受众的需求特点与传播对策

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1、受众的需求特点与传播对策院系：新闻传播学院专业：传播学班级：10班姓名：学号：420104199105291626指导教师：2014年3月4日网络受众的需求特点与传播对策Thedemandcharacteristicsandcommunicationstrategyofthenetworkaudience摘要本文从网络受众与网络媒介传播策略的基础概念入手，了解网络受众及传播策略的基础定义，本文从网络受众的特点、影响因素，以及网络媒介传播途径、传播策略的社会影响及传播策略的价值方面作了有价值的研究，客观分析网络需求的特点以及发展历程和未来趋势，借鉴其他相关的成功的传播策略

2、案例，提出应对新形势下的网络受众需求的对策，以利于媒体更好的把握受众，提供令受众更加满意的内容。关键词：网络受众需求网络传播传播策略AbstractStartingfromthebasicconceptofnetworkaudienceandnetworkmediadisseminationstrategyofunderstandingthebasicdefinition,networkaudienceandcommunicationstrategies,andthenobjectivelyanalyzesthenetworkrequirementcharacteris

3、ticsanddevelopmenthistoryandfuturetrends,learnfromotherrelevantsuccessfulcommunicationstrategy,countermeasureofthenetworkaudienceneedstodealwiththenewsituation,inordertofacilitatethemediabettergrasptheaudience,toprovidetheaudiencewithmoresatisfactorycontent.Keywords：Networkaudiencedemand

4、internetcommunicationcommunicationstrategy目录摘要…………………………………………………………………………………IAbstract…………………………………………………………………………‥Ⅱ绪论…………………………………………………………………………………1一、网络受众与传播策略概述…………………………………………………1.1网络受众概述………………………………………………………………1.2网络媒介的传播策略…………………………………………………………1.3网络媒介对受众的传播策略…………………………………………………二、网络受

5、众的需求………………………………………………………………2.1网络受众的需求特点…………………………………………………………2.2网络受众需求的发展………………………………………………………2.3网络受众需求变化的影响因素……………………………………………三、网络受众需求的传播对策…………………………………………………3.1网络受众需求变化与传播策略的调整………………………………………3.2采取传播对策的社会影响……………………………………………………3.3采取传播对策的价值………………………………………………………结束语………………………………………………………………

6、…………………参考文献…………………………………………………………………………………………5绪论:当今世界是一个信息化的时代，网络媒介已经渗入到人们日常生活的每一点一滴。网络信息对于每一个人都相当的重要，不论你有没有打开电脑，各种各样的网络信息你依旧会知道，因为网络已经渗透到我们生活中的各个方面，我们离不开网络信息。因此，研究网络受众的需求特点，提出高效的传播对策，对提高网络核心竞争力而适应时代具有重要的意义。1998年5月，联合国新闻委员会举行年会，联合国秘书长安南在会议上指出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体；在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用

7、最先进的第四媒体——互联网以加强新闻的传播工作[1]。外国，特别是美国，受众的需求特点与传播对策上很早就已经开始了研究。上世纪的六七十年代，美国传播学的受众研究，就提出了“使用与满足学说”。这个理论的发展到今天，已经形成了大众媒体的现行模式，受众可以按照自己的需要，在信息繁杂的库存里，自由的选择自己兴趣的资讯。国内，关于网络受众的需求与对策的研究起步较晚，即提出“全媒时代”之后，才意识到网络是媒体的主力军，继而开始网络受众的心理，需求特点，应对方案等的研究。由于我国受众心理，受众需求对策发展比较慢，这个研究就显得尤为重要。在研究中，不可避