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1、安徽大学硕士学位论文名人虚假代宣民事责任研究姓名：壬自强申请学位级别：硕士专业:法律硕士指导教师：袁敏殊2010-04我国现行法律，尤其是《民法通则》、《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》把广告责任主体规定为广告主、广告经营者、广告发布者。然而随着经济的发展，广告业的日益发达，广告代言尤其是名人代言现象也愈来愈普遍，广告代言对于扩大商品知名度，促进商品销售等方面具有重要意义，使商品经营者，消费者、代言人获得了各自不同的利益，也促进了我国商品经济的发展。然而同时，大量的虚假代言广告也随之产生，给消费者的财产、生
2、命健康带来了危害，严重损害了消费者的利益。但是我国的现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺失，对名人代言广告缺乏规范，致使虚假广告屡禁不止，且愈演愈烈，并产生了一系列弊端，不仅给消费者带来财产损失，更为严重是危及到人的身体健康和生命安全。然而，由于缺少法律明确具体的相关规定，消费者对名人虚假广告代言造成的损失难以主张权利。因此，对名人代言虚假广告进行规制势在必行。本文正是基于我国目前还没冇法律对名人虚假代言进行规制这一背景，从法理上分析名人代言虚假广告，指出对名人代言虚假广告进行规制的必要性，并给予自己的建议。木文分四个部
3、分对其中的问题进行论述。从虚假广告表现形式及法律特征和名人代言虚假广告的法律特征及危害性等法律问题入手，说明了名人虚假代言广告具冇更大的社会危害性，同时也论述了其泛滥的成因在于我国名人代言虚假广告制度的缺失，没有规制名人虚假代言的法律依据。比较了欧、美、日、韩等发达国家对名人代言虚假广告规制,总结这些国家规制名人代言的特点。阐述了我国理论界关于规制名人代言的不同观点，分析了《广告法》等和关法律规制虚假广告的状况及在规制名人代言虚假广告的不足，重点分析了构成侵权责任的要件，提出了实行过错归责原则的论点及侵权责任具冇的形态，最后
4、指出了全面规制虚假广告代言活动的建议措施。关键词:虚假广告；名人代言；民事法律责任AbstractSummaryofcurrentlaws,especiallythejudgment,theadvertisinglaw,thelawagainstunfaircompetitionandconsumerprotectionlawprovisionssubjecttoadvertising,advertisers,advertisingagentsandpublishers.Howeverwitheconomicdevelopm
5、ent,thegrowingadvertising,sponsorshipandespeciallycelebrityendorsementinmoreandmoregenerally,sponsorshipforexpandedcommercialpopularity,promotingmerchandisesales,etc.,sothatthegoods,consumers,advocatesfortheirdifferentinterests,aswellasonethatpromotedthedevelopment
6、ofoureconomy.Howeveratthesametime,alargenumberoffalseadvertisementsuch,totheconsumeroftheproperty,lifeandhealthbringsharm,damagingtheinterestsofconsumers.Howeverourexistinglawinfalseadvertisingadvocateresponsibleinstitutionaldeficiencies,lackofadvertisementonthecel
7、ebrityspecification,repeatedfalseadvertising,andmerchandising,andgeneratingaseriesofabuses,notonlytogiveconsumersmoreseriouspropertydamage,isendangeringpeople'shealthandsafety.However,duetothelackofspecificlegalcertainty,therelevantprovisionsoftheconsumer'scelebrit
8、yfalsesponsorshipofthelossisdifficulttoclaimtheirrights.Therefore,onthecelebrityendorsementoffalseadvertisingregulationisinevitable.Thisarticleis
