毕业设计（论文）-智全推广有限责任公司策划书编制探微

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1、上海城市管理职业技术学院毕业设计(论文)标题智全推广责任有限公司策划书编制探微二级学院建筑经济与管理学院专业商务管理班级07商务1姓名蔡园峰学号指导教师朱江二○一〇年六月上海城市管理职业技术学院毕业设计（论文）任务书二级学院建筑经济与管理学院专业商务管理班级****姓名****学号****指导教师****设计（论文）题目智全推广有限责任公司策划书编制探微子题目教学要求：根据自己实际的实习实训工作内容提出选题，围绕选题收集相关资料，要求根据和运用所学课程的基本原理分析解决问题，通过论文写作提高自己的综合分析问题、解决问题的能力。应完成的工作量：1、选题并编制论文提纲2、独立完成论文

2、写作3、字数：8000字以上4、制作答辩用PPT进度计划：3月3日：论文动员3月3日—3月12日：选题、收集资料3月13日—3月19日：撰写论文提纲3月20日—3月26日：修改并确定论文提纲3月27日—4月20日：提交论文初稿4月21日—5月19日：论文修改、确定正稿5月20日—5月21日：按要求打印论文并递交到军工路总校5月24日前将答辩用PPT发给指导教师审核，5月28日论文答辩参考资料：《市场调查与市场分析》、、《创新经营--海尔人单合一经营模式》、《市场营销原理与实务》、高级财务管理》、《世界500强企业经营模式精选》、《玩转市场大智慧：细节营销》、《企业基本功--中小企

3、业经营模式与管理细节大全》、《实用公共关系学》注：如一组学生一个总题目，则每位学生必须有独立完成的子题目，如每位学生有一个各不同的题目，则子题目栏不必填。摘　　要对于任何企业而言，熟悉和掌握市场调查与市场分析的方法和技能是非常重要的，它有助于企业更好地满足目标顾客的需要，也有利于企业在激烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。在现代市场经济条件下，企业必须按照市场需求组织生产。市场调查是企业经营决策的重要依据，是企业生产经营适销对路产品、提高企业竞争力的重要保证，是企业正确制定营销计划和营销策略、提高企业经济效益的重要手段。市场包含三个主要因素：市场=人口+购买力+购买欲望。公司名称

4、是公司区别于其他企业或者社会组织的标志。每个公司都有自己的经营模式，以便有序地完成公司各项业务，达到赢利等目的。投资者只有在预期其投资活动能带来利润，即带来大于投资成本的收益时，才会进行投资。财务预测与分析是对企业资金进行合计、规划，便于企业合理、有计划的掌握资金动向并有序运用企业资金。营销是每个企业在市场营销活动中都必须面对的问题，根据中国市场的实际情况，制定符合企业资源能力又符合当时当地市场状况的营销策略是所有企业面临的首要问题。关键词：市场分析、企业定位、市场调查、策划书I目录一、市场分析1（一）目标市场1（二）市场前景3（三）企业定位5（四）市场调查及分析6二、拟建公司的

5、业务及结构11（一）公司名称11（二）公司业务范畴12（三）公司结构12三、公司经营模式分析13（一）经营模式13（二）经营目标14四、投资估算与资金筹措15（一）股权结构15（二）财务预测与分析16五、营销策划19（一）营销策略19（二）知名度及美誉度21结论25参考文献26致谢27I智全推广有限责任公司策划书编制探微一、市场分析“对于现代管理者来说，熟练运用市场调查、市场分析方法和技能非常重要，它有助于企业更好地满足目标顾客的需要，也有利于企业在激烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。掌握市场调查与市场分析的理论和方法，能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查，并通过市场

6、分析和营销策划，帮助企业解决某一具体的营销问题。”杨克明，创新经营--海尔人单合一经营模式，北京大学出版社，2006年05月，P21～23日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车，在设计新车前，他们派出工程技术人员专程到洛杉矶地区考察高速公路的情况、美国其他汽车的性能及设计，在设计心里像是，设计人员意见有分歧，就到停车场看人们如何放取行李，回到日本后做出各方面分析。这样一来本田公司的雅阁牌汽车一到美国就倍受欢迎，被称为是全世界都能接受的好车。日本本田汽车成功推出雅阁牌汽车的事实就很好地证明了市场分析对一个企业的重要性。（一）目标市场1、目标市场定义26所谓目标市场，就是企业期望

7、且能够开拓和占领的市场，也就是企业愿意并有能力进入或为之服务的那个顾客群。市场细分的主要目的就是为了选择目标市场。目标市场即目标消费群，智全推广公司将目标市场定为各大高校，18至23岁的在校大学生自然而然成为主要目标消费群。2、目标市场覆盖模式目标市场根据产品和市场两大指标划分有五种目标市场覆盖模式:（1）产品——市场集中化。比如，某服装厂只生产老年冬季服装。（2）产品专业化。比如，企业为老年人、中年人、青年人、儿童甚至婴儿市场生产他们所需要的服装。（3）市场专业化。比如，针对老