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《五粮液品牌建设策略的研究【开题报告+文献综述+毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业设计开题报告市场营销五粮液品牌建设策略的研究一、选题的背景和意义品牌对每个企业来说至关重要，品牌可以说是企业的形象代表。在品牌建设过程中，品牌要通过知名度、美誉度和忠诚度三个阶段的考验。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，也是美誉度和忠诚度的前提。一个成功的品牌通常是在知名度达到一定程度后，逐渐拥有美誉度和忠诚度。品牌建设可以帮助增加企业的凝聚力。增强企业的吸引力与辐射力。提高企业知名度，增强企业的忠诚度和美誉度。五粮液是现在白酒业的龙头老大，但是，在企业创立初期，五粮液并不是白酒业的霸主。其前身是由50年代初的几家古传酿酒作
2、坊联合组建而成的中国专卖公司四川省宜宾酒厂，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮液集团有限公司”。成功的五粮液在品牌建设上的独特和创新，使得五粮液的品牌不断得到提升，应该说品牌建设的成功造就了五粮液的成功。这次写这篇论文也是想通过剖析五粮液在过去几十年的时间里品牌建设上面的卓越成效，也分析一下他所存在的一些品牌建设上的不足，以便可以想出最好的改进问题的方法，使五粮液在未来道路上走的更远更久。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文主要运用文献研究法实证分析法相结合的方法，根据目前五粮液集团的现有品牌成长情况
3、，对五粮液集团的品牌建设之路进行透彻的分析和研究，总结其成功的同时，也吸取成长过程中的不足何缺陷。从而提出带领五粮液走向更加美好未来的品牌维护之路。提纲：一、引言二、品牌建设的概述（一）品牌建设的内涵（二）品牌建设的步骤（三）品牌建设作用（四）品牌建设的关键三、五粮液的品牌建设策略（一）企业、产品定位准确（二）全面开拓礼酒市场（三）“1+9+8”的多品牌战略（四）亚玲策略（五）广告轰炸策略四．五粮液品牌建设过程中的问题（一）品牌文化定位空浮（二）１＋９＋８品牌战略有效性的缩水（三）中低档产品所占比例过高（四）盲目涨价（五）渠道阻塞五
4、．五粮液品牌建设的对策（一）提升“白酒大王"的文化定位（二）深化1＋9＋8品牌战略（三）广告效应（四）调整渠道重心（五）打造世界级的五粮液六、总结注释参考文献致谢三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等主要研究方法：·文献研究法：它是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。通过对相关文献资料的查阅，了解我们品牌建设的概况和我所研究的五粮液集团的相关资料。·实证分析法：根据品牌建设的内涵，作用，关键，结合五粮液集团品牌建设的实际吗，总结其建设过程中的优点及对问题的
5、提出和解决。研究手段：通过文献研究查阅关于品牌建设和五粮液集团的相关资料，实证分析五粮液品牌建设过程中的现状及问题，在这基础上提供改进解决的措施。四、中外文参考文献[1]罗建幸.中国企业品牌战略的五大迷途[J].中华品牌管理网,2005,4:19.[2]陈霞.五粮液营销战略分析[D].华大:硕士学位,2005.[3]范丽萍.跨国日化企业在华战略对我们的启示[D].四川大学:硕士学位,1999.[4]陈玉荣,许喜林.品牌经营的最佳战略选择[J].时代工商，2002.[5]晓钟.品牌经营之道[M].经济管理出版社,1999.[6]蒋峦,
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8、on.StrategicManagementSecond.Edition[M].东北财经大学出版社,1998.五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）整体方案：一、确定论文选题为简析五粮液集团的品牌建设之路，认真查阅大量关
