新沂蒙策划简案

《新沂蒙策划简案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新沂蒙传媒策划简案一.市场概述DM杂志是近儿年兴起的--种新型广告媒体，一经问世，便在全国各地广告界掀起狂风巨浪，继北京《生活速递》、郑州《1=1标生活》DM杂志之后，《晨鸿信息》、《港城快讯》、《百盛信息》等DM杂志界军突起，DM杂志瞬时在全国各大城市遍地开花。据统计，仅国家工商总局批准发行的DM杂志就达300多种，加上各省市工商部门批复的DM杂志，全国DM朵志数量已达千种以上。DM杂志的的兴起，无疑给自《广告法》出台后，仅靠媒体广告代理的众多广告公司—•条新的发展之路。同吋，作为一•种文化现象，它也为因严肃而略显沉闷的杂志界注入了活力。DM杂志的文章，因配合广告而做，

2、大多以软性和感性文章见长，加以丰富的产品信息和免费赠阅的特点，成为读者喜闻乐见的朵,忐形式。DM杂志的兴衰成败与DM杂志所处的当地经济发达程度密切相关，临沂是商贸发达地区，04年始临沂开始出现DM朵志，但到08年，当年的DM杂志除《都市信息》、《百盛信息》外已不见踪影，而《百盛信息》的存活，显然与临沂近几年繁荣的商业市场有极人的关系。抑或说，是临沂商贸圈的兴旺，保证了《百盛信息》的生存。06年，是临沂DM杂志从行业类转向综合类的转折年。这一年，《圣意信息快讯》、《盛创信息》异军突起，一改临沂DM萎靡不振的局面，临沂DM杂志气象从此焕然一新，形成争奇斗艳的独特景观。而《领袖

3、生活》、《百盛信息》的兴起，与这儿年临沂经济突飞猛进，国内外各大品牌纷纷抢滩临沂市场的市场环境密不可分。二.DM杂志经营耍点凶杂志的经营成功，取决于如下儿个方面：1.市场环境；DM朵志的经营主体是广告，广告主要来自于厂家和商家，厂家和商家的生存取决于消费者，因此，DM经营地的经济水平和消费能力决定了DM杂志在当地的生存空间。1.DM杂志名称：一个有品味，有格调，高雅而又耐人寻味的杂志名称无疑能使DM杂，忐的市场运作事半功倍，这从国内成功DM朵志的名称中就可得到印证。《牛:活速递》、《目标生活》、《牛:活元素》、《榜样》的名称或者给消费者无穷的想象空间，或者了企业彰扬身份的

4、无尽幻想，两者都能对金业形成一定的吸引力。因此，他们成功了。他们的名称被企业和消费者认可了。2.资金准备：充足的后备资金，是任何一个企业走向成功的基石。特別是在屮国这么一个有着政治经济特征的市场环境中，充足的后备资金是一个企业抗御政策风险的唯一选择。3.纽织与管理：管理是企业之魂，纽织架构的正确性和高效性是保证管理思想得以贯彻实施的保障，这已是企业经营管理之共识。DM杂志社的纟R织架构和经营管理思想同样成为DM杂志成败的重中Zffio4.人才与用人：21世纪的竞争是人才的竞争。其实，古今中外，人才，永远是决定事物成败的不二主题。没有孔明，造就不了跚国；没有毛、周、朱，哪來

5、新小国。在社会分工越来越细的当今社会，各行各业的杰出人才早已成为各行业兴与衰的焦点。而用好、用对人才,已成为一个管理者孜孜不倦的管理科题。DM杂志，主编、策划、编辑、摄影、设计、业务六类人才的完善与否，是一个DM杂志成功与否的关健所在。5.发行质量：H标消费酬体的到达率是决定直投广告效果的直接保证，冇了好的发行监督管理队伍来保证发行质虽，保证广告效果会使客户的忠诚度和美禅度更上一层楼。一.《新沂蒙传媒》栏目设置策划1.杂志名称如前所述，一个対金业和读者有亲和力的杂志名称对于DM的市场动作有著事半功倍的效果。这是因为在广告日益泛滥的当今社会，广告以各种方式浸入人们生•活的方

6、方面面，使人们从心理上对广告产生排拆情绪。同时，企业单位也因广告从业人员的狂轰滥炸而对广告业务人员产生抵触情绪。在全国有些城市，甚至有企业贴出“直销和广告人员免入”的警示，可见金业对广告从业人员的反感程度。使用《新沂蒙传媒》作为杂志名。对企业而言，暗喻其产品或企业文化领袖群伦，一枝独秀;对读者而言，暗示木杂志引领新沂蒙生活潮流。主广告语：“购物、休闲我看新沂蒙”。1.主栏R设置《新沂蒙传媒》是生活类综合性DM刊物，其栏冃的设置自然与生活的方方面面紧密相关。生活，无非衣、食、住、行加娱乐。因此，在栏目设置上可分为：潮流视线：以服装鞋帽、箱包、金银珠宝业广告为主，并根据市场情

7、况辅以即时性策划方案,形成《新沂蒙》的主打性栏目版块。美食流派：栏目以弘扬地方特色菜文化为耍旨，每期中介绍一种世界美食流派。广告嘛，当然是美食广告。雅居菁华：看名儿就知道是房地产建筑装饰类广告，不过房地产业，名人多，白然少不了人物传记。收费是肯定的。科技先锋：电脑、手机、相机、家电，科技含蜃高吧，品牌也不少。不给它们一席之地，有点说不过去。再说了，他们的企业文化都很有指导意义的。名车经典：香车美女，人牛乐事！在咱中国，车的利润不是简单的二位数能形容的。有辆名车在咱杂志上亮相，也养眼吧。坐享天下：这年头，有钱了就爱玩。会玩的人却