大数据与广电传媒变革-论文.pdf

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1、大数据与广电传媒变革●暨南大学新闻与传播学院，李玲●深圳广播电影电视焦团，张春朗随着传媒技术的发展，近年来大数据这一概念被此外，广电传媒固有的广告蛋糕也开始被在大数热炒。对传统媒体而言，大数据是一座“未来的新石据方面有优势的新媒体所分割。视频网站和OTT媒体油富矿”还是一根“神秘的救命稻草”?面对大数据，除了可使用户获得对视频内容的自由选择权从而吸引广电传媒如何变革自新?本文试从广电内容生产、与了更多的用户之外，同时还因为改变了广告的投放入受众的交互、营销与商业模式变革来探讨大数据时代口吸引了更多的广告商。在播放节

2、目前，无论节目内的广电变革与发展问题。容如何，用户都必须先观看8～30秒的广告，即使最后发现内容不好看而退出，广告还是看完了；相对而一大数据带给广电传媒的思考，言，传统的电视广告是线性单向的，如果观众不想看2012年以来，大数据越来越多地被提及，这一概广告就可以选择换台，避开广告。毫无疑问，前者更念还登上过纽约时报、华尔街El报的专栏封面。符合广告商的需求。尽管单个电视广告的收入如今还被誉为“大数据时代的预言家”的维克托．迈尔一舍远远高出互联网广告，但廉价的互联网广告吸引着越恩伯格在大数据时代一书中写道：“大数据并

3、非一来越多的客户。个确切的概念。最初，这个概念是指需要处理的信息二．大数据与广电传媒的变革之路量过大，已经超过了一般电脑在处理数据时所能使用的内存量，因此工程师们必须改进处理数据的工具。”以传播信息为己任的广电行业自然早已知道大数技术得到改进后，人们可以处理更多的数据，并且以据的相关信息，一些在转型方面探索较多的电视台开新的方式使数据变得更有用。大数据虽然起初只是兴始做这方面的思考甚至尝试。虽然在传统广电转型的起于最先经历信息爆炸的天文学和基因学，但如今几道路上不能盲目跟风，但大数据背景之下的变革在所乎被用到了人类

4、发展的所有领域，甚至上升到了国家难免。战略的高度。1．新闻内容生产的变革在新媒体技术不断发展的今天，传统媒体密切关数据新闻是一个全新的概念，当前没有明确的定注并紧随互联网的步伐，互联网的一丝丝风吹草动都义，近年来开始在新闻实践领域流行起来。实际上，可能引起传统媒体的警惕与思考。大红大紫的大数据利用数据来分析新闻事件是个非常普遍的现象，尤其自然受到重视，被传统媒体拿来进行转型之路的探索。是在财经新闻中，利用数据报道的新闻比比皆是。但传统媒体中，应属广电与数据有着最紧密的联系。然这些只利用简单数据分析事件的新闻在如今看

5、来都是而，一个城市随机抽出几百户来推算收视率的小数据小数据的运用。今天媒体所说的数据新闻实际上要求时代已渐行渐远。记者成为数据分析师，而不再是数据播报员。数据66＼2014年第8敷{总第297鞋}MANAGEMENTPERSPECTIVEl管理透视新闻(datajoumalism)，也被称为“数据驱动新闻”化，最终数据新闻得以呈现。这样的合作是否还可以(data．drivenioumalism)，是指基于数据的抓取、挖掘、推广到其他方面也是值得探索的。统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。2．传者与受者关系的变

6、革西方媒体早在19世纪就开始了在数据新闻方面社交媒体如今几乎成为电视节目的标配。人们在的探索，刊登在1821年((卫报创刊第一期上的一篇观看一档电视节目时，不仅重视节目带来的感受，也调查未成年人教育系统的报道就被视为该报最早的数热衷于在社交媒体上分享感受。例如，前段时间热播据新闻。随着技术的发展，数据处理变得更加便捷，的韩剧来自星星的你(以下简称为“星你”)，热播数据新闻开始更为广泛地被西方媒体用在报纸、电视、期间，笔者的微信朋友圈被“星你”刷屏。“星粉”不新媒体等领域。有“互联网之父”之称的蒂姆．伯纳仅仅关注剧本

7、身，同时也将这部剧当作朋友间分享生斯．李认为：“数据新闻就是未来，记者需要成为‘数活的话题。在社交媒体上产生的关于电视节目的海量据通’，过去的记者能通过酒吧聊天获取新闻，这种方数据是非常有价值的。一方面，如何利用已经存在的法今天有时还管用，但是未来记者需要钻研数据，能数据像互联网产品一样进行“病毒式传播”。电视的社够运用工具分析数据，找到其中有趣的部分。记者还交媒体运营团队应该从以往自己发布节目信息，吸引要正确看待数据，帮助公众获知：在哪些部分零散的观众围观，然后将观众围观情况转化为电视内容这种数据可以进行整合，呈

8、现整体状况，从而了解这个国自娱自乐的方式中跳出来。用互联网的思维运营社交家正在发生怎样的变化。”媒体，在海量数据中挖掘话题和热点，然后导演一场在西方，操作数据新闻的记者通常精于计算机，“病毒式传播”大戏。另一方面，社交媒体上获得的数大多为供职于主流新闻机构或是资深的独立撰稿人，据不能就此沉默，要让其发出声音。这是指社交媒体他们自称为“数据记者”(dataio