国内B2C外贸网络营销中的品牌策略【开题报告】

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1、毕业论文开题报告广告学国内B2C外贸网络营销中的品牌策略一、选题的背景与意义2010年9月16日举办的ChinaVenture中国投资年会经统计数据显示，2010年1月至8月份，电子商务行业披露融资案例33起，融资金额3.38亿美元，融资金额在互联网领域占比例达48.2%，达到电子商务行业年度历史最高水平。通过这些行业数据，在一定程度上昭示了我国外贸电子商务的光明前景。电子商务因其开放性、全球性、低成本和高效率等内在特征显示出传统的贸易方式不具备的优势，大大增加了全球各经济体之间的贸易机会、降低了跨地区的交易成本、提高了贸易效益，最终改善了全

2、球的资源配置，成为国际贸易的必要桥梁。因此，近年来我国国内众多对外贸易企业正大力发展海外电子商务。随着国际贸易的日益成熟和零散化的市场需求日益增多，外贸B2C模式升级细化已是必然发展趋势。当专业的外贸B2C衍生出的跨国在线零售正以其实际业绩表现赢得各方关注时，电子商务研究中心发现这种跨国在线零售细分模式的品牌营销能力也正在加强。本文将通过对目前国内个别企业主要的B2C对外贸易流程的详细介绍，对其中存在的几点问题进行研究分析，并对国内B2C外贸电子商务企业的网络营销方式及产品品牌建设的可行性方案进行探讨，从而对引导国内B2C外贸电子商务的良性发

3、展做出微薄之力。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：研究的基本内容：1、目前国内B2C外贸电子商务的市场前景与现状概述包括其市场概况及存在问题2、搜索引擎营销模式的介绍分析google竞价机制及用户消费心理等问题3、如何使用搜索引擎寻找客户通过对B2C外贸电子商务网站优化提高google排名，通过技术力量赢得订单4、电子邮件营销模式的介绍通过与国外客户的邮件往来寻找新客户、维系旧客户5、网络时代品牌营销的重要性品牌构建竞争优势，以核心价值为基点的品牌营销1、网络时代品牌建设的可行性方案研究注重网络营销过程中与客户的互动性，品牌理念的一致性及

4、完整性，与客户关系保持持续性的发展2、客户关系的管理及维护（客户的跟进）良好的客户关系是发展和维护品牌的基石拟解决的主要问题：目前国内以B2C外贸模式的企业普遍通过搜索引擎营销模式开发客户，与此同时却没有注重产品的品牌构建及与客户关系的良性发展，因此增加了企业在ECRSS等支付通道的投诉订单，即增加了企业的财政损失也影响了企业的声誉，不利于企业对外贸易业务的可持续发展。因此，本文将对国内B2C外贸电子商务企业的网络营销方式及产品品牌建设的可行性方案进行探讨。三、研究的方法与技术路线：阅读文献，收集国内B2C电子商务模式的相关资料，深入企业对其

5、业务模式及流程进行初步的了解，分析现状及存在问题。认识并研究搜素引擎优化的技术方法，做以关键字为基础、注重提高网站内容质量的SEO，从而有效提高网站排名。四、研究的总体安排与进度：1、2010年11月15日至12月10日：阅读文献资料及时事新闻动态，确定研究领域，拟定论文选题，导师下达任务书；2、2010年12月11日至12月21日：撰写文献综述，准备开题报告；3、2010年12月22日：进行毕业论文开题报告论证会，分组汇报论文进展，填写开题论证记录表；4、2011年2月至4月：与指导教师沟通并拟定论文粗纲，修改完善，并着手完成毕业论文初稿；

6、5、2011年4月：提交毕业论文初稿、二稿、三稿等；6、2011年5月11日至5月12日，在指导教师的帮助下完成外文文献翻译，注释，参考文献；7、2011年5月16日，论文答辩。五、主要参考文献：[1]丁爱华,郭建波.论B2C电子商务网站建设中的问题及其对策[J]．唐山学院学报，2005（3）：92~94.[2]张雁白,杨铖.试析品牌营销及其战略调整[J].商业研究，2004（10）.[3]于洪彦,银成钺．如何构建品牌核心价值[J].市场研究，2006,(09).[4]李云芝.发展我国电子商务面临的问题与对策探析[J].情报杂志,2002(1

7、).[5]韩冬梅.电子商务BtoC的困境与出路[J].商业研究,2002(2).[6]徐忠海.我国电子商务发展现状及其对策[J].商业研究,2001(08).[7]焦春风.我国外贸电子商务SWOT分析[J].江苏商论,2006(12).[8]于忠华.电子商务中诚实行为的博弈分析[M].成都:西南交通大学，2005.[9]杨静.B2C电子零售网站客户价值研究[M]．成都：电子科技大学，2006.[10]曹芳华.网络为王：网络时代的品牌建设策略[M].厦门：厦门大学出版社，2010.[11]陈伶俐.外贸客户开发与维护[M].杭州：浙江工商大学出版

8、社，2010.[12]DavidViney.登上google之巅：SEO技巧与技术[M].北京：机械工业出版社，2009.[13]AndreasRamos.搜索引擎