国内B2C外贸网络营销中的品牌策略【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）国内B2C外贸网络营销中的品牌策略21目　录中文摘要5英文摘要6一、目前国内外B2C外贸的市场前景与现状概述7（一）市场概况71、世界最大的网络书店——亚马逊7２、网络购物的精品之城——淘宝商城8（二）存在问题101、搜索引擎营销的误区112、忽视品牌营销的重要性113、客户关系管理的缺失12二、如何通过搜索引擎营销打造企业网络品牌12（一）搜索引擎营销的优势131、具有高效性132、靶向性强13（二）Google竞价排名中的品牌推广131、googleAdWords142、Google关键词广告对网络品

2、牌的推广作用14（三）在搜索排名中扩大品牌知名度161、利用关键词提高搜索排名17２、内容为王：以目标用户为中心的网站优化18三、电子邮件营销对发展良好网络品牌的作用19（一）潜在客户的跟踪与关怀20（二）维系旧客户，进行品牌的多次传播21四、对外B2C品牌建设的总体可行性方案研究22（一）网络时代品牌营销的重要性221、确立品牌核心价值222、网络媒体的品牌营销价值23（二）B2C外贸的品牌营销策略231、从山寨走向自主品牌营销23212、从优质产品到优质营销243、从顾客角度出发的服务24参考文献26致谢27【摘要】如今电

3、子商务以其全球性、开放性、高效率和低成本等优势超越了传统的贸易方式，已成为国际贸易的必要桥梁。因此，近年来我国国内众多对外贸易企业正大力发展海外电子商务。本文在深入企业对其业务模式及流程进行初步的了解的基础上，通过21对目前国内个别企业主要的B2C对外贸易流程的详细介绍，对其中存在的几点问题进行研究分析，并对国内B2C外贸企业的网络营销方式及产品品牌建设的可行性方案进行探讨，从而对引导国内B2C外贸电子商务的良性发展，以及为国内跨国在线零售细分模式的品牌营销力的提高做出微薄之力。【关键词】B2C；SEO；网络营销；品牌建设【A

4、BSTRACT】Nowadays,duetothefavorablefactorssuchasglobality、openness、highefficiency、lowcostandsoon,e-commercehasexceededthetraditionalmeansoftrade,beinganecessarybridgeintheinternationaltrade.Therefore,lotsofdomesticforeigntradeenterprisesaredevelopingoversease-commerc

5、evigorouslyinrecentyears.Thisstudyisbasedontheinitialunderstandingofitsbusinessmodelandprocessesthoughgoingdeepintoenterprises,researchingandanalyzingtheproblemsofthereviadetaileddescriptionofthemajorB2Cforeightradeprocessofdomesticindividualforeigntradecompanies,an

6、dexploresthefeasibleprogramsofthenetworkmarketingmodeandproductbranddevelopmenttothedomesticB2Cforeightradeenterprises,whichmakesthemodestincreasetoguidethebenigndevelopmentofthedomesticB2Cforeigntradee-commerce,aswellasthebrandmarketingpowerofdomestictransnationalo

7、nlineretailsegmentalmodel.【KEYWORDS】B2C；SEO；networkmarketing；brandstrategy一、目前国内外B2C外贸的市场前景与现状概述（一）市场概况近年来，全球电子商务迅速发展，网购交易市场规模逐年扩大，网购用户数量逐渐增多，有相关数据显示，目前我国的网购消费人数就以达1亿人以上。网络消费的这一发展趋势为电子商务提供了良好的基础平台。我国的电子商务的发展正迅速与发达国家和地区发展状况靠近，此外，网购物流和支付手段的日益完善，网购用户的消费频次和金额的大幅增加，都昭示着国

8、内B2C市场的光明前景。21在中国，淘宝网的网络营销实力是毋庸置疑的，可以说它打造了国内首屈一指的电子商务交易平台，而随着淘宝商城的逐步成熟，淘宝网也从单一的C2C交易成功转型为品牌优势凸显的B2C2C贸易相结合的超级网络市场，俨然已是国内市场的B2C的领军企业。然而，让全球