国内软体沙发品牌分析.doc

《国内软体沙发品牌分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、国内软体沙发品牌分析报告【畐IJ标题】艺峰家具品牌发展之路策划方案（节稿）【报告人】召匕永亚【完成日期】2008-4-22【关键词】软体沙发；品牌；品牌战略；品牌价值；品牌服务；以人为本；4P；SOWTo【前言】晶牌是企业和产品的象征和代农，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨品牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是阳牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施品牌战略的企业应止确理解品牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。随着社会的发展和人们生活水平的不断提高,家

2、具已成为与广大消费者密切相关的生活耐用消费殆，山于被赋予了越來越多的时尚、环保、品位其至奢华的元素进入产殆中，家具在家居消费中的比例越來越高，因此消费者在购买时也会更加理性，在购买决策之前，必然会综合考虑品牌、价格、功能等多种因素。显然，品牌对购买决策的影响是举足轻重的。软休沙发——以海绵、织物为主体的沙发，作为家具行业的一个小小分支，以舒适性为主题是一个成长迅速、潜力g大的成熟市场，目前国内专注于软体沙发的知名企业并不是特别多。不少屮国家具企业志向高远，以上乘原料、发挥新颖大胆Z艺术创意來制作家具，其立意高、气质华贵，已经具

3、备了向箸侈殆牌进发的实力。这些金业都意识到对高端家具的品牌建设是一项“系统工程”，应该从品质、文化、艺术和居室空间的角度出发來进行打造,使其越发国际化。【内容】一、软体沙发行业市场背景（一）行业整体概括我国家具业伴随人们住房条件的改善和生活水平的提高，多年來大体保持着10-15%的年增长速度，预计到2010年，家具产业总产值达2000多亿元。加入WTO后国际家具巨头逐渐加快进入中国市场的步伐，国内家具市场的竞争将上演一场“国内帀场国际化”的大戏。家具行业为非保护行业，比其它行业更早地面对世界同行的挑战，世界家具品牌正悄悄地侵蚀

4、着中国的市场，而中国的家具企业还不太成熟。因此，如何打造自己的家具品牌，以更好的促进家具企业的发展？将成为业内同行所关心的问题。软体家具以舒适性为主题其市场成长迅速,舒适性是软体家具永恒的主题，止受到家庭成员的不断青睐，软休沙发作为软休家具的重要纽成部分其发展也是很迅速的。（二）消费者分析1、现有消费分析i般來说，家具市场和平均国民生产总值是有关系的。高收入相对來说就会消费比较多的家具购置费用。有些软体家具，像“懒人桌”，将软体家具发挥到极致，可以放在滕上办公，也可以当作茶几或小餐桌，拆开來就是坐垫或抱枕；有的则能山大抱枕变成

5、沙发或单人床，真止随心所欲，能在各种小空间里“游刃有余”，颇受青睐。2、消费趋势分析舒适性是软体沙发永恒的主题°随着人民生活水平的不断提髙，消费意识的增强，对家具的要求也在不断提高，尤英是软体沙发。这里的要求不仅仅是需求的数昴的提高，更是品质、造型、工艺、色彩档次需求的提高。（三）主要竞争对手1、2007年中国十大沙发品牌榜中榜排名品牌备注1左右沙发沙发领导品牌，中国名牌,国家免检产品2顾家沙发沙发领导品牌，中国名牌,国家免检产品3吉斯沙发国家免检产品，中国名牌,国家免检产品4全友沙发中国驰名商标，中国名牌,国家免检产品5红苹

6、果沙发中国名牌,国家免检产品6曲美沙发中国驰名商标，中国名牌7舒丽雅中国驰久商标，国家免检产品8澳美沙发中国最大的沙发专业生产企业之一9凤阳沙发国家免检产品冲国名牌10浪度沙发国家免检产晶，知名品牌资料来源（h〔lp://bl（）g.soufun.com/）2、国内部分知名软体家具（沙发）的生产厂家1浙江卡森实业有限公司2华达利家具（中国）有限公司3国靖办公家具（番禺）有限公司4迪高乐实业（深圳）有限公司5东莞震兴家私有限公司6浙江花为媒集团有限公司7东莞英记夹万家私厂有限公司8喜临门集团有限公司9高峰创建家私（深圳）有限公司

7、10上海特雷通家具有限公司11海宁蒙努集团有限公司12敏华荣家具（深圳）有限公司13广州鼎佑家具有限公司14东莞爱邦沙发有限公司15优先家具（东莞）有限公司16浙江红果村休闲用品有限公司17意特尔（上海）有限公司18山东风阳集团股份有限公司19深圳天诚家具有限公司20海宁兄弟实业发展公司二、SOWT分析优势：优秀的企业文化。艺峰企业文化中，艺峰精神居于核心地位。艺峰精神农述为“市场乃战场，产品即人品。”它是艺峰文化的灵魂（灵魂中的灵魂）。艺峰”科学、艺术、生活”的经营理念和艺峰公司的”质量第一，以人为本“的承诺，完報地体现在”

8、艺峰沙发”上。劣势:品牌知名度不够高，需要打造自C的殆牌及品牌文化。机会：软体沙发以舒适性为主题其市场成长迅速，而且随着人们生活水平的不断提高和工作压力的不断增大，对软体沙发的需求也在不断的增加，英帀场在不断的增大。威胁:竞争对于不断的发展和壮大，国外家具企业的到來。三、打造