南京城市形象定位与传播策略研究

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1、南京城市形象定位与传播策略研究硕士学位论文南京城市形象定位与传播策略研究作者:胡道宁指导教师:孙宜君教授南京理工大学年月西，声明木学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知,在木学位论文屮，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做岀的贡献均己在论文中作了明确的说明。研究牛签名：刀胁年弓月刃口学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档,可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容

2、,可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布木学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生签名：塑渣重为年;月加日硕士论文南京城市形象定位与传播策略研究摘要经济全球化和城市化背景下，城市间竞争加剧，城市形彖的重要性也渐渐受到各城市主体的重视。南京作为江苏的省会城市，经济发展疲软既影响了南京城市形象的提升，同时没有很好的城市形象也制约和影响着南京的进一步发展。在此背景下本文具体分析了南京的城市形象现状及其定位的劣势和优势条件，结合前人的研究成果把南京城市形象定位于“绿色之城,博爱之都”

3、。“绿色之城”体现了南京旨在打造的绿色宜居城市目标，在更深层次体现了南京依托绿色创新和技术的发展定位。“博爱之都”展示了南京文化的包容性，体现了孙屮山先生所倡导的“博爱”精神，是南京市民评选出的最能代表南京的标志性景观之一?？中山陵的精神凝聚,可以说“博爱之都”是南京城市形象的根木特色之所在、是南京城市形象塑造的基木内容和精神归宿。紧扣南京市政府最新指出的国际性城市的功能定位，本文认为在传播南京的城市形象时应充分注重城市形彖的媒介传播策略，首先要积极适应新的传媒环境,在利用好传统媒体的基础上充分发挥新媒体的传播优势，进行全

4、方位的南京城市形象传播。节事活动特别是国际性的节事活动对举办城市的形象传播作用是巨大的，南京青奥会就是一次传播南京城市形象难得的机遇，南京城市形象传播主体在利用节事活动传播策略的时候应注意到节事活动不同阶段的不同媒体聚焦效应，依据节事活动不同阶段的特点策划有针对性的传播活动以达到良好传播南京城市形象的目的。南京有着丰富的旅游资源，但一直未能形成系统和有全国影响力的旅游项目，在塑造和传播南京城市形象的同时应注重旅游传播策略的使用，开发和传播南京旅游形象，以支撑南京整体城市形彖。危机事件是所有城市发展过程中不愿而乂不可避免的事

5、件，城市管理者应利用危机传播管理策略，处理好危机事件使其演化成传播城市形象的一次机会，而不是危害城市发展。传统的营销传播方式在新的竞争环境下已经不能满足城市形象传播的需求,只有充分利用好整合营销传播策略，整合齐方而资源进行统一口径的传播才能在当今媒体种类繁多、信息过载的环境下取得良好的传播效果。关键词:南京城市形彖城市形彖定位城市形彖传播城市形彖传播策略・Iffl,，砌，■，•砺••青奥会的成功中办?.选题意义？・・••理论意义？？・..实践意义??•.相关研究现状..城市形象与传播研究评述?..南京城市形象定位与传播研究

6、现状•研究方法•主要内容及创新点・・••本文主要内容・・创新点？・・・南京城市形象定位沁？.南京城市形象现状描述与反思••南京城市形象的迷失..南京城市形象渐趋受到重视??…••南京城市形象日渐清晰?.•..南京城市形象反思？・南京城市形象优势分析?.••自然地缘和景观是南京城市形象的根基...悠久历史和文化是南京城市形象的灵魂...科学技术和人才是南京城市形象的保障..南京城市形象劣势分析?...经济发展相对迟缓制约南京城市形象的提升?…..旅游形象模糊影响南京城市形象的定位与传播。•••南京城市形象定位的特色提炼与具体

7、描述.：？？目录硕士论文..南京城市形象定位的特色提炼••南京城市形象的具体描述…•南京城市形象传播策略。•城市形彖传播概述・・..城市形象与传播的关系？。…我国城市形象传播的谋区。..南京城市形象传播现状•媒介传播策略??。••当前媒介环境分析...报纸在城市形象传播中的作用与特点？。••户外媒介广告??・・..电视媒体?.••新媒体传播策略？:••..泛文化媒介传播策略??・.节事活动传播策略••节事活动概述?？:...节事活动的城市形象传播机遇？。..南京节事活动传播实例分析•旅游传播策略。：••旅游传播概述??。.

8、.南京城市形象旅游传播策略?？。。•城市危机传播管理策略?..城市危机的表现形态和特征?？。..城市危机对城市形彖的危害和机遇??。••城市危机信息的传播特点…..城市危机管理的传播策略..整合营销传播策略..整合营销传播概述？..城市形彖整合营销传播的必要性...城市形象的整合营销传播策略？。?ni?