我国零售商业连锁经营策略研究【毕业论文】

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1、本科毕业设计（20届）我国零售商业连锁经营策略研究【摘要】随着国际化进程的加快，连锁经营作为现代零售业一种全新的经营方式，在我国蓬勃发展的同时面临着诸多挑战。如何提高我国连锁企业的生存与竞争能力，已成为学术界和企业界共同关注的问题，这也是本文的研究目的所在。本文通过对大量资料的收集概括分析了我国连锁经营的特点，发展趋势及存在的问题，同时运用了swot分析方法和借鉴美国发展经验的基础上，提出了我国连锁经营发展宏观意义上的主要对策。【关键词】零售商业；连锁经营；信息化；现状；策略TheStrategyOfRetailChainStoreOperationinChina【AB

2、STRACT】Withtheacceleratedprocessofinternationalization,asamodernretailchainanewwayofdoingbusinessinChinabooming,whilefacedwithmanychallenges.Howtoimprovethechainofsurvivalandcompetitiveness,academicandbusinesscommunityhavebecomeissuesofcommonconcern,whichisthepurposeofthispaperlies.Based

3、ontheanalysisoflargeamountsofdatatocollectgeneralcharacteristicsofchainoperationinChina,trendsandproblems,whiletheuseofaswotanalysisofdevelopmentexperienceanddrawingonthebasisoftheUnitedStatesproposedthedevelopmentofchainoperationinChinathemainmeasuresofmacrosense.【KEYWORDS】Retailtrade;c

4、hain;informantion;status;strategy目　录朗读显示对应的拉丁字符的拼音字典1绪论11.1研究背景与意义11.2本文的结构与研究方法12我国零售业连锁经营的发展现状22.1连锁经营发展的特点22.1.1连锁经营发展的高速性22.1.2连锁经营方式的多样化32.1.3连锁经营地域发展的差异性42.1.4连锁经营成分的复杂性42.2我国零售业连锁经营发展趋势52.2.1连锁经营将成为我国经济增长的重要力量52.2.2特许经营将成为最具增长潜力的连锁经营形式52.2.3零售连锁企业将走向规范化管理52.2.4连锁经营业态形式和行业领域呈现多极化53

5、我国连锁经营发展的SWOT分析63.1优势分析63.1.1规模扩张优势63.1.2市场拓展优势73.1.3成本控制优势73.1.4科技化和现代化优势73.2劣势分析83.2.1连锁经营中的信息化程度低83.2.2连锁经营中缺乏知识化的管理，人才匮乏83.2.3对虚拟市场空间运用不够83.3威胁分析93.3.1外资零售业连锁企业的进入93.3.2上游供应商自建渠道93.4机会分析93.4.1巨大的消费市场和良好的经济环境93.4.2连锁经营的政府政策支持104发展我国零售业连锁经营的策略104.1提高连锁经营企业的信息化程度104.1.1建立企业内部信息化管理系统104.

6、1.2加强配送中心的建设和管理104.2实行规范化的管理，重视人才114.3加快连锁企业信息化建设,发展电子商务114.4塑造自有品牌形象，增强连锁企业营销竞争力115发达国家零售业连锁经营发展对我们的启示125.1美国连锁经营的发展特点125.2美国连锁经营的借鉴经验125.2.1健全的法律法规125.2.2成熟的外部环境137结论13参考文献14致谢151绪论1.1研究背景与意义连锁经营已经成为全世界商业发展的主流业态。在产业革命所带来的经济高速增长的推动下，连锁经营作为一种现代流通业的新的企业组织形式和经营方式，最早产生于美国。至今为止，连锁经营销售额在发达国家已

7、占总额的1/3以上，占据了主导地位，成为发达国家流通领域的主要组织形式。80年代中期，连锁经营形式开始进入我国。沃尔沃、家乐福等连锁企业等连锁企业在中国的经营，使得具有中国特色的连锁商业开始出现。本文研究的我国零售业连锁经营业态主要包括日用品超市、家电超市、便利店和医药零售商店。我国零售商业连锁经营有着自身的特点。西方发达国家的连锁经营是市场经济发展到一定程度，市场选择的必然结果。而我国连锁经营的建立发展是渐进式改革发展到一定程度，由于流通领域不适应市场经济的内在要求，从而进行人为选择的结果。由于这一特点，我国零售商业连锁经营的的建立与发