广告学概论复习题.doc

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1、复习题第一章一、填空题1．末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为、和。4．广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、单项或多项选则题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有______。A．求职广告B劳务广告C企业形象广

2、告D招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告3．广告学的两大理论基石是____________。A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学4．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户5．“印刷的推销术”（SalesmanshipinPrint）是一个关于_________的短语。A.市场推广；B.人员销售；C.促销；D.广告。6．下面哪个因素是区别广告与宣传的关键_________。A.非人际传播；B.有偿的；C.通过媒介发布；D.劝服。三

3、、名词解释1．广告2．广告目标第二章一、填空题1．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。2．台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。3．世界三大广告中心是_________、、。4．广告学是一门综合性的__________学科。5．广告活动和_________都是商品经济发展到一定程度的产物。6．市场细分是_________的基础，没有市场细分就没有_______。7.广告学是研究_

4、_________的过程及其规律的科学，包括、、等方面的内容。二、单项或多项选则题1.市场营销学理论在广告中的运用主要是指。A．市场细分与广告定位B．产品生命周期与广告策略C．市场目标与广告策划D．整合营销传播与广告传播2.心理学原理在广告中的运用主要有________。A．观察认知原理B．刺激反应原理C．异质性原理D．弗洛伊德的需求理论第三章一、填空题1．根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。2．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是，他们

5、从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是___________和___________。3．即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。二、多项选择题1．在现代广告市场中处于中心地位的是。A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众2．在广告市场活动中，居于主导地位的是______。A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众7．下面哪一个最恰当地表述了广告的传播目标________。A.为客户卖更多的产品；B.提高客户产品的知名度；C.用6个月的时间，使产品知名度提高20%；D.用6

6、个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。8．凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做_________。A、户外广告B、印刷品广告C、销?售现场广告（POP）D、交通工具广告三、名词解释1．广告市场2、广告布局第四章一、填空题1．广告学是研究__________的过程及其规律的科学，包括__________、__、等方面的内容。2．广告定位理论的发展经历了、、、几个阶段。3.广告定位中的产品定位可分为实体定位和观念定位，其中实体定位可以区分为、、、、。二、多项选择题1．在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是_________。A.广告学基础理论B.

7、广告营销研究C.广告设计研究D.广告管理研究2．产生于20世纪60年代的营销组合理论4P理论是指____。A、生产B推销C产品D价格E分销F促销3．20世纪90年代提出的4C理论主要内容包括________。A、需求与欲望B、成本C、传播与促销D、方便E、沟通三、名词解释1．消费者行为2．5W四、简答题1．简述USP理论(独特销售主张)基本要点：2．简述定位理论的主要观点和具体策略第五章一、填空题1．.做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、_、。2．选择广告发布时机的三种常见方法是根据___选择广