《论文_中国电影的整合营销策略分析(定稿)》

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1、摘要1关键词1Abstract1Keywords1一、中国电影的营销现状2（一）中国电影营销方式21.拉式营销22.推式营销23.联合促销2（二）近年屮国电影营销成果2（三）认清现实，中国电影营销只是进入了启蒙时代2二、中国电影营销存在的问题21.营销观念淡薄32.营销人才奇缺33.营销模式单一3三、试析中国电影营销的对策3（一）以消费者为中心，以市场为导向，树立全方位的中国电影营销观念4（-）电影的宣传促销4（三）为电影营销的发展提供商机4（四）重视后电影开发，赚电影“后面”的钱5（五）发展需要激励，激励促进发展5四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销”

2、5（一）纵向的营销——“整合营销”模式5（二）横向的营销——“品牌营销”模式6（三）屮国电影需要“整合品牌营销”6结语7致谢7参考文献7浅析中国电影的整合营销策略摘要：电影产业的发展，离不开好的营销策略，中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题，如：欧美大片的强势宣传，资金方面的不足，电影制作公司和宣传公司的分立等。本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。为中国电影的发展分析一条适合中国的整合营销策略。关键词：电影；宣传；整合营销如今，

3、全球经济（包括娱圧产业）一体化趋势日益明显，以好莱坞为代表的美国电影已成为界电影工业发展的典范，美国电影在全球电影票房收入中占到80%以上，而对于拥有13亿人口的屮国来说，电影市场拥有着无限的发展空间，有专家指出，不超过10年，屮国将成为世界第二大电影市场。⑹电影营销是全球化背景下的一个迫切要求，ifUH前国内电影市场不容乐观，国产影片大量生产但良莠不齐，加上进口大片对市场的争夺，更重要的是缺乏科学的，适合中国特色的电影营销模式，使很多国产影片埋没其中，得不到应有的关注和回报，更不能开发出非荧幕后续产品使效益最大化。中国的电影现在还没有形成品牌优势，也没有科学的宣

4、传营销策略，没有商品化的运营模式，娱乐完了也没有附加产品的接轨。外国许多电影的广告，产品醒目地出现在各人商场，电视，一边宣传电影本身，一边为电彫做着营销。本文将对中国电彫如何开拓出一条适合自身的营销Z路进行分析。%1.中国电影的营销现状（―）中国电影营销方式这些年來中国电影界开始有些摸到影片整合营销门路的发行方操作起各种营销手段來开始有些发展。主要宣传手段除以往的搞盛大首映式曝炒负面新闻加大各传统媒体的广告投放力度外，新媒体（户外电视，网络）。流行元素嫁接、利用强势媒体互动等手法也被越来越多地惜鉴，其屮有些是效法好莱坞的成功模式，有些则是土法造车但不论是打西方牌还

5、是东方牌，其营销作用都是相当明显的。⑻屮国电影营销主要采用的方法有很多，但归纳起来主耍有三种：1.拉式营销指的是利用电影的强势品牌力，制造市场轰动，让消费者和媒体充满期盼、主动靠近，如张艺谋《十面埋伏》的演唱会营销策略和《泰坦尼克》主题歌营销法。这种方法撕开市场的力度人，立竿见影，省时省力，《十面埋伏》数天内票房达到5000万人民币，就是利用从CCTV《同一首歌》那里学来的演唱会营销法。2.推式营销指的是电影品牌力述没有得到认同，通过各种营销手段，主动把口己的电影推向市场，绝人部分电影产品采用的就是这种营俏传播法。但是如果策划不周、营销不力，很容易难以立足于市场。

6、3.联合促销联合促销是电影营销的一种合作模式，越來越多地被广大商家所采用。它可以网聚消费者的“眼球”，使一个企业或产品的营销成本人人降低，同时可以帮助产品实现接触更多消费考的冃标，接触到许多传统企业广告无法企及的消费考。对电影企业来说，联合促销则意味着获得更多额外（免费）的电视与平面广告宣传，以及出现在全国各个大型超级商店和公共场所的广告机会，扩大了电影本身的广告宣传效果，增加票房。联合促销确实是现代市场营销的一个有效技法，但是，若运用得不好,一不小心就可能招来官司，甚至导致市场惨败。《英雄》与多普达，《十面埋伏》与方正电脑进行联合促销，实际上是在相互借势，共同造

7、势，共占鳌头，以求双赢。何（-）近年中国电影营销成果这些年的屮国电影产业发展迅速，票房比起以前也可以算是有长足发展。青春偶像片《头文字D》7200万票房，武侠片《英雄》2.5亿票房，新年档的文艺片《黄金甲》3亿，魔幻票房史诗《无极》1.7亿票房，还有功夫片《功夫Z王》首周突破8000万票房。何但是中国屯影目前只注重票房，对屯影后的娱乐产品、副产品的开发、利用是少之又少。（三）认清现实，中国电影营销只是进入了启蒙时代我国的电影营销策略与好莱坞甚至传统金业的营销策略仍然存在着很大差距。主要表现在：好莱坞是成熟的，中国H前的电影产业是不成熟的。好莱坞的营销策略是建立在科

8、学运作的基