遍诱因来分析：1.旅游资源的特点和旅游动机10 在长期的旅游业发展过程中，舟山旅游文化逐渐定格在五大文化中，即海岛文化、渔家文化、海鲜文化、佛教文化、舟楫文化，其旅游资源主要是沙滩、海岛、海鲜等，更适合在夏季观赏，资源集中且单一。这是因为这个特点，来舟山的游客一般都以消遣观光为动机，逗留时间短且季节集中。2.旅游产生的条件舟山旅游实际上正在陷入一个不良的循环，季节性明显造成游客逗留时间短，逗留时间短又导致消费支出低，所以来舟山旅游的多为中低薪阶层，他们的闲暇时间不由自己支配，只集中在“五一”、“十一”和七八月份的暑期，这就又使舟山旅游陷入季节性不可自拔。3.人为因素5月、10月均有“小长假”，虽然现在的休假制度不再那么集中，5月的七天长假被清明节、端午节和中秋节拆分，但清明节有其特殊性，难以吸引众多人外出旅游，而端午节和中秋节也大多在旅游旺季，对旅游淡旺季的平衡作用极小。7、8月是学生的暑假，又正处观海季节，故季节性明显。其次，舟山有名的节庆活动几乎都是根据原有的海洋资源展开，如沙雕节、滑泥节等等，在旅游旺季添加节庆因素，只能使旺季更旺，淡季更淡。近年来虽然有观音文化节等在淡季举办的节庆活动，但因为文化内涵挖掘不深、形式单一，社会参与度不高，所产生的经济和社会效益并不理想。（二）季节性对舟山旅游业的具体影响根据上述分析，舟山旅游所表现出来的季节性已经十分明显，造成了多方面的负面影响。1.环境破坏巨大由于舟山的旅游资源主要为沙滩、海洋景观等，夏季在普陀山、朱家尖、沈家门等地游人如织，各景区容量严重超载，期间不可避免地产生许多旅游垃圾，多排入海滩，对当地的海洋景观造成了巨大破坏，这种集中在某一季节的破坏大大超出了海水的自净能力，难以恢复，如此循环往复，舟山旅游的基础将遭到破坏。另外，据中华环保世纪行执委会办公室报告，舟山的旅游企业为建造更多奇异的旅游景观，对本地的山体进行毁林开山取石，致使舟山的生态环境受到破坏。旅游活动本身容易对生态环境造成不利影响，若加上季节性的因素，舟山群山环抱、碧海蓝天的美景将无法复制。2.经济冲击渐涨舟山的旅游特色十分明显，普陀山的佛教节日以及海边游玩均为本岛居民提供了众多就业机会，许多星级酒店和豪华的配套旅游设施也因此投资。但由于季节性的存在，在旅游淡季时许多景点鲜有游客光顾，酒店价格都开始大幅下降，各种旅游场所的消费也集体“跳水”，许多旅游设施甚至面临停止经营的局面，许多相关从业者被迫重新择业，也降低了就业稳定性。3.物价上涨抬头在旅游旺季，各种景点、酒店、旅行社等纷纷提价，趁着短暂的时机狠赚一笔，许多相关联的资源价格也随之上涨，不仅给游客留下了不佳的印象，也给当地居民的日常生活造成了不便。4.旅游业的高层次发展困难10 舟山各景点、酒店等雇佣的人员因为季节转换的流动性大，以临时工为主的员工无法得到系统的培训，岗位素质提升困难，这也造成舟山旅游从业人员供过于求而高级旅游管理人才凤毛麟角的局面。5.交通秩序混乱舟山的旅游城市特色造成城市交通工具种类繁多，拥挤的街道不仅有汽车、自行车和电瓶车，更有在其他城市少见的三轮汽车和人力三轮车。一般的交通法规没有对这些额外的交通工具进行明确的管制，加上旅游旺季，司机往往生意颇多，外来人员为了招揽客人在车流中冒险穿行，加上长时间地载客容易疲劳驾驶，安全隐患巨大。在压车滞行方面，舟山地处海岛，城市较小，道路拥挤，节假日及旅游旺季的双休日车客流高度集中，而且不同时间呈现单边倒的状况，日进出车流量达八九千辆数据来源：舟山市交通委员会资料，为市内交通管理带来极大难度。6.社会安全难以保障旅游旺季，舟山进出人员龙蛇混杂，许多游客人生地不熟，为不法分子犯案提供了“便利”。旅游淡季，许多季节性的家庭式旅馆关门歇业，空闲的房间易遭到“搬家式”洗劫，此类事件已在舟山嵊泗县五龙乡四岙村发生2010年3月30日《舟山日报》，应该引起重视。7.城市形象遭损季节性的存在使舟山旅游业发展不完善、不系统，专业团队欠缺，依靠突如其来的客流生存的小摊贩增加。在旅游旺季，常常可以看到零零散散的旅馆推销者沿街招揽甚至强行拖拽游客，司机强行闯红灯、违章停车的现象随处可见。更有许多人趁机钻旺季的空子，不仅受到许多游客的抱怨，也为行政部门的管理、建设国际化旅游大都市目标的实现增加了难度。三、对策与建议根据上文的分析，可看出多年来舟山旅游业的收入和旅游人数大致呈螺旋上升趋势，随着旅游总人数的上升，舟山市旅游旺季的游客会逐年上升，而对环境、经济、安全等的负面影响也会越来越大。所以舟山市相关管理部门必须树立起旅游无季节性的观念，加大文化旅游产品的开发深度和力度、加强淡季宣传促销力度、加快海岛旅游特色村的规划与建设、改善交通运输条件，并大力加强区域旅游协作。结合舟山市旅游业的实际情况，开发淡季旅游市场可以采取以下对策：（一）加大文化旅游产品的开发力度由于文化旅游产品本身的特点，其消费量没有明显的季节性。一些城市如北京、西安等等因为以文化旅游产品为主，几乎没有明显的旅游淡旺季。所以要平衡旅游的季节性就应该充分发挥当地人力物力，就应根据旅游地的文化底蕴将自然景观开发成为文化旅游景观。1.建筑旅游10 提到舟山人们总是想到海洋与沙滩，很少与建筑联系到一起。其实在舟山的定海城区就是中国唯一的海岛历史文化名城，其中有著名的三毛故居和定海古城等建筑。另外，在东极岛也有神秘的石屋群和海上布达拉宫式建筑。在舟山旅游资源中，建筑旅游资源极为丰富，但目前却未得到充分的利用，打好这张“牌”，将使建筑旅游在舟山整个旅游市场中占据极其重要的地位，并成为一笔不可多得的宝贵财富。2.宗教旅游舟山的普陀山是中国佛教四大名山之一，每年都吸引大批的旅游者，有着广阔的开发前景，可以对有影响力的寺庙进行修复，大力做好宣传工作，开发佛茶、素斋等旅游项目。3.节庆旅游开发节庆活动是另一个平衡旅游季节性、提升旅游综合效益的有效措施。2002年，12天的戛纳国际电影节，共接待来自93个国家和地区的3万多名游客，为戛纳市创造了1.1亿欧元的直接经济收入，也使旅游业、交通运输业以及与电影相关的产业获得极大受益。戛纳的国际形象被电影节所塑造，一年四季来自全球的观光游客不断。但舟山的节庆活动有其弱点，如资源要素分散、主题不鲜明、文化内涵挖掘不深、市场主体培育不够、形式单一、社会参与度低等等，所达到的经济和社会效益不理想，举办单位也从政府转移到企业，几乎成了赔钱买卖。另外，舟山现有的节庆活动大多根据舟山的自然旅游条件安排在旅游旺季，这相当于给不堪重负的旺季旅游火上浇油，同时也大大地削弱了其对舟山旅游业的拉动作用。为了最大程度地平衡舟山旅游的季节性，节庆日期应首先尽可能放在旅游淡季；其次，举办单位应主动提升节庆活动的主题，梳理现有的众多节庆，果断删除内容单调、资源分散、缺乏影响力的活动，避免人力、物力、财力的浪费；再次，节庆活动应有其核心，统一品牌、统一运作，平衡以往游客对于舟山“海天佛国”的固有印象，最终形成一个城市节庆活动的品牌体系；最后，节庆活动应形成一个闭环，建立绩效评估的创新机制，不是所有的节庆都值得举办，应根据市场的反响决定增加或删减。（二）加强淡季宣传促销力度旅游业生存发展很大程度上依赖于有特色的旅游宣传。在淡季时，通过各种渠道宣传舟山每个季节的美，有利于将舟山推向世界，创建国际旅游城市品牌。研究表明，一个旅游地的旅游形象与该地对外传达的旅游信息密切相关。由此，在今后的国内和海外市场的宣传中，应逐步树立舟山市“文化和休闲度假相结合”的旅游品牌，注重打好文化厚重、项目创新、安全健康这几张“牌”，使其成为舟山旅游业未来的发展方向和目标。1.提升产业层次，增强舟山旅游的综合实力舟山在长期的对外宣传中，传达的多是海浪沙滩、避暑胜地的形象，这使得舟山旅游产品的丰富性降低，游客面临旅游动机和旅游方式时无从选择，不利于舟山市淡季旅游市场的开发。因此应提升舟山旅游产业的层次，注重打造海洋旅游精品，使舟山的旅游产品具有多样性和差异性。在这方面，舟山已经出现多个具有代表性的实例，如桃花岛吸引金庸武侠剧的拍摄，随之举办武侠文化节和爱情文化节；嵊泗列岛推出体验一日渔夫生活；在岱山体验台风灾难和在定海搜寻火山遗迹等，虽然取得一定的效果，但毕竟开发力度不够，产品成熟度也不足，需要进一步的资源整合与互动。2.加紧培育高附加值的新兴旅游产业10 上文已经提到舟山旅游的季节性导致游客逗留时间短，旅游消费低，要解决此问题就应开发产出增值空间大、资源利用效率高、贯穿季节时间长、产业带动能力强的高附加值产业，如在秀山和岱山发展公众和私人相结合多元化的游艇旅游业，提升舟山旅游的整体层次，吸引高收入阶层旅游者参与到舟山旅游中。（三）加快海岛旅游特色村的规划与建设截至2009年7月，舟山农家乐、渔家乐共有约1000户。数据来源：舟山市旅游局统计资料如果按平均每户有10个标间计算，接待能力就达到了2万人。如果农家乐数目提升十倍，就可在旅游旺季接待20万游客。这个数目相当可观，不仅缓解了旺季住宿的压力，在淡季时，这些农家用房还可出租或另作他用，因为建造成本低，也能缓解星级宾馆淡季大量空置浪费现象，解决渔农村农民转产转业的问题，可谓一举多得。（四）改善交通运输条件大陆游客进入舟山只能通过白峰码头摆渡，海岛经济受到极大制约的同时，旅游业的发展也受到了极大的影响。通过上文分析，舟山旅游的淡旺季明显，旺季时群岛与大陆等候摆渡积压的车次令人望而生畏，许多沪、甬、杭等地的自驾游的游客直接改选去象山旅游，“进不来、出不去”的状况成为制约舟山市海洋旅游业发展的主要瓶颈，直接影响旅游业和其他相关产业的发展速度。2009年12月25日，舟山跨海大桥（又名舟山大陆连岛工程）全线通车，实现了海岛同大陆的连接，从宁波市区到舟山市区全程只需一个半小时左右，相对于原来的两个半小时外加摆渡排队时间，大陆游客进岛旅游着实方便不少。至此，舟山成为上海的3小时里程圈，与长三角地区连成一片。表3数据来源：舟山市统计局政务网统计资料跨海大桥通车前后舟山旅游情况比较月份20072008200920102011旅游人数同比增长旅游人数同比增长旅游人数同比增长旅游人数同比增长旅游人数同比增长1月4615002.60%4754002.90%75340036.90%7607000.96%88590016.46%2月74360021.70%85080014.40%94880011.50%120600027.10%1140600-5.42%3月8540001.70%108700027.30%125890015.80%141770012.60%167950018.47%4月117370024.70%12108003.20%139850015.50%182540030.70%1949900　6.82%5月146600023.30%15590006.30%180810015.90%238140031.70%　6月115540016.90%134670016.60%159570018.50%203170027.30%　7月158030010.60%186720018.20%220030017.80%280090027.30%　8月18496009.27%220600019.27%258900017.36%　9月106670015.81%128980020.91%142550010.52%　10月129390018.04%163660026.49%181910011.15%　11月114208041.26%1064300-6.81%118470011.31%　12月522900-6.63%5709009.18%547300-4.13%79180044.67%　10 我们可以用2006-2010年的月度旅游人数同比增长率来分析舟山跨海大桥对舟山旅游业的影响。舟山跨海大桥从2009年12月25日开始通车，根据表1-3中的数据可以明显看出，2010年起舟山旅游人数的同比增长率明显较往年增加，尤其是2010年12月的数据，往年12月是舟山旅游的一个淡季，旅游人数的增长率也很小，2007年和2009年甚至出现了负增长。而2010年12月，旅游人数同比增长44.67%。由此可见大桥的通车实际上也缓解了舟山旅游季节性差异进一步扩大的趋势。舟山跨海大桥通车后，舟山的旅游特征也发生了一系列变化，不再以普陀山为旅游品牌，而是形成以普陀山为依托的佛教文化、以海洋海岛风光为依托的滨海休闲文化、以海鲜美食为依托的饮食文化三条旅游主线的舟山群岛整体品牌。这种变化转变了舟山一直以来成为沪、杭、甬附属旅游地的状况，使舟山成为一个游客集散点，对平衡季节性差异进一步扩大有不容忽视的作用。针对淡旺季明显的情况，大桥通车只是舟山交通条件改善的第一步，相应的公路、空运条件也应及时配套完善，甚至应逐步考虑创造铁路条件。毕竟只有当人们进入舟山有了更多交通工具的选择，才会有更多的旅游时间选择。（五）利用大桥经济时代的契机，大力加强区域旅游协作大桥经济时代的到来对舟山旅游业发展提供了许多机遇，同时也带来了极大的挑战。如果坚持滨海型旅游的模式，不开发具有竞争力的精品旅游项目，那么舟山旅游季节性的格局将无法改变。在大桥经济时代，开发海洋旅游的实质就是利用合适的航海工具引领游客进入海洋，比如在舟山开发帆船航海旅游等，使舟山旅游的品位实现提升，空间得到拓展。舟山跨海大桥全线贯通后，舟山市更紧密地融入了长三角经济圈，而舟山与附近城市如宁波、杭州、嘉兴等的旅游产品又各具特色，优势互补。舟山应与另外三地旅游相关管理部门共同研究、磋商，发掘四地旅游优势，利用并结合地域特点，构筑长三角旅游的大格局。[参考文献][1]柴寿升.青岛旅游业之季节性及其均衡对策研究.青岛海洋大学学报(社会科学版)，2002（4）：31-36[2]邱文.旅游业的季节性及其分析方法与模型构建研究——以青岛为例.中国海洋大学[3]马勇.旅游学概论.北京：高等教育出版社，1998.8[4]苏勤，陆玉麒，等.旅游学概论.北京：高等教育出版社，2001.38[5]肖光明.度假旅游及其产品的区域适应性调整——以广东省肇庆市为例.人文地理2004(6)：52-57[6]张树京，齐立心等.时间序列分析简明教程.北京：清华大学出版社，2003.[7]达洲.旅游经济学.北京：北京商务印书馆，2003：186-195[8]1998-2009国民经济和社会发展统计公报[9]舟山市旅游局.舟山市“十一五”海洋旅游产业发展规划，2006（1）[10]任淑华.舟山旅游产业可持续发展的对策研究[J].太原城市职业技术学院学报，2005:106-109.[11]徐克帅，朱海森.国外旅游季节性现象研究述评[J].人文地理，2010(1):12-17.10 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