频道发展论文：地方体育频道发展举措综述.doc

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1、频道发展论文：地方体育频道发展举措综述木文作者：顾志庆T作单位：福建师范大学传播学院积极开展具有木地特色的大型体育活动在节目资源和覆盖面上，地方体冇频道不及央视已是一个不争的事实「'干强枝弱”现状，相信在短期内不会改变，与其抱残守缺，哀怨不公，还不如转变观念，调整心态，积极寻求其他的生存Z道，尝试着走差异化路线。积极组织和开展“接地气”的体育节目就是个不错的尝试。地方体育频道应该借助于白身的“群众性”和“本土性”的节H优势，充分利用地方资源与政府和企业展开全方位的合作，积极开展各种体育相关的大型活动，以大熨体冇活动来提升

2、品牌价值；开发具有木十•特色的大型体冇活动，以活动来提高频道的影响力。一般来讲群众性活动能使观众在一个“非常规性”状态屮得到情绪释放，很容易就能吸引观众注意，而且“接地气”的活动能使观众在文化价值上产生认同，观众很容易就身心愉悦，进入认同频道的品牌价值，成为其忠实观众。地方体育频道不妨做这方面尝试，这对媒体人气提升和品牌增值是相当有好处的。“有数据显示，在电视台品牌推广方面，举办大犁活动的认同度为46.2%,是仅次于包装栏忖和包装电视台蕖体形彖的有效途径”[2]。福州每年都主办龙舟比赛，福建体冇频道可以积极和文化部门寻求

3、合作，把龙舟比赛作为正规赛事进行全方位的报道，通过专题共至真播来吸引观众眼球，扩大龙舟比赛的煤响力。龙舟比赛在福建有悠久的历史，拥有较好的群众基础，深受福建人民的喜爱，如果福建体冇频道能够进行持续的强势报道，必然能很快吸引福建人的关注，看的人多了，影响力就大了，收视率自然也就上去了。地方体冇频道与英和财大势大的央视争市场，还不如充分发挥木地优势，走自己的特色，多组织一些“接地气”的木土节目来“取悦”观众，只要观众喜欢了，自然就不愁发展，如此“花小钱，办实事”，何乐而不为。注重主持人队伍的素质提高对于绝大多数体冇节H来说，

4、主持人的作用都是举足轻重的。无论是作为电视体育节目还是广播体冇节目主持人（或体冇评论员）都应该具备体冇专业素质，这是成为一名优秀体育节目主持人的基础，也是体育节目专业性与权威性的标志，主持人水平的高低肓接影响着节目质量，“优秀主持人（或体育评论员）应该具有专业知识、专业水准、专业思维和专业意识”[3]。一个好的主持人往往能够大幅度的提升节目的可看性，例如，重大赛事直播，一个优秀的解说员能使比赛变得更加的生动和激烈。如大家所熟知的黄健翔算是该领域的佼佼者，不仅体冇专业知识丰富，而且见多识广，被认为是“新时代的体冇解说”风格

5、的代表人物，尤其是他主持足球节目时能准确地抓住足球运动精髓，而且具有很强的时代感，深受广犬球迷的喜爱。ESPNT.视体冇台的詹俊评论体冇赛事观点独到幽默，被很多球迷泄为看英超赛事的首选解说员。体育节bl主持人要有白己的风格，不代表就可以任意发挥，作为体育节目主持人既要有“球迷”热情，又要保持客观公正的姿态，主持或解说时应该不偏不倚，不能想怎么说就怎么说，更不能任意指责。同样是黄健翔，在作为央视解说员在2006年的徳国世界杯上在意大利与澳大利亚队的八分之一决赛上，表现异乎寻常的激情，曾一度失控，激动地敲桌了，并声嘶力竭地喊

6、道：“点球！伟大的意大利！意大利万岁”，此番行为和言论一出，立刻就使黄健翔陷入前所未有的争议声当屮，为此黄健翔最终不得不离开央视。黄健翔的同行张斌在事后评论说：“黄健翔的这段解说，失声、失态、失礼、失常”。黄健翔如果作为一个普通球迷，此番行为自然无伤大雅，但是他作为央视主持人宣扬的应该是体冇精神，个人情绪会让观众产生误导，不利于体冇精神的弘扬。当然体冇精神可以有激情和热血，但是作为节目主持人最重要的职责应该是把赛事信息准确而生动地传达给受众，鼓励更多的人关注体育，热爱体育，这也是体育节日的价值所在。重视节目的创新与定位调

7、整创新永远是节目赖以生存的关键，再好看的节目终究有被观众厌倦的一天，创新是节目保持活力的唯一办法，参考国内电视节目的发展，国内电视节目的创新主要有两个途径，第一个是“拿来主义”创新，第二个就是白主创新。“拿来主义”，在国内这样的例子很多，如故近收视率较高的几档栏li《屮国好声音》、《激情唱响》、《清唱团》，都曾是国外比较火的几档节目。“拿来主义”不是照搬原版，去其糟粕，取其精华，进行木土化的改造是必要的拿来主义”能有效节省节目开发成木和市场检验成木，很适合资金相对较少的地方台，地方体冇频道不防模仿一些国外的优秀节目以求得

8、发展。白主创新，对于地方体育频道而言，这种创新应该紧紧联系地方观众，尽量多的体现地方特色。如河南省拥有得天独厚的少林寺文化资源，名声在外，而“天下武功出少林”，每天慕名而来的武术迷成T上力：河南T视借此优势精心打造了一档以武术比赛为主要内容的电视节目《武林风》，节目一经播出就大获成功，节目期间开展多次国际武术比赛，为