CMMB市场发展策略-PC-CMMB.pptx

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1、中广传播有限公司市场发展策略探讨目录2021/9/292品牌发展CMMB发展的两个阶段不同阶段的发展战略现在做什么？公司品牌2021/9/293业务品牌2021/9/294业务名称2021/9/295频道品牌2021/9/296通俗叫法2021/9/297目录2021/9/298品牌发展CMMB发展的两个阶段不同阶段的发展战略现在做什么？91、发展初期CMMB网络刚刚完成基本覆盖运营体系刚刚建立营业与服务体系正在建设中节目吸引力不强，以转播为主用户还形成资费收视习惯终端不丰富，山寨化102、上升期CMMB网络达到深度覆盖运营体系高效运转营业与服务体系非常完善

2、节目内容各有特色创新业务层出不穷终端极大丰富，成为准标配目录2021/9/2911品牌发展CMMB发展的两个阶段不同阶段的发展战略现在做什么？12不同阶段的发展策略CMMB发展初期以终端发展推动市场发展CMMB上升期以业务应用拉动市场发展131、以终端的发展推动市场的发展如何做？合着做合作！141、与中国移动合作，推动通信类终端的发展！中国移动有成熟的运营服务体系中国移动有便捷的收费通道中国移动有5.5亿的用户群体中国移动有强大的营销能力15我们能给中国移动带来什么？中国唯一的移动多媒体广播网区别于其他两家运营商的独特的服务大众人群最喜欢的流畅的节目移动与客

3、户同时进行便捷沟通的通道！开发互动业务的前景。大众的价值！16发展目标第一年：400万第二年：1800万第三年：5000万TD终端技术条件允许的进行标配期间，合作发展增值业务！合作的目的是互补，为了共赢！172、与终端厂商合作，推动非通信类终端的发展！终端厂商有遍布全国的营销渠道终端厂商更了解市场，随需而变终端厂商有强大的销售能力18我们能给终端厂商带来什么？原有的GPS、MP4等增加一项新的应用，一个卖点！各级地方公司对于终端厂商媒体宣传上的支持！资费补贴！统一的LOGO授权。19发展目标标准配置！就象手机的摄象头！202010年1月28日212010年1

4、月28日睛彩中国！16家合作厂商-继续增加中2021/9/29222021/9/2923睛彩中国业务是中广传播与合作伙伴合作推出的战略性业务。主要特点：用户购买了内置“睛彩中国”业务的产品（手机、GPS、MP4、上网本等），无需缴费，无需开通，全国漫游，开机即可在三年内收看6套电视节目，2套广播节目。2021/9/2924买手持电视赢千万大奖242010年2月，中广传播推出“买睛彩电视赢千万大奖”有奖注册活动。每期奖金总额85万，每月一期抽奖，全年奖金1000万。每期获奖用户10260人，全年12万人。只要是购买睛彩电视的用户，当月注册后即可参与抽奖。用户注

5、册即可获得2元彩金。25第二阶段CMMB上升期CMMB是什么？广播电视？娱乐？不仅仅是广播电视，不仅仅是娱乐！是信息服务！26CMMB的进一步发展，要靠应用拉动1、应急广播—政府推动随时触发接收多媒体化表现终端身携带传播速度快捷信源可控性强同时同步传播应用场景自然灾害如台风、暴雨、旱情、地震、泥石流等发生时。事故灾难如交通事故、瓦斯爆炸、有害物泄漏、煤矿坍塌等发生时。公共卫生如甲型H1N1流感、食物中毒、自来水污染、流行性出血热发生时。社会安全如非法集会、出租车停运、暴力事件、公交车爆炸、重大火灾发生时。紧急广播业务演示——重大事件正在播发政府紧急广播，请您

6、注意接收。紧急广播业务演示——重大事件提高出行效率提高城市运行效率节能减排2、睛彩导航—政府和市场推动3、睛彩财经—市场推动4、富媒体广播—广播电视机构推动5、数据推送—信息电子报纸（演示界面）（全国＋区域性数据业务）1、点击“电子报纸”进入电子报纸业务主界面2、点击“京华时报”，开始浏览京华时报3、点击右下角的箭头，进入目录浏览4、点击“要闻”，要闻标题突出显示5、点击显示指示键，浏览“要闻”文章6、点击感兴趣的文章，进行放大浏览7、点击左下角返回箭头，回到“我的收藏”界面8、点击“订阅列表”进入订阅界面9、点击“订阅排行”浏览订阅排行榜6、电子发行—报纸

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